短视频缘何兴起?快手和抖音的比较

风口来了，猪都会飞，而当风停的时候，摔的最惨的也是那些“会飞”的猪！

2011年，中国互联网络信息发展研究中心发布第27次调查，公布我国手机网民已达到3.03亿。在网络视频激烈竞争白热化，开始疯狂发力的阶段，短视频的布局已经悄悄开始！

宿华开始做手机APP“快手GIF”，看上去不符合主流，而恰恰当风口发生的时候，如果再去迎头赶上，大概率就是去做炮灰。雷布斯说，风口来了，猪都会飞，而当风停了，摔的最惨的也是那些“会飞”的猪，在风口中的受益者，一定是是早已有深耕，早已有提前布局的人。宿华清楚的知道，这个时候如果杀入网络视频的的战场，大概率只能做一只会飞的猪罢了。此时的他选择了丰满羽翼，他要成为真正的鹰。11年的时候，他提前布局的是GIF市场。GIF是一种图片格式，但是一种动态的图片，而且时间短。动态，时间短，这正好也是后来的短视频的特点，而做app也符合时代大势，毕竟手机网民的数量正在不断快速地增加。当方向确定了以后，宿华带领团队除了深入地打磨产品，剩下的就只剩等风来，借着风在天空更潇洒的飞翔。

在短视频的时代，中国的视频产业又发生了哪些事情呢，让我们一起来看看！

短视频大事记

2011年

快手的前身"GIF快手"app诞生，这款app最初用来制作分享动态图片（GIF）。

2012年

4月，快手虽然还在做GIF图片制作的app，但也同样获得了资本的青睐，成功获得了晨兴资本A轮融资数百万美元。

2013年

7月，快手发现了应该会更有作为的短视频领域。宣布从图片制作工具转型为短视频社区，app更名为快手。

2015年

1月，经过一年在短视频社区领域的发展，快手再次吸引了资本市场，获得了由红杉资本和晨兴资本领投的数千万元美元B轮融资。

2016年

2月，快手用户达到3亿。3月，快手紧接着完成了C轮融资，约2.5亿元，由百度领投，红杉资本，晨兴资本跟投，估值20亿美元。在直播的激烈竞争中，我们似乎没有看到百度的声音，而到了短视频时代，百度似乎不想再错过布局。在快手的C轮融资中领投。

9月，张一鸣的今日头条已经取得不错的成绩，但张一鸣是一个深刻懂得人性的人，他很清楚文字对于一个人的吸引力和体验是有限的。头条不可能仅限于文字，于是积极布局了西瓜视频，来在长视频领域分一杯羹；开发了火山小视频，意图在短视频领域不被落下。而对于头条而言，更可圈可点的应该是抖音！9月份，抖音短视频上线，名为A.me.

12月22日，A.me正式更名为抖音短视频。

2017年

1月，抖音短视频持续高速发展，月活用户突破1.5亿，日活用户突破2000万。

3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投。腾讯看到短视频的机会，终于也坐不住了。

4月，阿里宣布土豆网全面转型短视频平台，并重金投入20亿美元鼓励支持内容创作者。看样子，阿里也坐不住了。

4月29日，快手日活用户超过1亿，注册用户超过7亿，每天产生超过1000万条视频内容。

5月，腾讯通过QQ空间复活微视短视频，这是腾讯惯有的套路，买了别人的，还要搞自己的，真的是不嫌累啊，不过这一次好像并没有像直播的时候那么疯狂。

6月，张一鸣的火山小视频登顶新锐应用（腾讯应用宝app5月榜单）。

8月，抖音海外版“Tik Tok”上线，张一鸣这一次的布局不再局限于国内，而是放眼世界了。

11月10日，今日头条10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。

同样也在11月，新浪微博上线短视频酷然，看样子，短视频是各大平台的必争之战了。

同年，网易也宣布，2018年， all in 短视频，这架势，试问谁有。

2018年

2月，西瓜视频累计用户人数超过3亿，日均使用时常超过70分钟，日均播放量超过40亿。张一鸣在视频领域的布局，火山小视频，西瓜视频都已经取得了不错的成绩。然而，更有杀伤力，更具有发展前景的杀手锏产品应该是抖音。

虽然截止到目前，还没有明确的关于抖音的运营数据。但是从街头小巷的各大广告，以及身边的人的那种根本停不下来刷抖音的节奏。抖音在2018年的运营一定会有历史性的突破。颇有当年映客在2016年的风范，甚至很有可能会超越映客。

短视频缘何兴起

同样是视频，同样也是移动互联网，短视频为什么在中国市场上掀起了新的浪潮！可以看得见的有以下原因：

1.现代人的生活节奏越来越快，我们获取信息的方式也变得越来越碎片化。我们吃快餐，我们追求一切都要短、频、快，完全集中注意力的看时间比较长的一段视频，对于现代人来说越来越困难，视频以近乎普及到每一个人，但是短视频满足了用户快速看，看多个视频的需求。

