行业现状分析 - 2017年VR市场规模、现状及技术趋势

行业现状分析

中国VR市场中的主要产品为定价在0-200元的手机端VR，因此200元以下产品长期占据市场份额90%以上，并且在不断挤压其它价位段。200元以下各价位段波动明显，前期由于暴风魔镜的高销量，100-200元价位段占据主导位置，2016年2月份开始，小宅，RITECH等厂商产品销量上升显著，带动50-100元价位段份额增长。随后，以VR BOX， UGP为首的廉价产品集体爆发，50元以内产品销量猛增，在2016年五月份，份额增值39%，6月份持续增长到44.3%。

数据来源：捷孚凯（GfK 中国）全国零售监测数据

硬件厂商

（一）芯片厂商：国内国外 各有奇招

芯片是科技产品的核心，因此芯片厂商对行业的布局极为重要，目前国内厂商在这一领域的动作最为频繁，瑞芯微、全志、炬芯等厂商针对一体机市场推出专业VR芯片。高通与三星在手机市场打的火热，在VR方面布局较少，但旗下主流芯片可直接用于VR市场（高通820，三星Exyos 7420等）所以在VR市场竞争力很强。Nvidia和AMD虽然主抓PC端，但也陆续开发VR专业芯片，显卡出身的Nvidia在图形处理上的优势得天独厚，而AMD的APU技术也极有可能在未来霸占VR市场。

（二）手机厂商：苹果小米出手 白牌将被清洗

为了配合自家手机产品，VR可以说是手机厂商必须抢占的市场，但目前来看大多还只是催熟的产品，真正让消费者满意的产品少之又少，三星的Gear VR虽然算是行业的标杆，表现似乎也没那么令人满意，就更别说那些靠模仿Gear VR作出的产品了。但手机VR盒子价格低廉，市场占有率高，随着小米VR的推出，市场也许将面临洗牌，深圳的白牌厂商面临被清洗的风险，苹果的VR产品虽然迟迟不见踪影，但苹果作为一贯的行业领导者，在其推出VR之后，VR市场的品牌格局会更加明了。

（三）互联网巨头：阿里娱乐帝国 腾讯游戏社交

互联网巨头们都在忙着建立自己的生态，对于任何一种互联网生态来讲VR都将是其中重要的一环，所以BAT和国外互联网巨头也都在VR市场开始布局，阿里巴巴投了Magic Leap，这家只靠一条AR短片就在全世界社交网络上引起热烈讨论的公司，虽然到现在也没推出一个产品，但这似乎并不影响阿里巴巴对他的信心。配合阿里影业和阿里音乐在全球范围内的业务扩展，阿里的娱乐帝国野心显而易见。

虽然VR的社交作用还没有体现，但随着其发展，VR将会成为新一代人人交互工具。腾讯拥有国内用户数量最多的社交软件微信，所以VR对腾讯来讲极为重要。目前腾讯已经发布其一体机方案，但其重点还是在SDK开发方案，目前腾讯已在网上公开招募VR内容的开发者，其重点在于游戏、视频、社交、直播和地图这5个领域，它们与腾讯的核心业务都有较强的关联。

内容层面

VR内容由两部分构成，面对普通消费者的To C部分和面对细分行业的To B部分。To C层面主要是人们熟知的娱乐内容，包括，视频，直播，游戏等。To C领域较为复杂而且随着VR的发展，可延伸的领域也会更多，目前集中在教育、旅游、房地产、家具装潢、医疗等领域。

（一）VR游戏：交互性将是方向

当前国内游戏厂商主要以手游，网游为主，主机游戏市场主要分布在海外。一方面因为国外主机端游戏根基较好，生态链完善。另一方面也是受制于国内相关法律法规政策和消费者对游戏付费的态度。根据GfK零研究监测数据表明，中国VR市场主机端产品销量仅占整体市场0.5%左右。所以未来国内VR游戏内容也将侧重在手机VR盒子和一体机上开发。

方向则由初期的可玩性向后期的人人交互发展，目前因为国内VR市场还缺乏一个标杆性的平台代表，游戏内容的整合也不完善，在手游爆款频出的情况下，VR游戏还没出现所谓的爆款。从这个意义上来讲，各家游戏厂商都还有机会。怎样开发出一款符合VR游戏特点又能保证消费者佩戴舒适和时间合理的游戏成为重点。之前Pokemon GO的火热也许能给各个开发者们一些启示，新颖的游戏玩法和社交元素是刺激用户消费的关键。

（二）VR视频：收回成本是个难题

目前国内VR视频主要是将现有的视频转码生成3D效果，再配合VR设备使用，这种视频的特点是门槛低，内容生成较快。所以一些手机VR盒子在售卖时一般都配有大量转码版电影，电视剧等资源的下载地址。好一点的VR视频可以达到360度全景级别，即用户可以通过鼠标拖拽或者陀螺仪改变视角从而改变观看画面。很多视频网站开放的VR频道大多采用此模式，但目前也尚在推广阶段。VR视频的最终形态是全景可交互。就是用户可以主动参与，选择不同人物视角观看。

由于拍摄设备昂贵，拍摄手法、镜头切换和演员要求等因素，真正的VR电影级视频很难拍摄，更别说成规模上映供消费者观看。目前动画和综艺应该会先于电影推向VR市场，待拍摄方法，剧本，表演等技术难题攻克后，VR电影或许会大数量投入拍摄，但怎样收回拍摄设备以及数据管理等成本仍是个难题。