小品牌在手机市场跑道上的姿态各异，最终哪家会逆风翻盘？

大厂们面对手机行业的不景气，都有着明确的应对之策，与之相比的其他手机厂商则是呈现迷茫的状态，要么不讲究、要么保持沉默、要么在死亡边缘……

相比起我们前面提到的华为、OPPO、vivo等知名手机厂商在手机行业不景气的情况下有着明确的应对之策，其他手机厂商则是没那么幸运了，它们一方面面临大厂的强势扩张，努力要“守护自己的一亩三分地”，另一方面还要寻找出路，试图从“other”里面突围，但它们的行动却缺乏连续性，让人看不懂，感到迷茫。

被传倒闭的锤子

自从2014年锤子发布第一款手机T1开始，已经有四五年的时间了，几乎每年关于锤子的负面新闻中都有关于该公司倒闭的传闻，有媒体总结锤子 “锤子科技被传言倒闭6次，被传言收购5次，被用户起诉1次，被曝资金链困境3次”。

关于锤子的其他负面新闻也是如影随形。今年10月15日，自称为锤子成都公司的员工在微博爆出锤子科技开始大规模裁员，刚落户成都仅一年或面临解散。随后第二天，锤子科技公告予以否认，之后还宣布下个月在负面新闻的事发地成都召开新品发布会。

除了负面新闻缠身影响锤子发展之外，如T1屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键等、坚果R1爆出了摄像头磨花、开胶翘屏等质量问题也是制约锤子壮大的一大因素。

在某次发布会上，罗永浩称卖手机不挣钱，就是交个朋友，于是乎为了挣钱，锤子转去卖百货也很失败，2017年，锤子科技推出了畅呼吸净化器，但是2017年的空气质量在改善，因此销量并不理想，罗永浩在2018年年初亲口承认，“我们遇到了一个灾年”;2018年5月，锤子发布了坚果TNT，被罗永浩寄予厚望颠覆PC，结果在媒体与网友的吐槽声中宣告失败，“上万元买一块屏幕，还没有系统，执行各种操作靠吼”，有段子这么调侃TNT：“妻子在公司加班彻夜未归，第二天回家，丈夫疑惑的问憔悴的妻子：‘你昨晚真的在加班?怎么嗓子还哑了?’‘骗你干嘛，我用坚果TNT做了一夜PPT。’”

手机做不好，百货不会卖，锤子的未来何去何从。

沉默的360手机

手机圈要数360最憋屈，当年周鸿祎为了做手机可谓是一波三折，特供机因为小厂商坑了，经过拆解，飞线等各种不专业，引发消费者质量担忧，后来联姻酷派，不料被贾跃亭的乐视插足，周鸿祎一怒之下把双方的“爱情结晶”奇酷改为360手机，自己单干起来。

起初是祝芳浩掌管手机部门，每当召开新品发布会时，周鸿祎还会卖力宣传，甚至主持发布会，后来李开新接任祝芳浩，周鸿祎也就对360手机没太大热情了，在今年初甚至还传出360手机并入锤子手机的消息，引发业界关注，当时由于华米OV四大厂商逐步挤压其他厂商的生存空间，使得360手机有联合锤子手机的意愿，最终据称谈崩了，交易失败的原因主要在周鸿祎，周鸿祎想卖又不想卖，态度摇摆不定，“股权没谈拢”。

今年360虽然发布了N7、N7 Pro两款手机，但只是例行的硬件更新，基本上开完发布会后，就没人关注了，要知道在这个月月有新机的中国市场，关注度至关重要，稍不注意就被人遗忘，尽管今年初在360手机召开的媒体沟通会上，李开新给360手机订的目标是50%的增长，达到750万台的销量，稳扎稳打，但是从OV大厂发力线上市场，且攻势很猛的情况看，线上销量占比高达80%的360手机会受到很大影响，750万的销量目标恐难达成。

发的机型少，保持沉默，市场关注度不足，对于360手机来说已经足够糟糕了，没法吸引新用户。近日更有传360手机掌门人李开新已经离职创业，这令360手机的前途更加扑朔迷离。

对于老用户来说，在小编看来那就是一锤子买卖，买前是大爷，买后成了孙子，2016年购入的360N4S，至今还是万年Android6.0的操作系统，看看隔壁倒闭的乐视手机与ZUK，至今还在给手机更新系统，新用户不来，老用户维护不好，试问留给360手机的消费人群还有多少?

