全新升级四大产品线 联通沃瞄准数字音乐3.0时代

昨日，联通沃音乐文化有限公司（下称“联通沃音乐”）在广州揭牌。

作为联通在线的全资子公司，联通沃音乐聚焦音乐类产品创新和运营，是一个以泛音乐产品为基础的新文娱平台。联通音乐中心成立近10年，最终揭牌成为独立公司，套用雷军形容小米“能成功上市就意味着巨大的成功”，联通沃音乐已经在成功路上走出了一大步。

最近几年，在视频内容“霸占”移动互联网流量的大环境下，数字音乐也悄然崛起，腾讯音乐、网易音乐等数字音乐服务商已成巨头之势。联通沃音乐是如何定位？揭牌之后，又将在哪些领域发力？

十年积累不寻常

据广东联通总经理何飚介绍，联通沃音乐的前身，是2009年于北京成立的中国联通音乐公司筹备组，开展音乐业务试点集中运营。2010年，筹备组更名为“中国联通音乐运营中心”，由广东联通属地管理，定位为全国性音乐业务基地。

联通沃音乐“操盘手”、总经理李韩指出，联通沃音乐在2011年实现了“一点接入，全网服务”，音乐用户总数突破1000万户。2012年，联通沃音乐发布WO+音乐，开风气之先推出“流量+内容”的运营模式。这也是当年运营商流量经营比较典型的案例。

到2015年，联通沃音乐已经覆盖全网TOP30音乐APP，WO+音乐订购用户达到1000万，互联网收入占比超过50%。2016年，联通沃音乐拓展新业务，发布“学乐乐”在线教育平台；到2018年，联通沃音乐进一步“流量+内容+会员”的运营模式，向内容经营平台转型。——这，就是联通沃音乐成立独立公司的“家底”，拥有近十年的产品能力、渠道资源、模式创新和试错积累。

成人礼：全新升级四大产品线

揭牌，意味着联通沃音乐发展进入了一个全新的阶段。在昨日的仪式上，李韩送上了联通沃音乐的“成人礼”：全新升级四大产品线：新声音、新音乐、新知识、新科技。

新声音，即更场景化和个性化的声音应用场景，例如智能家居等家庭场景的全方位覆盖。新音乐，包括开放平台业务能力，融入更丰富的互联网音乐；融合更多终端，例如车载音乐、KTV音乐等。此外，还将整合产业链权益，打造全新的会员体系。

新知识，对接移动互联网顶级教育资源，实现全年龄段覆盖，例如最近和樊登读书达成战略合作，共同开启在线学习机构合作新模式。新科技，以音乐为载体，构建智能语音实验室，利用最新智能语音、智能硬件等技术，打造更炫酷的音乐体验。

广阔市场，大有可为

李韩认为，预计到2020年，数字音乐产值达到3000亿元，在线视频产值1800亿，全球AI市场达到1190亿元，知识付费用户达到3亿户——数字音乐进入3.0时代。这个时代将以用户为中心的极致体验和“个性化大脑”，以云网一体、多终端场景互通的多媒体融合、以AI、IoT、区块链等新技术融入的音乐应用创新。

李韩指出，以音乐元素为起点的数字内容创新方兴未艾。在电视上，《我是歌手》、《星光大道》等音乐综艺节目占满了屏幕；在手机上，抖音、快手、秒拍等音乐短视频占据了用户的主流时间；在线下，各种类型的音乐玩法层出不穷。

在数字音乐3.0时代，音乐不仅仅是“听歌”这么简单，其边界已经向全业务扩展。在应用层面，有游戏音乐、知识付费、演艺、视频等扩展；在家庭娱乐层面，有家庭教育、智能家居等更智能化的解决方案；在场景化方面，有视频彩铃、智能客服、声控终端的新场景；同时，基于音乐的创新，已经造就智能音箱、VR/AR等“风口”，智能语音本身，就是一个互联网入口。联通沃音乐揭牌，面临广阔市场空间，大有可为。