2021年显示技术将挑起新一轮争夺战

疫情冲击2020年家电市场，彩电行业也在重塑。线上渠道份额扩张，电商下沉冲击传统渠道。随着上游原材料成本上涨，彩电行业量价齐跌迎来转折点。大尺寸趋势依旧，从2021年CES上观察，2021年彩电技术也将持续演进。

家电行业分析师丁少将观察到，今年MiniLED技术被多数厂商广泛运用，OLED的透明、柔性形态也有了新进展和新应用场景，激光则向全色发展的同时，开始叠加社交等智慧应用。

“目前来看，不同的显示技术都有各自的目标人群市场，但应用MiniLED技术的电视和OLED电视有更多的交集，且前者的终极升级方向和OLED殊途同归，二者在高端市场的竞争将不可避免。激光的显示原理完全不同，在75寸以上尺寸段优势明显，具备差异化竞争优势。”丁少将认为。

2020年彩电市场仍量价齐跌

随着2020年的结束，过去一年的彩电数据也相继公布。海信视像宣布，2020年海信累计出货超过2500万台终端显示产品。创维集团介绍，2020年1月至11月，创维电视美国业绩较去年同期整体增长96.8%，线上增长136.4%。

TCL电子公布的数据显示，2020年第四季度品牌电视机销售量同比增长20.2%至661万台；全年品牌电视机累计销售量同比增长15.9%至2393万台，超额完成全年目标销售量再创历史新高。

奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。

具体来看，2020年初疫情暴发，第一季度彩电行业遭遇重创规模下降20.1%；第二季度规模恢复性增长3.9%；6月开始面板价格进入新一轮上升通道；第四季度整机零售均价环比上涨19.4%。

国内市场量价齐跌，海外市场表现尚可，多个品牌在海外销量上涨。其中，2020年北美市场出货5310万台，超越中国成为全球第一大彩电出货区域。

与整体消费趋势一致，短视频、电商在下沉市场相遇，消费行为转移，线上渠道份额扩张至64%，电商下沉冲击传统渠道三四级网络优势。产品社交化、智能化、大屏化持续，全年大尺寸进程保持不变，平均尺寸达52.4寸，较2019年涨1.5寸。

此外，游戏电视成为一个新增长点。公开数据显示，2020年中国游戏市场销售收入达2787亿元，比2019年增加478亿元，同比增幅达20.7%。中国游戏用户规模达6.7亿人，同比增长3.7%。

海信、索尼、康佳、创维、TCL、长虹等企业在2020年独自或联合相关企业发布游戏电视。市场分析认为，游戏电视概念火热，成为连接“游戏”与“电视”两大千亿市场的切合点，将为2021年彩电行业的发展提供增量点。

奥维云网预计，进入2021年中国彩电市场仍处于盘整期，零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%，价格战有所改善，市场回归结构改善，零售额规模将达1311亿元，同比增长8.4%。

显示技术在2021年更加成熟

近期，2021国际消费类电子产品展览会（CES）正在举行，受疫情影响，不少家电企业缺席本届展会。海信、TCL、创维等企业带来了数款显示产品，激光电视、MiniLED电视、OLED电视等再次同台争艳。

TCL重点带来可卷曲伸展的AMOLED云卷屏、喷墨打印式OLED卷轴屏，以及MiniLED等。海信发布了ULED电视新品以及全色全系激光电视新品。此外，2021年海信将正式量产4K120Hz叠屏定制芯片，将进一步提升MiniLED电视在画质等方面的体验。

创维电视宣布2021年将于美国上市的五大电视产品系列均会搭载其专有的变色龙芯片技术，将提升了创维OLED屏幕的画质与体验。LG推出了新款透明OLED电视；松下带来一款利用人工智能自动分析画面的OLED电视。

近年来，彩电行业量价齐跌，随着面板涨价，彩电售价有所回升。面对2021年，奥维云网认为，新的显示技术已经进入发展通道，内容价值成为企业利润新的增长点，渠道营销场景多元化刺激消费者购买欲望等等。

此前，业内人士普遍认为，未来彩电高端市场或形成QLED电视、OlED电视、MiniLED电视、激光电视共同竞争的局面。带有新的显示技术的产品也愈加多样与成熟。

奥维睿沃分析称，随着消费需求的加快升级，8K、量子点、OLED等新型显示技术实现了全面增长，消费需求的提升在推动显示技术迭代升级的同时，也拉动了整个电视行业新一轮的结构性增长。在三星、TCL、康佳以及LG等企业的强推下，MiniLED电视热度不断升温。

家电行业分析师梁振鹏介绍，今年CES有几个亮点，一是索尼、创维、LG、松下等彩电企业纷纷展示OLED产品，可卷轴、可折叠、轻薄透明的OLED电视是未来彩电行业的大势所趋，完全有可能替代现在主流的液晶电视产品。第二，把激光电视当作重点产品发布的厂家还比较少，激光电视主要是高端市场的大屏幕领域，市场相对小众，目前还不会成为电视产业非常重要的主流产品。另外，不少厂家推出了MiniLED产品，MiniLED本身也是液晶电视，只是把背光源体积数十倍缩小，这样使得画面、画质更加精细，色域更好，色彩表现力更强。

“柔性的OLED电视、更精细的MiniLED电视、超大屏的激光电视是今年CES电视产业的三个方向。此外，在传统的液晶电视领域也有一个很大的亮点，越来越多厂家开始布局8K电视，未来8K电视完全有可能替代现在的4K电视、2K电视。”梁振鹏表示。
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