RFID技术助力汤臣倍健实现“产品创新与渠道升级”高质发展

近日，汤臣倍健发布2024年度报告。报告显示，2024年度，公司实现营业收入68.38亿元，实现归属于上市公司股东的净利润6.53亿元。3月21日，汤臣倍健董事长梁允超向股东发布了一封公开信，坦率承认公司在过去一年中遭遇了业绩的“硬着陆”。信中披露，2024年汤臣倍健的营收规模大幅收缩至68.38亿元，同比锐减27.3%，净利润更是出现深度调整，同比降幅超过60%。伴随业绩承压，公司股价持续承压下行，当前市值稳定在200亿元区间。梁允超用“夹缝中生存”形容当前的竞争环境，强调企业正面临着一场前所未有的攻坚战。

为突破发展瓶颈，他表示汤臣倍健已成立数字化委员会，明确以“无人化”为转型方向，启动全链条数智化改革：通过构建AI智能平台推动生产自动化升级，打造数智化实验室实现质量检测智能化，加速RFID技术落地优化物流体系效率。

同时，汤臣倍健也发布了2024年度利润分配预案，拟每10股派发3.6元现金（含税），合计拟派发现金红利6.06亿元（含税），分红率高达90%以上。市场人士表示,以上方案的发布，进一步彰显了公司管理层对现金流管控的信心，体现了汤臣倍健在复杂市场环境中的稳健经营能力和长期投资价值。

2024年，汤臣倍健通过优化渠道布局和资源投放，持续推进线上线下融合的新零售模式，在实现渠道差异化与多元化的同时，进一步巩固了零售终端的行业领先地位。

在线下渠道方面，汤臣倍健覆盖了药店、商超、母婴店等多种零售终端，拥有优质的经销商资源和广泛的终端网络；在线上渠道方面，公司布局了多元化电商平台，在天猫、京东等主流平台的销售额位居行业前列。数据显示，2024年汤臣倍健线下渠道实现收入34.18亿元，线上渠道实现收入33.63亿元，线上线下收入趋于均衡。

此外，汤臣倍健启动了以ERP升级为核心的“星成”项目，成立数字化委员会，全面推进智能化运营体系建设。通过搭建AI智能QA平台、建设数智化实验室、推进RFID应用等措施，公司显著提升了运营效率和管理水平，为未来发展奠定了坚实基础。

在净利润同比骤降63%的业绩压力下，汤臣倍健却逆势加快RFID技术的落地应用，这一决策看似矛盾，实则透露出企业在行业寒冬中的战略远见。汤臣倍健加快RFID应用，本质是在行业寒冬中构建“技术反脆弱性”。当竞争对手因短期利润压力而缩减技术投入时，其通过供应链透明化、运营效率提升和品牌信任加固，悄然抬高行业准入门槛。这种逆周期战略，或将使其成为下一轮行业复苏的最大受益者。展望2025年，汤臣倍健表示将继续加大新功能、重功能产品的研发力度，加速科技成果向产品端的转化，并通过高等级科学循证研究验证产品的真实健康效益，为消费者提供更优质的健康解决方案。

（图文来源于网络，侵删）

审核编辑 黄宇