日本手机市场现重大变革：iPhone市占率攀升至50%，谷歌手机销量翻倍

日本 ICT 市场研究机构 MM 总研近日披露的报告中指出，2023 年度日本手机出货量创历史新低，同比减少 16.4%至 2668.5 万部。值得注意的是，苹果 iPhone 的市场占有率首次突破 50%，谷歌手机出货量则翻番。

国际数据公司 IDC 的数据也显示，2023 年日本智能手机出货量为 3030 万部，同比下降 11.6%。其中，iPhone 销量下滑 6.1%，Android 手机销量降幅达 16.3%。从品牌排名看，苹果以逾半数的市场份额领跑，谷歌表现突出，联想与京瓷并列第五。

具体到厂商方面，前五大品牌中有四家的市场份额和出货量均有所下滑，仅有谷歌实现了大幅增长。谷歌 Pixel 手机的市场份额一年间从 1.5%激增至 10.7%，逼近排名第二的夏普（10.9%）。

联想（含 FCNT（原富士通）及摩托罗拉型号）与京瓷并列第五，2023 年市场份额均为 5.4%。相比之下，日本本土手机品牌的市场份额变动较小。然而，尽管同属日本厂商，但索尼 Xperia 手机在 2023 年未能跻身前五。

据日媒报道，截至 2022 年，索尼 Xperia 手机的市场份额为 7.6%，当年排名第五。鉴于京瓷和联想在 2023 年的排名，索尼的市场份额应低于 5.4%，即其市场份额在一年内至少下降了 2.2%。据此推算，2023 年索尼 Xperia 手机在日本的出货量至少减少了 30%。