“虚拟人+虚拟场景”颠覆传统直播模式

  在元宇宙时代的趋势下，越来越多的企业和品牌正试图用虚拟数字人+虚拟场景来改变以往的营销模式，转向短视频和直播室，通过虚拟技术打破次元壁结界，使消费场景更加生动，给用户带来视觉冲击和有趣的互动体验。“虚拟人+虚拟场景”直播颠覆了传统直播模式，刷新了用户对平台和品牌的理解，构建了新的营销生态。虚拟直播将成为规范化营销的核心渠道和品牌店运营的必要手段。

  品牌自播强势崛起，虚拟直播成为新的风口

  随着直播经济的不断兴起，直播的形式也在不断“演变”。元宇宙的强风推动了直播行业的升级和迭代，为虚拟直播行业开辟了更大的想象空间，为品牌开拓了新的营销思路，拓宽了竞争市场。如今，越来越多的虚拟主播活跃在各大品牌的直播室。尤其是在午夜，几乎可以看到虚拟主播的“身影”。

  （1）品牌方：直播对主机、成本、内容等有了新的要求，虚拟直播有效帮助企业降低成本、提高效率

  虚拟直播之所以有如此强劲的势头，一方面是因为与真实直播相比，虚拟直播同质化严重，可能发生各种突发事件，主播收费昂贵，品牌难以积累自己的流量。虚拟直播可以实现24小时连续直播，增加直播室的权重，获得更多的流量。同时，虚拟主播是稳定的，不容易“坍塌”，也在一定程度上降低了品牌的运营成本。

  （2）平台方：为了发现新的流量和商机，各大平台都在增加虚拟直播的布局

  另一方面，在平台方面，随着直播的深入发展，他们也在寻找新的营销模式，以增强平台直播的吸引力，吸引更多的品牌业务到自己的平台。

审核编辑 黄昊宇