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2018 巨头加码销量目标,中国手机市场出现结构化行情

2018年02月01日 05:22 次阅读

进入2017年第四季度,中国手机市场出现了明显下滑,行业悲观情绪浓厚。不过,目前看这种情绪似乎已经过头了。

媒体从行业消息人士获悉,OPPO和小米将2018年计划交付目标确定在一亿部以上。更早之前,媒体报道称华为将2018年智能手机出货目标锁定在2亿部。这也意味着2018年已经有三家国产手机厂商将出货目标定到了一亿部以上。

巨头加码销量目标,也让市场出现结构化行情。行业人士预计,2018年华为、OPPO、vivo 、小米、苹果五家厂商将继续占据市场绝大部分份额。随之二三线厂商的份额越来越低,生存难度进一步加大。此前数据显示,截至2017年10月末,中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额。

一方面市场集中度提升,另一方面国内市场饱和。据市场调研机构Canalys报告显示,2017年中国智能手机市场进入了负增长时代,全年总出货量为4.59亿部,较2016年下跌4%。不过有分析表示,虽然2017年市场出现了下滑,但是中国智能手机市场总的保有量基数还在,因此未来每年4.6亿部左右的出货量并不会突然大幅下降。

在国内进入平台期后,海外成为了各大厂商2018年布局的重点。

华为荣耀总裁赵明于2017年12月21日在深圳宣布,荣耀作为独立品牌将在未来三年进入全球前五。赵明指出,“继续强化欧洲等优势市场,同时完成对全球主要人口大国的全面突破,包括在印度、印尼、埃及等国家都要进入TOP 5手机品牌。”

而目前全球前五名的标准为至少年出货量超过1亿部。对于赵明确定目标,华为创始人兼总裁任正非也亲自给予支持,上个月他签发了荣耀手机超级提成方案(新员工也能拿百万级奖金),显示出对荣耀品牌的重视。

小米方面则主打印度等东南亚市场。调研公司Canalys数据显示,小米2017年第四季度在印度市场出货量达到820万部,市场份额为27%,超过三星的730万部出货量,成为印度第一。1月25日,小米公司总裁林斌表示,从小米手机目前的发展来看,国际市场如果持续目前发展势头,小米手机海外手机市场份额超国内最早明年可实现。

OPPO 与vivo 也在加紧海外布局。其中OPPO去年三季度,在整个东南亚市场,以17.2%的占有率做到了整体市场排名第二。日前,OPPO CEO 陈明永表示,接下来,OPPO将会进入日本和欧洲市场,为全球更多用户提供极致科技体验。(校对/小秋)

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