“涨价”成为越来越多手机厂商的选择？

2018年全球手机舞台即将拉下帷幕，除了性能跨越式的提升，涨价的浪潮也持续攀升。不仅“史上最贵iPhone”令人津津乐道，今晚即将发布的华为mate20也被曝光国外市场起售价2999波兰兹罗提（约合人民币5500元），而华为Mate20 Pro更是逼近8000元，相比2017年的华为Mate10系列均有不同程度的涨幅。

不可否认的是，涨价的不仅仅是苹果、华为等个别厂商，而是整个手机行业。其中，国内智能手机市场凭借高性价比与国外品牌厮杀的国产品牌，正纷纷撕下“为发烧而生”、“平价”等标签，向中高端市场进军。

“涨价”成为越来越多手机厂商的选择？

据市场调研公司Counterpoint数据显示，今年Q2全球手机售价普遍上涨，其中北美同比上涨27%，目前均价达到了457美元（约3151元）；中国市场均价290美元（约2001元），涨幅全球第二达20%。

2017年小米和魅族对手机产品进行价格调整时曾进行说明，均指出导致涨价的是产品元器件价格上涨和汇率问题。魅族表示，导致BOM成本已经超出了之前产品定义的范围，行业价格竞争导致热门产品溢价也影响了用户购买体验，综合成本压力和缓和市场溢价等因素，导致手机价格上涨。

这其中，以涨价最疯狂的存储器领域为例。从2016年开始，手机内存普遍从1G、2G提升到4G、6G，乃至如今的256G、512G，加上存储器制造工艺的升级以及产能未随需求同步增加，导致严重供需失衡。

根据IC Insights发布最新报告称，预计动态随机存取存储器（DRAM）平均售价(以及随后的市场增长)处于或接近其峰值，预计DRAM产品2018年的增速为39%，其2017年的实际增速高达77%；NAND Flash产品2018年的预计增速为18%，其2017年的实际增速高达53%。

其次，汇率则像“助推器”加速涨价。

由于国产手机大多关键元器件仍严重依赖进口，以及研发成本、渠道成本等，汇率波动对于手机价格的影响都水涨船高。

今年3月以来，人民币兑美元汇率持续下跌，7月25日，人民币兑美元中间价首次跌破6.8关口，8月甚至临近破7，这在一定程度上加重了中国手机厂商在供应链端的压力。

值得一提的是，受汇率变动困扰并不止中国市场。DIGITIMES曾报道，由于印度卢比贬值冲击，几乎所有手机都是印度制造的小米将不得不调涨售价，且可能会带动印度智能手机市场全面上涨。

图说：国内手机市场出货量变化趋势。数据来源，中国信息通信研究院

中国手机品牌已不再是中低端代名词

此外，中国乃至全球的智能手机出货量都出现了增长放缓的情况。根据《2018上半年手机用户购换行为分析》报告表示，2018年Q1销量下滑幅度达到29.73%，达到近两年的历史低点。2018年Q2出货量虽然有所回升，但相比2016、2017年同期还是在下滑。

在这种情况下，智能手机市场必须从早期的“走量、低价”已经向“赚钱、高端”而转变。

显然，进军高端市场除了成本、汇率等外部因素外，还需有意识地提升自身品牌形象，这也是带动涨价的另一个重要原因。

以OPPO为例，其这两年不断增加产品科技感并借此来提升自己的品牌形象。OPPO FindX发布之时，首创双轨潜望结构，内部集成了前后镜头，需要拍照或O-Face 3D结构光人脸识别时会升起，同时配上93.8%屏占比的“曲面全景屏”设计。

在产品创新方面，OPPO、vivo等国产手机无疑带来了更高的技术含量和战略高度。

可以看到的是，随着消费者迫切体验新技术的需求升级驱动之下，用户购物决策逻辑不再价格至上，而是愈发重视品质、好用的手机。而智能手机厂商选择中高端的价位，也能更好地为产品加入新技术、新硬件、新配置。