2018年度中国广告增长依旧 技术加持推动市场革新

近日，由CTR最新发布的《2018年度中国广告市场数据》显示， 2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。

其中，传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。

生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。

在行业投放规模上面。2018年，全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。

除此之外，中国广告在2018年的一大转型，是技术所带来的市场革新。“AI代言人”李开复在公开演讲中就曾表示，人情味在人工智能时代越来越重要，“人工智能在许多分析型工作上击败人类，但人类的独特之处在于有爱的能力，因此未来服务业会产生许多新的有人情味的工作。”可以预见，人工智能时代的广告也将更具人情味。

因此，广告业也随着广告主营销诉求不断升级，由技术支撑的更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显，以承载更多展现内容，而目前，新技术的助力已经成为革新中国广告市场的强劲驱动，包括像极链科技提供的基于视频内容的AI算法，能够实现将广告与场景进行融合，既有效触发消费者购买诉求，同时也为用户提供了优质互动体验，满足了不同场景下消费者的不同需求。

具体而言，极链科技提供的ASMP业务针对广告深入不同行业，以切实的洞察为基础，建立AI平台，深耕AI广告业务，基于视频内容进行包括人脸、场景、物体、品牌、地标、动作、表情、视觉特征在内的8项维度的数据结构化分析，同步生成轨迹流数据，再通过复合推荐算法将元素信息升级为场景信息，挖掘产生超过千万个广告机会点位，为万亿级文娱及消费市场开创规模化变现机会：目前，极链科技ASMP广告业务目前已服务数百家品牌投放，与数千家品牌商、视频应用、供应链建立深度合作，覆盖了快消、3C、生活服务、旅游出行、母婴、教育、居家等10大热门行业，通过高匹配度的品牌关联，获得了高转化率的广告效果。

中国广告的增速放缓对市场而言的启示是，它要求我们要快速融合数字、技术基因，通过高效能的手段去连接消费者，帮助掌握消费者的动机，同时也帮助市场深度挖掘消费者的潜在需求，更好的理解消费者，产生更有冲击力的内容。