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LED显示屏发展高度成熟 但行业日益两极分化

2020年01月14日 09:26 次阅读

我们都知道,每个行业都遵循着一定的规律发展,我们称之为行业生命周期理论。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段,从幼稚期、成长期,到成熟期再到衰退期。LED显示屏行业亦是如此,经过多年的发展,LED显示屏行业已经进入发展的新阶段,我们可以很明显的感受到行业已经进入了高度成熟的发展阶段。在这一时期,市场增长率不高,需求增长率不高,技术上已经成熟,行业特点、行业竞争状况非常清楚和稳定,买方市场形成,行业盈利能力下降,新产品新技术和新应用领域开发更为困难,行业进入壁垒变高。在这一场大浪淘沙的洗礼中,强者愈强,弱者逐渐退出市场,那么仍在这一场洪荒中漂流的大多数屏企该何去何从?

LED显示屏发展高度成熟 但行业日益两极分化

丛林法则:行业日益两极分化

每一个行业发展的进程当中,优胜劣汰的丛林法则是个永恒主题。回顾这些年行业发展的历程,中国LED显示屏行业经历了一场产业进程中最为严峻的洗礼。一批业界先驱沦为先烈,一批实力强劲的企业借道资本市场已走上金字塔顶端,还有不少LED显示屏企业仍徘徊在生死存亡边缘。一边是行业进程加速过程中,残酷的优胜劣汰游戏;一边是市场需求增长的盛宴与重新“抢位”之机(遇),企业与市场仍将续上演冰火两重天。

据统计,2015年以来全球LED显示屏整体市场规模持续稳定增长,2019年全球LED显示屏市场规模达56亿美元,全球LED显示屏市场预计将在2022年达到93.49亿美金。尽管市场的前景非常可观,但同时也意味着LED显示屏市场竞争更为激烈,在市场整体持续缓慢增长的情况下,LED显示屏市场日趋饱和,逐渐变成红海市场,LED显示屏整体市场成长有限。以上市公司为代表的一线品牌企业过去在产线、渠道以及品牌建设方面持续发力,优势十分明显,而中小企业融资及抗风险能力低下,产品同质化现象严重,缺乏竞争力,在持续的宏观经济下行趋势下,部分中小企业将很难跨过这道槛。中小企业的过滤,行业资源将进一步被有实力的大企业占据,在大企业业务急需拓展的情况下,未来,并购与跨界将成为LED显示屏企业扩大规模和追求利润的显著方式,并将在长期的时间内持续发生,并且成为常态。

两个阻碍:技术创新缓慢与行业标准不完善

行业过去快速兴起的过程中,除了拥有我国特有的完善产业链和低制作成本等优势外,更重要的行业的技术门槛偏低,大众化的LED显示屏产品很容易被仿制,甚至在仿照基础上的微小创新也不复杂,在经过本土化创新和本土化营销以及降价后,就更加容易争夺市场份额。可是随着国内LED显示屏行业的发展壮大,无论是在市场或是技术方面,其他外资企业现已不具备学习的意义,国内屏企只能通过自己向技术创新要未来,甚至陷入发展的“无人区”,没有学习和参照对象。因此LED显示屏行业的技术创新和迭代空间现已越来越小了,革命性的产品呈现概率也越来越小。

与此同时,行业标准的制定被越来越多企业和协会学会等组织提上日程,俗话说,“三流企业卖产品,二流企业创品牌,一流企业树标准”的概念开始慢慢扎根行业。长期以来,行业内价格战造成了行业乱象丛生,由于没有统一的标准,部分企业为牟取暴利,一步步突破底线,以超低价格售卖劣质产品,进一步搅浑价格战的泥水,扩大价格战的弊端,致使产品价格一再降低,伤害行业的良性发展。没有统一的行业标准,是阻碍LED显示屏行业继续向前发展的重要原因之一。

跨界发展和差异化路线成行业常态

不在沉默中爆发,就会在沉默中灭亡,在LED显示屏行业摸爬滚打的屏企当然不会就此轻易退出或放弃。企业若想获得更好更大的发展空间,跨界融合是一种非常好的选择,跨界发展在LED显示屏行业已经不是什么新鲜事,除了跨界教育产业,跨界体育产业发展也是司空见惯的事情。当然,从LED显示屏领域跨越到另一个完全陌生的领域,实现产品开发到铺垫渠道再到建立口碑的一系列过程,其中存在的风险往往是意想不到的,各种情况都有可能发生。这需要屏企有精准的判断力,以及应对各种情况的处置能力。

此外,除了跨界发展,差异化路线仍然是大多数屏企选择的主流路线。如何在“芸芸众生”中独树一帜成为行业翘楚吸引大众的眼球,一时间也就成了LED显示屏企业不可阻挡的“流行趋势”。迎合终端市场客户的消费需求,以及不同领域和阶层的客户打造细分差异化产品定位成了很多厂商的突破口。事实上,归根究底这也是定制化LED显示屏的一种形式,不同之处在于进一步把定制化产品进行规范细分,从更加专业化和行业大层面来进行整合细分,不仅可以提高客户的满意度和忠诚度,还可以借此大大提高产品以及品牌的差异化程度,为企业带来一系列的竞争优势。但是差异化产品定位,对于屏企产品研发能力、工艺制造水平、售后服务以及市场发展策略乃至企业管理等方面要求也更高,尤其是一些高端显示项目,更加要求专业性,因此屏企只有不断完善自身更方面实力,才能更好的赶上发展风口,在行业整合大浪潮中站稳脚跟。

事实上,无论是怎样成熟的行业,机遇永远是存在的。就如在微软系统统领全球的年代,苹果依然可以依靠科技和创新突围。那么,在如今LED显示屏尚在混局的当下,我们又有什么理由埋怨“时不与我”?当下挑战虽存,却也不乏机遇,所谓乱世出枭雄,虽然对于屏企下一步该往何处走,我们并不能寄予一个标准的答案,但也相信不少LED屏人早已心中有数了,2020年即将到来,LED显示屏行业中又将呈现出怎样的全新格局?我们拭目而待。

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