2017年彩电消费及趋势预测报告：55英寸大屏幕电视最受欢迎

　　在2017年（第十三届）中国数字电视产业发展大会上发布了《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，数据显示：2017年1-6月份，中国_场彩电消费2400万台，全年预计接近5000万台，55英寸以上的大屏幕将长期处于主流地位。

　　2017年以来，OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期，不仅是传统彩电制造企业，互联网电视品牌也在向高端产品转型。中怡康公司的监测数据显示，今年上半年，彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势，以＂五一＂促销季为例，彩电零售量持续下滑，同比减少14.4%，但在销售额上却实现了小幅上扬，同比上涨1.72%。中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，＂五一＂促销季彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升，表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效，许多企业已经意识到靠低价抢市场的策略将不再灵光，通过技术升级提升产品价值，向高端产品要利润才是正道。

　　中国电子商会在对消费者进行的随机采访和网络端调研结果显示，在影响电视购买决定的因素中，画质、品牌、尺寸分列前三位，占比分别为24%、18%、17%，这说明价格不再是消费者考虑购买彩电的首要因素了，他们更热衷的是品质消费。因此，对产品进行技术升级，向高端转型，是逆转彩电行业颓势的重要方向。

　　中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》指出，今年前五个月，55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸也成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。

　　上下游的产业链联动，使大尺寸电视迎来了大爆发。从产业上游看，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线，皆面向60-85英寸大屏市场。从制造端看，不仅国产传统整机企业，而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等，以及互联网电视企业看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。、

　　在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下，2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显。继去年55英寸电视成为渠道主销产品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增长潜力巨大，或将成为2017年彩电行业较热门的尺寸产品。

　　陆刃波分析表示，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。

　　从目前来看，虽然彩电需求已从数量增长，进入质量提升阶段，但同时我们应警惕下半年彩电市场再次陷入价格战的泥潭。因为面板市场经历了近10个月的涨价后，今年2、3月份价格进入相对平稳状态，从6月份开始，几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。所以，今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。

　　那么，下半年彩电价格战是否会卷土重来？陆刃波认为，彩电企业已经从中高端产品的布局中，获得了新的市场增长点和利润源，不会再轻易展开价格战，各个品牌的竞争将回归到良性的状态。