《偶像练习生》VR的成绩超预期，日超200万，IP真的能撬动VR的C端市场吗？

在前几个周末的微博热搜榜里，“蔡徐坤 C位出道”、“王思聪双眼皮贴”、“林俊彦黑马”，这三个热搜榜前三名的搜索词组可能会让你看的莫名其妙，但这都与当前在许多年轻追星粉丝们眼中话题度和热度最高的一档名为《偶像练习生》的节目相关。

《偶像练习生》是一档偶像男团真人秀节目，爱奇艺为其同时推出了VR全景视频和VR衍生节目《偶像练习生之VR恋之物语》。

“我们原本的预期是1万转发，结果竟然超过了200万。”对于《偶像练习生》VR的成绩，爱奇艺智能设备事业部的马英武表示非常惊讶。

在VR的C端市场持续低迷的情况下，爱奇艺几乎是国内为数不多的持续在C端不断投入的大企业，除了VR硬件外，还将众多知名IP悉数投入到VR中。而且，今年的爱奇艺还会在VR上有更多更大的投入，这次我们走访了爱奇艺北京总部，对其今年的VR战略进行了一番探索。

上线当天转发量破200万，探索VR+综艺

在这档《偶像练习生之VR恋之物语》中，爱奇艺为每位练习生都拍摄了一段1分钟左右的专属片段。例如在体验蔡徐坤的片段时，蔡徐坤会坐在粉丝的对面，亲昵与粉丝交谈，并附上一记“摸头杀”。对于蔡徐坤的粉丝来说，寻常的视频并不能带来如此特别的感受。但通过VR，粉丝不仅能近距离接触到偶像，甚至还能与之有所互动。

而在另一款综艺《热血街舞团》的全景VR视频中，体验者将置身于节目现场第一排，近距离欣赏鹿晗、陈伟霆、宋茜等明星和选手们在舞台上的精彩表演，环顾四周还能看到身旁的摄像机以及身后的观众。通过VR，用户将能真正感受到现场的热烈气氛，体验真正的沉浸感。

在体验过这些全景VR视频后，记者认为这将为粉丝们追星打开“新世界的大门”。通过将偶像、综艺与VR相结合，爱奇艺VR在C端市场取得了很不错的成效。对于热衷于追星的粉丝们来说，VR这种全新的模式能够让他们以前所未有的方式接触到偶像，带来沉浸式的追星新体验。

据马英武介绍，《偶像练习生》的VR版本在微博上的话题热度非常高，仅一天的转发量就已破200万，远远超出他们预期的1万次转发量。他说道：“用户对VR的形式接受度很高，需要亮点让用户觉得是好玩的。”

目前在爱奇艺VR的网站中可以看到，人气最高的蔡徐坤VR片段播放量已经高达85.2万次，而其他几位人气较高的选手的视频也均获得了10万次以上的播放。

战略布局VR领域，硬件内容两手抓

据马英武透露，爱奇艺的高层对VR非常重视，而爱奇艺的VR团队也一直在公司的支持下稳扎稳打做内容。他说道：“VR是爱奇艺战略性的业务，是爱奇艺的第四张屏幕。爱奇艺在PC端、移动端以及TV端都处在一个领先的位置，VR作为新的观影模式，是第四张屏幕，也是含苞待放的花朵，前景非常光明。虽然爆发周期比预想长，但没关系，更多考虑的是战略性。”

因此本着长远战略目标，在VR布局上爱奇艺选择从硬件和内容两大方面入手。

在硬件方面，目前爱奇艺已推出其自研奇遇4K VR一体机，这款一体机主打观影，设备采用3840*2160分辨率LCD屏，配备高通骁龙821芯片，拥有110°FOV，使用inside-out追踪并配备3DoF手柄，售价为3499元。而奇遇二代也已在CES 2018上亮相，并即将面市。

除一体机外，爱奇艺还推出了两款VR眼镜盒子，分别是小阅悦和小阅悦PRO，售价分别为69/169元。从这些产品可以看出，爱奇艺的硬件主打观影娱乐，而内容也正是爱奇艺的强项所在。

内容方面，早在2016年，爱奇艺就曾提出了一项关于 VR 的“10+100+1000 计划”，即“在 10 个高热 IP 上全面实现 VR 化，开放 100 个顶级 IP 进行游戏合作开发，未来 12 个月内协助国内外 VR 硬件厂商共同发展 1000 万 VR 用户。”

在 10+IP 视频自制计划中，爱奇艺将 VR 制作纳入爱奇艺基础影视生产流程，已联合 VR 视频团队制作过一系列作品如《寻人大师》、《鬼吹灯之牧野诡事》等，其中《灵魂摆渡》VR 先导片，上线 12 小时破200 万，共最终获得了超过 450 万的点击，而另一部十八集VR惊悚电视剧《都市怪谈》的累积播放量已超2000万。

