荣耀脱离已成定局,“新”荣耀未来前途将会如何?

荣耀出售案终于官宣，可以说这一决策更多是华为战略性的考量，于华为和荣耀双方均有好处。

11月17日，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

随后华为发布官方声明回应指出，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产。华为声称，共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购，这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

不妨给荣耀出售的声明划几个重点，一是出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份，这意味着荣耀至少从股权台面上与华为彻底分离；二是此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能够最大限度让荣耀品牌和其相关供应商、渠道商有机会活下去；三是所有权的变化不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定。这意味着外部投资只会获得相应的财务回报，对于荣耀今后经营和决策并不会发生大的转变。

扰攘了接近2个月的时间，荣耀从华为剥离已成定局。据一名接近荣耀的消息人士透露，荣耀出售的主因是需要解决外部因素，也就是美国政府对华为的禁令。

可以说在现有形势下出售荣耀会是华为的最优解决办法，那么在这过后，荣耀缺芯和供应链的问题是否能够顺利解决？“新”荣耀未来前途如何？均值得我们探讨。

供应链企业仍需向美国申请许可

Canalys发布的2020年第三季度智能手机销量数据显示，三季度华为手机出货量为5170万部，同比下滑23%，在过去高歌猛进的几年，华为首次体验到美国制裁所带来的影响。

根据美国的“实体清单”，华为遭遇了三轮的制裁，自9月15日后华为暂时无法获取使用5nm先进制程的麒麟9000处理器，当然也包括了7nm、14nm制程的新品，而且不只是核心的手机芯片，诸如内存芯片等，只要含有美国技术，没有许可证的前提下，一律禁止向华为出货。

在一个月前，集微网就曾撰写文章分析华为遭遇美国禁令下，缺芯的局面将会持续，尤其是7nm以下的先进制程的芯片，因此不论是华为手机还是荣耀手机，均会面临无芯可用的境况。

在台积电无法为华为代工麒麟芯片，高通和联发科暂时没有成功申请给华为供应5G芯片的出货许可，华为的手机芯片囤货最多只足够3-6个月。

在“僧多粥少”的情况下，华为每生产多一部手机便减少一枚芯片或者其他元器件的存货，如何平衡华为手机与荣耀手机的元器件分配，成为摆在华为面前的难题。诚然，荣耀已经是华为消费者业务主航道中的重要一员，而出售荣耀可以说是华为把更多资源倾斜到自身Mate和P系列手机上和让荣耀继续存活的最好解决出路。

据Canalys数据显示，今年第三季度荣耀占华为手机整体出货量的26%，此外荣耀产品线也十分丰富，不止包括手机，还有 PC、平板电脑、智能电视以及IoT可穿戴设备。

集微咨询高级分析师陈跃楠认为：“华为出售荣耀，每季度便可以从荣耀品牌中释放三分之一的芯片供给华为手机。节省出来的手机芯片或其他元器件，可以增加自身手机的供货量，同时也可以采取目前华为战略性控制手机出货量的策略，极大利用这些芯片再度延长华为手机在市场上的品牌存在感觉，保持热度，不至于让华为手机这么快完全在市场上销声匿迹，换取更多时间解决华为的供应链问题。”

荣耀目前处在一个异常的节奏中。今年上半年，荣耀接连发布了荣耀30系列、Play4、X10、30s等多款产品，不过到了下半年，新品节奏明显放慢，上一次手机发布会已经是四个月前，近期的一款产品还只是荣耀手环。

一名荣耀内部人士对记者表示：“荣耀年度V系列新品V40早于年初便已经有开发版本，可是由于美国禁令的原因，直到9月份，内部还没最终确认V系列新品的解决方案，预估V系列的产品会采取两套芯片方案。”

据悉，荣耀V40系列可能会作为荣耀剥离后首款产品发布，采用麒麟和联发科两套芯片方案，V40 Pro预计会搭载麒麟芯片，而V40会配备联发科芯片。

理论上，荣耀剥离后成为独立的公司，脱离华为后其并没有美国政府实体清单和禁令的限制，可以向供应链采购手机的元器件和相关芯片。不过就此事，美国一家手机供应链企业人士告诉记者：“目前对于荣耀剥离后是否可以向其供货的问题，公司层面上依旧需要向美国政府方面咨询此事，不敢贸然供货。”