不讲究的一加手机

起初人们对一加手机的印象是“小而美”，外观漂亮、刷机小王子、性价比高，这是早前一加手机的标签，可渐渐的一加手机成了“不讲究”，坊间调侃想知道最新款的一加手机长什么模样吗，去看看隔壁跟它有不可描述关系的OPPO R系列新机即可，换个处理器、内存与闪存、预装的操作系统，全新的一加手机就出现了。

一加5神似iPhone，与OPPO R11如出一辙、一加5T像OPPO R11s、OPPO R15用刘海屏，一加6用刘海屏、OPPO R17用水滴屏与屏幕指纹技术，一加6T也用，一加手机的外观与OPPO的亦步亦趋，网友们说的“一加手机从不将就到不讲究!”讲的就是一加手机缺乏外观ID方面的特色，沦为了一众机海中外观设计的平庸者，never settle成了never mind，有趣的是刘作虎在近日发布了一张关于一加六T的续航图，但是这款机器似乎被微博理解成OPPO手机，这让刘作虎一阵尴尬。

虽然一加官方刻意去淡化跟OPPO方面的关系，但是行业人士其实都知道一加和OPPO的关系实际上是千丝万缕。当然一加手机利用OPPO方面的外观设计基础、供应链等资源，可以有效降低整个产品的设计制作成本，用更多心力去造就更多特色功能，面向小众而对性能和价格比较敏感的用户。

一直在回归的夏普手机

今年7月份夏普手机官网微博突然间清空了所有微博内容，有网友猜测是不是这家老牌手机厂商又要退出中国市场了?早在2005年到2013年期间，夏普手机曾退出中国市场两次，之后再富士康入主后再次重启了中国的手机市场业务，在2017年3月份，夏普手机官微也发布了第一条微博，表示夏普手机正式回归中国市场。

值得一提的是原认证为夏普全球CEO的罗忠生也取消了该认证，目前认证变成了资深通信人士和数码博主。

官方清空微博和大BOSS认证取消，这说明了夏普肯定会有大变化，据富士康内部人士透露，目前夏普的手机业务已经由(日本)本部接管，而他们在中国的业务已经基本停滞，日方那边要重整市场走高端路线 在中国发售暂时还不清楚，说不定哪天夏普手机又会发微博宣布自己回归，不知道那会是夏普手机多少次回归了。

在死亡边缘的金立手机

小时候看电视里面刘德华代言的“金品质，立天下”的广告词让人印象深刻，而今该广告词的所有者金立却处在死亡边缘。

在去年年末时，金立被爆出有百亿资金的缺口，之后金立的供应链也随之崩塌，积攒了十六年之久的品牌信誉一夜之间付诸东流。

最早爆出金立之所以会出现资金链断裂是因为金立董事长刘立荣赌博输钱，或是因为建大厦导致，即使官方出来紧急辟谣，金立手机的资金困境也难以缓解，3月底，金立宣布对工业园裁员万人，而就在9月28日，金立内部又开始了新一轮大裁员;6月份，印度媒体报道，金立以不超过2.5亿元报价，出售金立印度公司74%的股份;9月27日，为讨要欠款，近50家中小供应商聚集金立总部维权。

为了将损失降到最小，继续在手机圈待下去，金立决定重组，好不容易在8月份刘立荣说服债权方们不回售金立公司债。如果接下来进展顺利，债权方能秉持承诺到回售最终期限的10月28日，至少能帮金立再延缓一年的自救时间。

不料出现意外情况，10月19日，有以债权方最终决定了“回售” 1500万的金立公司债，这导致其他债权方最终倒戈，金立的重组计划变得渺茫起来，可能会进入破产清算。

最后，至于Moto、索尼等未提到手机厂商(苹果除外)，它们的市场前景依旧堪忧，也许正如华为的余承东所言，竞争这么激烈，未来手机厂家不会超过4家，几年过去只剩下3家，苹果、三星、华为，未来3-5年，中国厂家会洗牌，大部分会死掉，从100多家到活下来的越来越少。