在 100+IP 游戏合作计划中，爱奇艺让创业公司和工作室零成本进入 IP VR 游戏领域，通过打通 IP 全产业链资源，实现 IP VR 游戏领域的战略部署，代表有播放量超过 5 亿的热血超燃国漫改编、与互联星梦联合制作的 VR 游戏《灵域》，上线小米 VR 渠道后仅一个月的时间成为小米 VR 渠道付费下载 NO.1。

1000 万+中文 VR 用户计划下，在2016年爱奇艺的插件模式、App模式累计激活用户就已分别达到 1804.2 万、320.6 万。

在VR影片的题材方面，惊悚、恐怖以及科技感强的题材目前看来是最受欢迎的。马英武表示，爱奇艺在选材上会从题材、偶像知名度、时间周期、时效性等等来综合考虑，希望能给VR用户带来更直观的刺激。爱奇艺同时也对VR用户有画像体系，会根据用户需求来寻找接近的题材进行创作或改编。而手握多个热门IP也是爱奇艺的优势所在。

除剧集外，爱奇艺还为多款综艺节目推出了VR全景视频。如大热的《偶像练习生》、《热血街舞团》、《中国新歌声2》等综艺。

“《偶像练习生》VR版是一次尝试，虽然360°拍摄大家都知道，但是经过策划后会更好玩有趣，结果就一下爆了。”马英武欣喜地谈到。后期他们为视频加了个分屏，让没有眼镜的用户也能观看，在其看来让用户先玩起来才能获得最好的效果，VR只是手段，重要的是沉浸感，通过与现实世界的联动，VR技术可以为用户带来更好的体验。

除了VR综艺、影视之外，爱奇艺同时也在VR游戏方面进行了布局。据悉今年将会有一款重磅IP VR游戏推出，不过目前还处于保密阶段。

对于目前的VR游戏市场，马英武认为VR游戏还没达到一个让用户特别满意和惊艳的地步，而这些产品都还有很大的上升空间。

“因为游戏没有特别大的变现渠道，所以投入都特别小，继而影响品质。但随着用户量的增加，包括游戏、视频的积累，会有更多用户进来，基础用户群打开了，愿意付费的用户也就多了，游戏才能有更多变现方式，才会投入越大，迎来螺旋式上升。”

C端优势：用户、资源、IP

由于多种原因的限制，VR在C端市场始终无法迎来真正的爆发。从设备上来看，价格便宜的低端VR眼镜盒子无法给予用户真正的VR体验，而画面和沉浸感都较好的PC VR头显则因价格高昂、不是刚需等原因无法得到普及。而从内容上来看，由于变现较慢、硬件限制等原因，离消费者最近的游戏也处境艰难。除了实力强劲的大厂，很多中小团队都难以为继。而在视频方面，由于成本、硬件、技术等方面的限制，VR视频总体在质量和数量上都难以满足消费者的需求，造成不温不火的现状。

针对目前的市场状况来看，爱奇艺在C端是非常有优势的。首先，作为视频领域的领军者，爱奇艺在视频方面多年的用户积累可以为VR视频提供庞大的用户群体。

其次，爱奇艺拥有自制剧集、综艺等视频节目的充足经验与资源，VR部门背靠大树，可以降低成本来完成能吸引C端用户的优质作品。据称目前爱奇艺VR拍摄一部VR影片的成本并不低，需要过百万的资金。但由于原本就拥有许多资源，如工作人员、演员和场地等都不需要额外花费，因此成本主要放在VR本身，从而也保证了成品能够有更高的质量。同时马英武还表示，如果爱奇艺有自制剧适合改编成VR版，成本还会更低。

而除此之外，爱奇艺手握众多IP，对用户来说非常具有吸引力。而从硬件到内容，爱奇艺选择从多方面布局VR，也为其在C端的爆发打下坚实基础。

作为一个内容平台，爱奇艺的目标是构建出一个健康的生态。“我们非常愿意支持好内容，只要内容好，爱奇艺都愿意买，对自己的团队和产品有信心的都可以来找我们。”

虽然今年大家对整个娱乐向都并不是很看好，但在爱奇艺看来却是更乐观的一年。在他们看来，让用户觉得好玩、有趣是核心。此外，高品质也是必不可少的。

对于今年在VR上的更多计划，其将悬念留到了5月份的爱奇艺世界大会上，届时爱奇艺VR还将公布更多重量级消息，电子发烧友也将持续关注。