2.当然，短视频的普及也离不开移动设备的特点！虽然移设备已经广泛使用，但是长时间的视频，对于用户来说，移动网络带宽依然并没有那么充足！而长时间播放视频对于手机来讲，播放器消耗的计算资源，以及所散发的热量也很影响用户体验。而短视频时间短，消耗资源少，占用带宽少，如此更容易普及，快速铺开。

3.发展到2017-2018年的阶段，移动互联网的第一梯队，城市白领和年轻人已经基本实现智能手机的全覆盖！此时，随着像小米这样的公司推出越来越多亲民的，性价比高的智能手机，也随着移动运营商推出各种大额的流量套餐，乡村年轻人，尤其是父辈一代人从传统手机转战到了智能手机平台！像拼多多一样，短视频享受了这第二波浪潮的红利！

快手和抖音的比较

2017年可以说是短视频兴起的元年。而不同以往的是，这一次的市场角逐中，虽然也有诸多玩家，但可以说主要是两个创业者的角逐，宿华和张一鸣。而它们之间的产品之间有什么异同和特点呢，让我们倒杯茶，细细来品！

快手讲的是情怀

记录世界，记录你，这是快手的广告词！从这个广告词中，我们可以看到满满的情怀。用宿华的话来讲，儿时的记忆中，有很多缺失，而自己做快手的初衷也是能将生活的点滴记录下来，当我们多年后，回顾我们的成长，依然有迹可循，这是一种伟大的情怀。也正是这种情怀，促使着快手也飞速的向前发展着。其实每个人都有一份记录自己的生活点滴的诉求和情怀，而快手正好抓住了这一点，满足了大部分人的愿望！

今日头条

火山小视频

火山是今日头条推出的短视频平台，从商业上来讲，取得了一定的成绩，但相比快手，还是处于弱势的一方，可以说是跟随者，暂且就不对其做分析了。

抖音玩的是人性

抖音是今日头条旗下后推出的短视频平台，现如今可以说是今日头条旗下的爆款，抖音这个产品，给笔者的认知就是抖音玩的是人性，整个产品的设计处处深谙人性，这个产品有种让你根本停不下来的魔力。

1.抖音短视频，相比以往的直播，和现有的短视频平台，有一个显著的变化，就是从“我”为你们提供娱乐，到你们自己动手自娱自乐。以前观众只能是被动的观看主播，以主播为娱乐，或者以他人生活中的片段为娱乐。而抖音为用户提供了模板，用户可以自己录制属于自己的娱乐，实现用户的主动自娱自乐。

2.当然，用户在快手也可以手动娱乐，但是抖音通过音频来强化用户粘性，大量的抖音音频都集聚洗脑神曲的特点，让人欲罢不能:有研究表明，洗脑神曲具备以下特点：

一，洗脑神曲普遍具有去掉歌词重复，旋律简单的特点；

二、无法做到彻底消除记忆中的神曲，只能利用转移注意力、自然消退的方式缓和脑中神曲的循环。不知道你还记得江南style, 忐忑这些曲子吗。也许你并不能完整地唱下来整首歌曲，但是几乎每一个人几乎都能哼出其中的那一段重复的神曲旋律。而抖音里的15秒的背景音，基本上都是类似这种的洗脑神曲，简单重复，节奏感强，很难从你的记忆中擦除。也正是因为这种原因，一旦你开始接触抖音，往往根本停不下来。下面是抖音里常用的一首神曲《海草舞》！可以听听来感受下这种神曲的感觉！

3.抖音那个一键滑动到下一个视频的设计，可谓是业内首创，这是一个成本极低的诱导你停留在这个app的时间更长的一种方式。因为如此，简单，你往往决定要退出的时候，还是要忍不住多往下刷几个。

4.抖音主界面，霸屏，淡化时间，模糊你的时间意识，让用户在app内停留的时间变长！你在线的时间越长，对于平台来说，商业价值更大。

5.当你向下滑的时候，借助今日头条的强大的大数据推送检索功能，对于每一个用户有相应的画像，根据你的在某一类视频的停留时长，性别，切换频率等，决定当你向下滑动的时候的那一个视频，而这一个视频往往正是你所喜欢的，而你难免的就又多刷一会。而再多刷一会，就会给后台的推送决策提供进一步的反馈，从而更精准的向你推送下一个视频。如此，形成一个闭环，你在抖音上看到的往往都是你感兴趣的！然后你就会心甘情愿的留在这个平台！

短视频的竞争格局

2018年已然就要过去，短视频的竞争依然在激烈的竞争中。但是这一轮的风口，给人的感觉市场上一直就只有两个玩家，快手和今日头条。

在快手的快速成长过程中，百度，腾讯纷纷的加入了快手，腾讯虽然也做了微视，但这一轮明显没有在直播狂潮中的布局那么疯狂，而主要转变为入股和买买买。

今日头条，凭借着强大的实力，罕见的在BAT时代与BAT无任何牵连且保持高速增长。

短视频的竞争依然如火如荼，但又好像是已经提前结束了。未来的格局很有可能就是两分天下了，快手和今日头条的抖音占据了短视频市场的大部分份额。当然，未来也充满想象，也不完全是确定的，阿里的土豆转型会不会闯出一片天下呢？网易的all in会不会异军突起呢。让我们拭目以待。