“根据观察，荣耀剥离事前必然已经咨询了部分法律、产业链的相关人士，认为此做法能最大限度让荣耀供应链解禁。不过从大部分供应链企业的角度来看，尤其是美国企业或者使用美国相关技术的厂商来说，要想向荣耀供货，仍然需要过美国政府那一关，毕竟目前还不清楚美国政府如何定义荣耀剥离后与华为的关系。”该名手机供应链人士补充。

风险与机遇并存

此前分析，荣耀手机品牌剥离后，第一个好处便是能够在采购零部件的时候不受禁令的限制，荣耀可直接购买高通、联发科芯片以维持自身业务的运行；第二个好处便是够放开荣耀未来的产品规划和定位的限制。

显然，业内声音认为荣耀被出售或者拆分，最直接也是最核心的原因便是绕开美国对华为的禁令和制裁，从而解决芯片等其他零部件断供的问题。

集微咨询高级分析师陈跃楠指出荣耀剥离的风险在于美国政府方面如何评估这次荣耀的剥离操作，是否会采取对荣耀供应链的限制措施。当然荣耀剥离后，考虑到其与华为在技术、研发等方面的紧密程度，对于荣耀的市场竞争里是否会产生影响也是受人关注的。

根据集微网对美国华为禁令的调查发现，美国对华为实施制裁打击是具有精准性的，主要针对的是华为5G相关的业务，诸如5G基站、服务器、网络系统等to B企业服务，而消费者to C业务已经在慢慢松绑，如笔记本产品和众多IoT生态产品，在英特尔和AMD向美国申请许可证后便继续向华为供应笔记本的CPU等芯片。

归纳起来，美国实施了三次对华为的制裁，像先把各个漏洞补上，撒了一个巨大的渔网，随后再逐步向企业发放许可证，让鱼有漏网可逃。

毫无疑问，美国会收紧在5G和先进制程上的限制，逐步放松低端制程，如允许台积电代工28nm以上工艺芯片，其后放开垄断独有的市场，如AMD和英特尔的PC芯片供货。

一名芯片代工厂产业人士向记者透露：“目前美国方面已经允许部分芯片代工厂给华为生产LCD的驱动芯片，从这一趋势态度来看，华为在用于消费者业务的芯片和元器件将会逐步解禁。”

不过从得到的消息来看，华为在5G业务方面的限制依然巨大，如华为5G基站里包含的skyworks的射频组件和赛灵思的FPGA，均没有成功申请许可证的消息。

目前在美国实体清单上，并没有“荣耀终端有限公司”的存在，因此理论上在剥离后并不受禁令影响。如果按照剧本走下来，荣耀剥离独立后是能够获得全产业供应链的支持。

可是美国政府的因素是不能忽视的，凭借此前荣耀与华为的紧密联系，美国方面必然会了解。那么从荣耀本身来出发，怎么做才能规避美国政府方面的压力？不只公司主体，至少从技术、研发、市场、供应链等各个方面均要与华为彻底分离。

一名业内人士告诉记者：“供应链企业向美国政府申请对华为供货许可证，均是按照产品来申请，并不是类别，case by case，十分严格。假如荣耀剥离后，主营以消费者业务和产品为主，与华为彻底分离，即使仍然需要许可证才可向荣耀供货，至少能够减低审查难度和加快许可证的申请速度。”

荣耀剥离独立，机会与风险是并存的，虽然业内普遍对于其是否能够规避美国禁令而重新获得供应链支持抱着怀疑的态度，但是华为选择走这一步，显然经过了深思熟虑，才有活下去的可能性，不然继续留在华为的结果便是荣耀业务停摆，慢性死亡。

