暴跌3000亿 “报应”来了 微信才是令苹果销量下跌的真正原因

　　整个PC行业都不景气，苹果又怎能幸免于难呢，去年一年的Mac销量下降10%，这让他们痛苦不已。

　　IDC给出的最新统计的数据显示，苹果Mac电脑陷入了大衰退，而且市场份额一跌就是10%，虽然去年第四季苹果Mac销量远超2015年第四季，但依然无法挽回其销量下降的事实。

　　目前，苹果在PC市场的份额已经跌倒了第五名，市占率已经萎缩到了7.1%，至于微软嘛，Surface系列虽然卖的不错，但依然他们处在其他27.7%的份额之中。

　　苹果去年已经推出了全新MacBook Pro，但它的问题从上市后一直就没挺过，至于它能否拯救衰落的Mac销量，目前还不清楚，但真是替苹果捏把汗。

　　在最近的一年里，你有没有发现身边越来越多的人把手机从iPhone换成了安卓机？对于相当一部分用户来说，两种手机没有什么区别，因为他们都能运行微信---这个千万中国消费者最常使用的应用。

　　

　　除了拓展新市场，Mac产品线更新速度慢的问题也需要解决。对于Mac的未来，业界普遍认为，要想让Mac重新走上增长道路，就必须努力开发新市场，而中国新兴的中产阶级可能再次扮演苹果的救命良药。

　　中国是苹果在全世界除美国以外的最大市场，就在苹果即将推出令人期待的十周年版本iPhone的时候，中国粉丝的热情下滑让苹果在中国市场的攻势威力大减。微信拥有将近10亿的月活跃用户，中国智能手机用户每个月花费在微信上的时间，相当于其在手机应用上所花时间的35%！日常聊天、账单支付、打车，微信更是添加了“小程序”功能，用户无需下载APP就可以进行各类操作，大家已经不用安装更多复杂的App了，这让消费者购买iPhone的理由又少了一条。

　　十周年的iPhone据说售价超过了1000美元，那么中国消费者有多少人愿意为此掏腰包呢？大家在手机上花费的时间里，超过60%都是使用来自腾讯、百度和阿里巴巴的应用。苹果是否正在失去以前的优势呢？iPhone目前在中国的市场份额已经下降到10%，在2015年这个数据是13%，它已经被OV和华为甩在了身后。

　　

　　在中国市场，苹果2016年的收入为463.49亿美元，占全球的比例为21.49%，但净利润占比却达到了全球市场的30%以上，显示了其服务收入的净利润是非常高的。

　　有了上面的数据分析，我们就能很明显的看到苹果在全球的战略趋势：

　　1、中国市场由于竞争白热化，可能已经不再是苹果手机的主战场，全球其他新兴市场才是苹果的主战场；

　　2、中国市场的当务之急是提振销量，防止进一步的下滑，同时，提升整体的盈利能力，以此弥补销量下滑带来的损失；

　　3、苹果正强化其全球APP Store的盈利能力，以此提升由于手机销量的停滞带来的缺乏想象力的利润空间问题。

　　实际上，在手机市场竞争日趋激烈的今天，以往的高端机霸主苹果在全球受到了诸多的挑战，比如老对手三星，而中国的华为也在正面撼动苹果的市场。全面挖掘存量空间，提升服务，释放最大的利润空间已经成了当务之急。

　　2017-2017中国手机市场份额

　　根据国外科技博客的分析成，在微信越来越强大的功能影响下，有50%的苹果用户在更换手机是会仍然坚持选择苹果。而在全球地球，这个比例是80%，苹果正在变得越来越普通。不过调查显示，苹果用户的品牌忠诚度要高于竞争对手。iPhone在高端智能手机市场拥有70%的市场份额，而且苹果公布，2016财年应用商店销售同比增长90%。Phone的困境已经导致苹果在大中华区销售大幅下滑。2017上半年，大中华区是苹果唯一出现销售滑坡的市场，当期收入下降13%，降幅较上年同期的6.4%有所扩大。苹果今秋发布的10周年版iPhone能否成功，在很大程度上取决于在中国的销售。

　　

　　在过去很长一段时间里，苹果在消费者心中一直都有很好的口碑，消费者喜欢iPhone的功能和设计风格。但苹果产品这种独特的优势正在被微信削弱。越来越多的APP被集成进了微信，越来越多的人对手机的要求开始降低---能流畅运行微信就够了。。。.