区块链将改变互联网时代的大媒体

随着Facebook、Google、Netflix、Spotify和其他少数几个平台在群众获取信息和娱乐方面建立新的垄断地位，一个顺应互联网时代的大媒体（Big Media）也开始出现了。

但是，一个向艺术家和内容创作者提供公平分配的去中心化网络的早期承诺并没有实现，相反，它需要170个Spotify数据流才能让权利持有者获得他们的第一分钱。由于对广告收入贪得无厌的欲望驱使，Facebook几乎不再关注任何其他东西 – 包括那些赋予平台生命的创造者。 这种无情使它成为一家市值高达5000亿美元的公司，同时也是美国最大的新闻来源。现在大笔资金开始流入硅谷技术人员手中，而不是老一代的媒体巨头。

 

那些坚信网络具有去中心化媒体和赋权创造社区的人需要一个新的希望。现在他们把希望转移到了区块链上。

区块链革命（Blockchain Revolution）的作者Don Tapscott对这个梦想的定义是：“如果既有信息网络，又有价值网络将会怎么样呢？ 一些庞大的全球分布式分类账运行在数百万台计算机上，每个人都可以使用，并且从金钱到音乐的各种资产都可以存储、移动、交易、兑换和管理，所有这一切都无需强大的中介机构就可以进行。”

Tapscott所描述的正是Web 3.0的未来功能–一种新型的基于区块链的网络基础设施，Web 3.0将为我们提供另一种媒体去中心化的机会，并为内容创作者提供了更好的交易。

在这个区块链互联网的乌托邦式愿景中，人们可以使用数字钱包和数字货币在微交易中消费媒体。 微交易或代币只能在消费者和创造者之间交易，消除了中心化媒体平台的力量，以及对订阅或基于广告的商业模式的需求。想象一下，1美分看一个短视频，0.2美分读一篇文章，或10美分看一个电影 ， 每个微支付都是由“智能合同”自动执行，并将区块链服务作为一个去中心化的权力，以确保买卖双方之间的信任。

联合广场风险投资管理合伙人Fred Wilson在5月份的Techonomy NYC解释说：“在该系统中创造价值的人将获得奖励。加入到该系统的人将花费代币。这是一个基于社区系统的原生的简洁的商业模式。”

他说，当今大媒体平台的货币化模式更倾向于注意力价值，而我们所有的数据都存储在别人的服务器上。 “新技术的出现将会解决这些问题，我们将有去中心化的存储、去中心化的计算和去中心化的安全。”

虽然这听起来比如今的互联网更加公平，但是我们真的希望区块链将浏览变成得去中心化而对所有人开放吗？ 中心化有中心化好处，正如我们所见，人们更倾向于使用中心化服务来聚集和享受。 Wilson说：“这种基于注意力的商业模式非常具有颠覆性，而且基于这些商业模式将会建立起大型的公司”。

一些企业家已经开始着手实施价值网络了。 Decent和SingularDTV就是去中心化的区块链内容发布网络，Veredictum.io也希望在电影和视频行业实施区块链网络。

Ujo Music和Monegraph正试图在音乐领域实施同样的技术，就像Imogen Heap的Mycelia一样。 顺便提一下，Spotify在4月份收购了区块链初创公司Mediachain Labs，因为他们意识到了区块链对其当前的订阅和广告业务模式的威胁。

在社交媒体领域，Steemit通过向用户支付数字货币来发布内容。 一个职位的竞争者越多，收入也就越多。工作方式与其他一样，只使用比特币。

尽管有前期的承诺，但要实现一个普通的价值网络还需要很多努力。有些人认为，新的大媒体已经垄断了网络不可能倒闭，使各大平台放弃目前商业模式的压力还很小; 而且典型网络用户喜欢Facebook，YouTube和Spotify这样的工作方式，并不急于切换到更好地补偿创作者的服务中。

立法将是执行基于区块链网络的最直接的途径。政府已经开始干预Google和Facebook越来越令人担忧的控制水平（70％的网络流量都是通过这两大巨头进行的）。区块链可以考虑这一讨论。

但用政策重新设计网络却是一个非常令人不安的建议。支持一个新的区块链系统可能会产生事与愿违的结果，让我们从一个不鼓励中心化力量的网络梦想中渐行渐远。 一些实体可以拥有和管理区块链基础设施; 如果是利益驱动的企业，创造者很快就会发现自己回到了当初的位置：只需要削减一小部分现在就可以变得更有效率。如果是政府，该网络可能会陷入奥威尔式的噩梦之中，剥夺了新制度试图鼓励的创造性竞争。

尽管面临这样的困境和挑战，那些希望为艺术家和内容创作者提供更好交易的人还是会认真对待区块链。新的大媒体可能也是这样的。但Wilson认为，这可能还不够。 “有人可能会创建一个不受注意力驱动的新商业模式。使他们无法迅速做出反应，最终被打乱。”