集微咨询高级分析师陈跃楠表示，荣耀剥离出华为后，很大可能能够不受美国制裁，从而让手机业务恢复，按照目前荣耀的市场占有率来看，未来很有可能独立上市并获得资本市场青睐。其次荣耀与华为一样，均在打造自家的IoT生态，这市场未来可期。

未来前景分析

历史上，华为曾经也有过壮士断臂和忍痛割舍的经历。2003年，华为在美国开展业务，受到思科起诉，华为和3Com成立一家合资公司，叫华三。后来华为卖掉华三，几经周折到了惠普手里，再后来紫光和惠普合作，成立新华三。此外，华为还曾经将电气部门卖给艾默生，把华为海洋卖给了亨通光电。

荣耀品牌诞生于2013年12月，最初是作为华为的附属品牌而生。随后荣耀从华为独立出来，变为面向互联网的品牌，并在2017年取得互联网手机品牌第一。整体出售荣耀，这将是华为断臂求生的重要举措。

截止到2020年8月，知乎数据大佬@安乎都护府长史公布的数据显示，荣耀市场累计占有率13.9%，如果荣耀单独列出来，排在华为、OPPO及vivo之后，位列第四，占有率超过小米+红米的市场占有率，也超过苹果的市场占有率。

毋庸置疑，荣耀剥离后必然会对整个手机市场格局产生影响，其会成为中国市场第四大的智能手机品牌。

根据消息，华为方面将会有多名高管空降荣耀，万飙将出任新荣耀董事长，主抓其擅长的供应链管理，以确保新荣耀公司产品所需各类芯片的供货。赵明将出任新荣耀CEO，负责公司日常运营，主抓渠道。原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁，负责新荣耀产品线规划。

为了能让荣耀技术不至于断层或者空白，华为会给荣耀工程师团队，采用两个补偿方案来进行人事切割：“股票全部原价回购、1.7倍2019年收入补偿。”

剥离出售后，华为全部退出，由国资、渠道商及部分国内头部企业接手，企查查数据显示，深圳市智信新信息技术有限公司成立于 2020 年 9 月 27 日，许可经营项目是：开发、生产、销售：通信及电子产品、计算机等。股权方面，国资占了大头，这 30 余家代理商、经销商，都是此前华为和荣耀主要的经销合作伙伴。

可以看到，其试图打造一个全新的、与华为没关系的、没有任何复杂背景的纯消费级产品的荣耀，这对于其能否规避禁令而获得新生也是至关重要。

相信荣耀彻底从华为分离独立后，凭借原有市场、技术、产品、供应链等原班人马的努力后必然能迅速构建起不含华为元素的自身在品牌、产品、软硬件方面的基础。

“对于华为来说，出售优质资产荣耀，获得大笔现金收入，为华为注入资金补充，同时能够保留自身高端手机系列，不至于全盘停滞。另外，华为可以逐渐把精力和资源往软件、系统、生态偏重，重新进行品牌和产品构建，联同上下游产业链做自主可控的产品研发，用时间补足半导体产业链的短板。”集微咨询总经理韩晓敏表示。

他接着表示：“荣耀可以重新建立自身的供应链网络，联同上下游、设计端和渠道端做长远的布局，迎来独立的荣耀必然会在更多层级的市场有机会，不论是国内还是国际市场。”

未来不管美国白宫的主人是谁，美国经营阶层对待中国高科技产业的竞争主调已经定下，不会有大的改变。可以说荣耀的剥离是华为保留荣耀垂直上下游产业端、渠道端企业和员工的决定性一步，单单荣耀部门，公开资料显示已经高达8000名员工，此外还包括全国各地依托荣耀终端的上千家门店、参与到荣耀终端的各个供应链的细分领域的企业，这会是一个庞大的就业人口数目。

站在中国科技产业生态顶端的华为，它做出这个决定之前有责任让外部因素影响自身和自身产业链的程度降到最低。放在大时代下看华为这一步，还是多了几分悲壮。

外部环境越来越恶劣的情况下，敢于迈步向前并变革者必然能够再次看到阳光，“新”荣耀也会迎来再次荣耀的光芒。
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