意料中的爆冷！一年时间从第一跌出前五，这家手机巨头如何涅槃重生？

华为手机出货量跌出前五，六年来首次。

1月28日，Canalys发布了2020年Q4全球智能手机出货量报告，数据显示，华为出货量跌出前五，排名前五的依次是苹果、三星、小米、Oppo、Vivo。

图片来自Canalys

这是华为出货量六年来首次跌出前五，并且在2020Q2华为已经超过苹果、三星成为全球智能手机出货量第一。

同一天，IDC也发布了全球手机季度跟踪报告的初版数据，报告显示，华为出货量和市场份额双双大跌，以3230万台的出货量和8.4%的市场份额排名第五，出货量同比大跌42.4%。

虽然两家机构的数据稍有差异，但都明确显示，在美国制裁的重压下，华为手机出货量和市场份额明显下降。

苹果、小米出货量暴增

根据IDC数据，苹果和小米出货量大幅上涨，分别为22.2%和32.0%。

苹果2020Q4出货量为9010万台，位居榜首，而这得益于新机iPhone12 系列的优秀表现。近日就有报道称，iPhone 12 系列2020 年第四季度在中国市场的销量超出预期，达到1800 万部，iPhone市场份额超过20%。

按往年苹果新机的发布都是在9月份，而2020年受疫情影响iPhone 12 系列的发布以及上市时间推迟，虽然这压缩了新机上市销售的时间，但是iPhone 12系列的表现却异常优秀。

有外媒分析，iPhone 12系列这么受欢迎的其中一个重要原因是5G，虽然苹果是最后一家推出5G手机的厂商，但是苹果用户都在盼望5G iPhone手机的到来，iPhone 12的推出满足了用户的期待，点燃了他们的热情。

小米2020Q4以4330万台的出货量以及11.2%的市场份额，排名第三，出货量同比大增31%。小米出货量的大幅增长主要是其在西欧市场的快速提升。

数据显示，小米已经成为西欧第三大智能手机厂商，其2020Q3在西欧出货量达到370万部，市场份额12.8%，而2019年同期小米的出货量约为150万部，市场份额仅为4.8%。

此前西欧市场主要以苹果、三星和华为为主，华为因为各种原因在西欧的市场份额急速下滑，2019年Q3市场份额为22.22%，2020年Q3仅为14%，给欧洲市场释放出约420万台的空间，而小米从中受益，不过这也得益于小米的提前布局，要知道，其早早就在西班牙和意大利开设小米之家。

OPPO、小米、荣耀向供应链下大量订单 分食华为市场

其实，在华为芯片供应受到美方限制的时候，就不难估算其手机出货将会受到影响，不过因为华为当时表示囤货充足，业界并没有预想到其出货受到影响如此之大。

华为释放出来的市场份额对于OPPO、小米等手机厂商来说无疑是新的机会，早在2020年9月份，这些手机厂商就陆续传出消息，调高销售目标，并加大向供应链下单。而在当时大环境是，全球智能手机市场乏力、整体市场萎缩。

OPPO 于2020年9月2日表示，看好下半年手机市场，全球市场加单至1.1亿部，比上半年环比增长接近一倍。OPPO副总裁、中国区总裁刘波9月7日在一封致中国区伙伴的内部信中提到，将调高OPPO销售目标，其中中国区下半年销量预计调高30%以上。

小米抢占华为释放出来的市场的举动也很明显，上文就提到，华为在西欧市场出来的市场让小米受益，其2020年3季度和4季度的出货量大幅增长。

2020年10月就有报道称，多家手机上游供应商表示，OPPO 和小米向他们提出2021年的生产目标约为2亿部，在2020年的基础上增长5成。

国内外零部件供应商订单因此大幅增长，比如因为来自小米、OPPO和vivo的订单迅速扩大，日本显示器（JDI）造智能手机液晶面板的茂原工厂维持满负荷运转，索尼等手机摄像头传感器厂商也在这次扩产计划中受益。

荣耀独立出来之后，芯片供应链的重建成了重点问题，幸运的是，自从独立之后，高通、联发科等厂商都积极参与到荣耀5G芯片的合作中。2021年1月22日，荣耀在独立之后召开了首个新品发布会，发了全新的荣耀V40系列。

业界人士认为，因为处理器缺货，荣耀在2021年的出货量有限。不过荣耀内部的目标却很高，规划出货量能够达到7000-8000万部，除了要保住原有的市场份额，荣耀能否分食一部分华为释放的市场也是需要考虑的事情，而要达到这个目标，荣耀必然要获得足够的芯片供应，接下来就是建立好供应链体系，获得足够的芯片及零部件供应了。

拜登继续打压，华为出货量或继续下滑

华为手机业务当前处于什么局面，首先可以看到，因为芯片供应不足，华为手机已经出现没货可卖而涨价的局面，2021年1月18日有消息称，华为手机在官网抢不到，线下体验店无货或者绑定其他产品才卖，电商平台也溢价好几百。

以nova8为例，官网价格3299无货，线下实体店无货或者加其他产品大概也要3500左右，电商溢价400元。可见虽然线下店每周都会补货，但是很明显已经库存不足。

另外有消息传出，华为内部人士透露还将发布下一代P50，据该人士表示，华为对手机业务的策略基本是，用有限的芯片无限延长手机业务的生命周期，华为并没有停止对P系列和Mate系列的研发，并预留了相当一部分麒麟9000，后续将会用在P50、Mate50机型上。

同时华为开始将重心有所转移，发力华为云业务，华为在2021年1月27日发布了新一轮的人事调整信息，备受关注的华为消费者业务CEO余承东新增加了几个职位，增任云与计算BG总裁（兼）、云与计算BG行政管理团队主任、Cloud BU总裁（兼）、Cloud BU行政管理团队主任。

据知情人士透露，华为此次人事调整，是为了强化以手机为入口的端与云计算的协同，将核心能力进一步整合，提升内部运作效率，加强互联网业务布局，促进生态发展。华为云一位内部人士表示，华为云的业务已经做起来，余承东的到来能够更好地进行端云协同，做大产业生态，这也代表着公司很重视云。

除此之外，华为也在利用华为商城的大流量，加大配件、生态产品，甚至是美酒饮品的售卖，来补充业绩。

之前业界还在期待，拜登上台之后对华为的限制或许会有所缓和，然而情况似乎并没有变化，拜登仍然延续了特朗普对华为的打压，从当前的局势来看，华为智能手机出货量和市场份额在2021年将会维持下滑态势，也机构表示，届时华为的市场份额将会滑落到第七的位置。