苹果,三星,华为三国鼎立,决战在高端市场

　　自从华为发布Mate 10系列产品之后，身价是一涨再涨。近几年来，华为的手机业务发展速度惊人，有业界人士分析，华为正在追赶苹果，三星的路途中，并且正在逼近。手机的高端市场必将迎来三国鼎立的格局。

10月17日凌晨，华为在德国发布Mate 10系列产品，其中，Mate 10保时捷设计版本定价达1395欧元，约合人民币10847元，大有与iPhone X、三星Note 8对标之意。在苹果、三星等品牌开始走下坡路的同时，华为作为国产品牌的龙头逐步崛起，除了在销量上与苹果和三星的差距越来越小，溢价能力也不断提高。除了华为，8848、vivo、金立等国产手机品牌也不断冲击着高端市场。

　　定价过万

　　Mate 10系列是华为首款包含了自家人工智能芯片的手机，包括Mate 10、Mate 10 Pro和特别版Porsche Design Mate 10。Mate 10售价为699欧元（合825美元/5427元），Mate 10 Pro的售价是799欧元（943美元/6205元），与苹果iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格差不多。

　　而特别版Porsche Design Mate 10（保时捷版）欧洲定价为1395欧元（折合人民币10847元），比iPhone X的价格还要高一些。

　　其实，去年Mate 9的定价就横跨了3399-8999元6个档位，Mate 9保时捷版甚至因为受追捧，价格被炒到2万元。

　　此次，华为在德国慕尼黑的发布会上所展现的顶级功能是麒麟970，这是该公司专门为手机生产的智能芯片，华为今年早些时候推出了麒麟970，但Mate 10系列是第一款包含该芯片的设备，该芯片支持设备上的AI。随着人工智能的普及，智能手机制造商正越来越多地寻求制造自己的芯片。例如，苹果在其最新款iPhone上采用自己的A11仿生芯片。

　　华为Mate 10将于10月底在包括西班牙、新加坡和澳大利亚在内的15个国家发售。Mate 10 Pro将于11月中旬在24个国家上市，包括德国和意大利等主要市场。

　　在融合网CEO吴纯勇看来，华为近两年在高端手机市场上的表现显示出，该品牌除了销量，已经开始追求溢价能力。比如，去年Mate 9的定价就横跨了3399-8999元6个档位，这种策略体现的是既保证销量，又试探更高定价的空间。

　　整体崛起

　　在手机市场日趋饱和、低端市场难以产生效益的现在，不仅是华为，主流国产手机品牌都开始强攻高端市场，这不光是因为市场空间相对较大，也因为高端智能手机市场利润丰厚，这其中包括8848、金立、vivo等品牌。

　　8848钛金手机靠国内首家推出的私人定制服务，定位于科技奢侈品。8848私人定制系列频频跨界，先后与瑞士独立制表大师、故宫文化、巴塞尔钟表展、法国巴黎高定秀进行跨界合作。其实，早在2015年，国产手机高端市场还算一片空白的时候，8848就跳过3000元的价格生死线，且直接将国产手机拉到万元级别。

　　去年底，金立推出M2017，这款手机与华为Mate 9保时捷版一起被视为国产商务旗舰手机的代表。与此同时，金立也没有忽视年轻用户群体。金立S系列瞄准时下的年轻人，通过最近推出的拍照旗舰S10出色的拍照体验和高性价比等卖点抢占市场。

　　市场研究机构Canalys公布的一份截至5月的国内手机市场调研报告显示，今年一季度华为、OPPO、vivo三家手机厂商的市场份额加起来首次超过50%，在国内手机市场的份额越来越稳固。但在众多国产厂商中，金立的表现尤为突出，相比于去年Q4，金立的增幅最大。

　　三足鼎立

　　相对于发展越来越顺的国产手机，苹果、三星等长久以来占据手机市场霸主地位的企业却开始走下坡路，华为的手机业务发展非常迅速，分析人士认为，华为正在追赶市场领头羊苹果和三星，手机高端市场开启三国演义的新格局。

　　进入2016财年，苹果业绩出现下滑，尤以大中华区下滑最为严重。最新的2017财年三季度财报显示，大中华区虽然保住了第三大市场的位置，但营收同比下降10%，成为惟一营收负增长地区。事实上，苹果在大中华区营收已连续6个季度下滑。

　　根据IDC的报告显示，今年二季度苹果在整个内地市场的出货量为800万台，位列第五；市场占有率为7.1%，同比下降2.1%，环比下降0.6%；同时，苹果成为整个二季度上榜前五名中惟一出现下滑的企业。Counterpoint Research则估计，三星的中国市场份额在2013年二季度达到20%的顶峰，今年二季度仅为3%，出货量下滑超50%。

　　在2013年世界移动通信大会上，华为终端CEO余承东就曾表示：“只有占领高端市场，才能在智能手机市场继续存活下去。”在华为的眼中，竞争对手只有两个：苹果和三星。虽然在市场份额方面华为略微落后于苹果，排名第三，但市场研究公司IDC的分析师Francisco Jeronimo表示，华为今年可能会在智能手机领域超越苹果。

　　华为能够取得现在的成绩，与该公司多年来的专利积累密不可分。根据华为2016年财报显示，该公司在2016年将销售收入的14.6%投入研发，全球研发人员约8万名，占公司人数的45%，全球研究所/院15个，累计获得专利授权62519件；累计申请中国专利57632件、外国专利39613件。90%以上为发明型专利。

　　值得注意的是，中国手机企业在利润方面依旧与苹果和三星有很大的差距。Strategy Analytics发布的报告显示，全球智能手机市场今年一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%，三星瓜分了12.9%的利润，两者相加，拿走了智能手机九成多利润，而中国手机品牌的利润均不到2.5%。