开发者如何在iOS 14.5新规下正确部署解决方案

去年苹果官方宣布的iOS 14新规，在整个广告行业掀起轩然大波。经过版本更新后，苹果于2021年4月26日推出iOS 14.5并推出隐私新功能上线。iOS 14.5隐私政策新规的要求是：所有应用程序都必须使用att框架，如想要使用idfa广告标识符跟踪不同应用的用户时，必须首先征求用户同意，用户可以自主选择是否接受个性化广告跟踪。如果用户不允许，设备的idfa值将全是零，开发者将无法跟踪用户。

显然在iOS 14.5新规下，开发者想要保证广告收入和自身业务运行，必须积极部署解决方案。同时，iOS 14.5新规还影响到了相当多的使用idfa作为风控的开发者，从而对账户的风控、用户权益的保证都受到波及。

关于iOS 14.5 隐私政策的解读，网络上有很多专业的文章对此详解，这里开发者需要注意的是，首先idfa没有消失，iOS 14.5 新规下不是说idfa从此消失，而是开发者需要用户许可才能获取idfa对用户进行追踪。苹果官方的态度是鼓励精准广告投放，但是需要用户有知情权以保障个人隐私。所以，在现行的 iOS 14.5 新规下，开发者的权限是建立在用户的知情权和选择权基础上的。

如果开发者不部署解决方案，在iOS 14.5新规下具体的损失是怎样的？开发者拿不到idfa了，跨平台用户数据归因、精准广告投放、风控等业务都要遭受巨大影响。对于广告行业来说利用大数据提升广告ROI和投放效果已经形成了一个行业共识。idfa在苹果系统里本身就有画像、结算、效果分析等等方面的作用，所以一旦IDFA收紧，精准广告投放的成本会大幅度增加，ROI会降低，效果也将大打折扣。效果广告和精准广告如果没有替代方案可能就无法实现了。同时由于各个应用平台缺少了idfa这个统一的用户数据基准，会导致跨平台数据归因无法再做。曾经依赖idfa进行风控体系搭建和推广反作弊的开发者，也要面对idfa不可获取后，推广数据真假难辨、大幅度提高推广成本的不利局面。

苹果方面是鼓励开发者寻求部署解决方案的，当然前提是解决方案要符合苹果的开发者协议、att框架等规则，与苹果隐私政策方向保持一致。苹果官方推出的SKAdNetwork是目前可行的解决方案之一，可以解决iOS 14.5 隐私政策下App推广下载类的归因，但无法用于精准广告场景。

这里要着重说明的是，之前市面上出现过一种替代标识类型的解决方案，被称为CAID，因其未能通过苹果应用市场的审核，被给予了下架处理，不少开发者对此怀有恐慌心态。其实开发者不必为此恐慌，caid的下架是由于其违反了苹果的开发者协议。苹果开发者协议的3.3.9中明确禁止了从设备上采集信息且组合生成追踪设备的唯一标识，很多开发者在寻求解决方案以及试图开发解决方案时都要注意这一点，不能去直接采集设备信息生成追踪标识。

除了SKAdNetwork之外，目前市面上符合苹果相关规则并已经通过审核、处于服务状态中的解决方案，是数字联盟的idfa风控替代方案。据了解，该方案是一套弱特征归因方案，能够帮助开发者在iOS 14.5新规下，确保依赖idfa的风控体系不受影响。据了解，该方案不涉及本地idfa采集，因此是受到苹果允许的。不少采用该方案作风控的企业，同时也在其他维度使用该方案提供的idfa，获得了很好效果。

苹果对idfa的收紧，是新纪元的启幕。希望本文所述能够破解开发者的烦恼，帮助开发者明确在苹果现行iOS 14.5隐私政策下该使用怎样的解决方案。未来移动互联网将向越来越注重用户隐私这一方向前行发展，开发者和第三方在部署和研发解决方案时也都要加以注重。

编辑：fqj