IFA展观察：为什么说大屏电视普及在旦夕之间

　　作为全球消费电子领域三大盛会之一，IFA展会这两天赚足了眼球。众多企业展示的黑科技和最新产品，让观众大饱眼福的同时，也透露出各个产业未来一段时间的发展趋势。

　　就彩电而言，朝更大尺寸发展的趋势再一次得到了证实。从IFA展展品来看，多家中外知名彩电企业用更高的清晰度、更完善的AI技术以及更精美的画质表现，共同演绎了大屏视界所带来的震撼。一切预示着，大屏电视，普及已在旦夕之间。

　　

　　上游放量大屏成主角

　　虽然对不同技术的优劣理解不一，导致现阶段彩电品类百舸争流、竞相绽放、难以一统，但是对大屏化的趋势，似乎并没有太多异议。

　　这场由产业链上下游以及渠道商共同引导的“大屏普及战役”，正得到数据端的不断验证。

　　来自奥维云网的数据显示，在过去的两年内，55英寸电视的出货占比持续在3成以上，而65英寸电视的占比也开始快速爬升。到了2019年7月份，大屏化的趋势变得越来越明显。奥维云网月报显示，彩电市场尺寸结构中，55英寸占比最高，达28.8%。同时，市场尺寸结构不断向大尺寸优化，65英寸增长速度（4.6%）最快。

　　随着55英寸的比例跌破3成，65英寸的比例突破3个，逼近5个百分点，彩电市场正沿着另一家数据研究机构中怡康所作的“彩电大尺寸向更大尺寸扩张”的趋势在加速发展。

　　出现这种变化，最主要的原因是包括京东方、华星光电、CEC等在内的面板企业大尺寸面板生产线产能持续爬坡。

　　在这些上游企业带动下，第一季度电视面板出货面积16M平方米，超越韩国面板厂14M平方米的出货面积位居全球第一。今年上半年，即便销售量和销售额出现下滑，但销售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。

　　以TCL集团旗下的华星光电为例，近一年正进一步稳固其在大尺寸电视面板市场的领先地位。在大尺寸领域，华星光电两条G8.5代液晶面板生产线（t1和t2）长时间保持满产满销的状态，目前大尺寸液晶面板出货量全球排名第五。此外今年3月份第一条11代线实现量产，而在2021年第二条也将量产，规模效应和产品优势将继续扩大。

　　面板企业产能供给日趋充沛，良率进一步得以提升，降本措施到位，为终端企业推广大屏电视提供了保障。

　　8K显示让大屏更清晰

　　彩电大屏化的趋势其实早在2015年就显露，并非IFA才透露出的信息，只是众多厂商集中展示的8K分辨率，让大屏特别是75英寸以上的超大屏显示优势更为明显和震撼。

　　在8K技术出现之前，很多企业都尝试大屏化的操作。尤其在渠道商的大力推动下，大屏电视在线上一度有不错的表现，在2018年某些大促节点65英寸电视峰值甚至突破10个点。

　　但由于主流的4K显示未能完全体现出75英寸、85英寸及以上的超大尺寸电视在分辨率上的优势，所以对很多消费者来说，65英寸几乎成了大屏电视的一道分界线：在其之下，4K显示完美，在其之上，4K显示不能尽显超大屏之美。

　　今年3月1日，多部委联合出台《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》（简称《计划》），提出了“4K先行、兼顾8K” 总体技术路线方针。随后市场上零星推出的8K显示产品，再度燃起消费者对大屏超高清显示的追求。

　　特别今年IFA展上主流电视厂商集中展示的8K显示，为后市75英寸、85英寸及以上超大屏电视的普及扫清了显示方面的障碍。

　　其实在此之前，彩电龙头企业就有通过8K显示做大超大屏市场的动机。正如拥有“国内第一家量产8K电视的企业”和“8K超高清产业工作委员会会长单位”双身份的TCL，则明确要以行业“秩序者”思维布局8K大屏产品矩阵，领衔推动8K大屏市场化、精品化进程。

　　很明确的目的，就是通过8K显示尽显超大屏之美。同时用产品向消费者灌输着更权威的消费理念：8K显示，绝非将分辨率提升至8K那么简单！

　　以其推出的X9 8K QLED TV为例，拥有目前最完整的一体化全程8K解决方案：专业的8K屏体、8K QLED超级芯片、真正的8K传输通道HDMI 2.1、独家的AI 8K图像引擎等技术。

　　

　　多技术加持大屏更惊艳

　　谁都想自己家中有一个家庭影院，但是大屏带来的颗粒感、不够精美的画质表现、缺乏幻想的音质表现以及不易操作的功能，让部分消费者在选择上有所迟疑。

　　但这种停留在对过去大屏电视认知的印象，显然已经过时了。倔强的彩电业，再一次用实践验证技术是治愈这些认知创伤最好的良药。

　　比如在画质方面，不断进步的QLED量子点技术，让大屏电视的画质表现到达新高度。其具有“10亿级色彩，10年不褪色，10年无灼屏“等特点，让大屏电视的色彩更加鲜艳、亮度更高、色域更广。目前全球电视出货量排名前二的厂商，都将重心放在QLED上，足可以看出该技术在色彩表现方面的实力。

　　比如在音质方面，品牌厂商们在高端大屏电视上，也开始与更多专业级、发烧级的音响厂商合作，比如与哈曼卡顿、IMAX、安桥这样的一线品牌方展开内容和技术合作，以让用户在观影同时享受到帝王级音效体验。

　　比如在未来显示方面，一些最前沿的技术也应用到大屏产品上，比如mini LED。其在量子点多分区动态背光内均匀的铺满2.5万颗微米级LED，相较于市面上同尺寸下只铺有上千颗LED灯组电视拥有更精确的背光控制，能实现1000nits的峰值亮度和157%超高色域覆盖率，让亮场更亮，暗场更黑，色彩更加精准。

　　除此之外，对大屏电视的另一个利好是，随着5G加速普及，AIoT应用持续发酵，每个企业对AI和IoT的理解，又会不折不扣地展现在大屏电视身上。

　　比如今年3月初率先提出AIxIoT的TCL，IFA上展出的所有75英寸+级大屏电视，均以推动家庭生活场景体验再升级为目标，通过多品类如大屏电视与小屏手机的互动，快速落地AIxIoT，加速生态构建的同时，让大屏的体验达到前所未有的高度。

　　

　　小结：从上游面板产能持续释放，到下游终端包括8K显示、QLED量子点等技术不断精进，大屏电视的普及攻坚战到了一触即发的阶段。

　　随着市场端越来越多的消费者体验深入，大屏带给其的欢愉感受和场景体验，将彻底改变其对电视的老旧印象。届时，75英寸级以上大屏电视将迎来加速普及的黄金期。