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AR行业风雨凋零,苹果能否撑住这个行业

2020年05月20日 10:21 次阅读

  在平板背后的摄像头中加一个激光雷达,iPadPro2020款再次昭示了苹果对AR的势在必得。

  从技术研发投入、人才招聘到不曾间断的AR硬件传闻,苹果押注AR多年,亦真亦假的新闻也传了多年,苹果对AR的态度越来越清晰:细水长流,循序渐进。

  与此同时,AR厂商MagicLeap却因资金问题准备卖身,AR的现状到底如何?苹果在AR上煞费苦心又是为了什么?

  激光雷达,一颗AR心

  苹果官网的iPadPro宣传页面写道:

  特制的激光雷达扫描仪利用直接飞行时间(dToF),测量室内或室外环境中从最远五米处反射回来的光。它可从光子层面进行探测,并能以纳秒速度运行,为增强现实及更广泛的领域开启无尽可能。

  其中提到的一个核心词就是所谓的ToF技术,即通过测量光飞回的时间计算距离。

  iPad上多加了一颗激光雷达,最关键的就是提高空间定位能力。举个最简单的例子,iPhone用户都很熟悉自带的测距APP,这个APP在夜间或者光线很暗的情况下,是很难找到平面并进行测距。但是新款iPadPro可以做到,靠的就是这颗激光雷达。

  在此之前,激光雷达更多地是和自动驾驶挂钩,即我们熟知的车载激光雷达,其体积大、价格高一直是被外界诟病的地方。不过,在苹果的iPad上,这颗激光雷达的体积做到了足够小,它的外观看起来更像iPhone的前置“刘海”中的深度摄像头。

  据分析,虽然苹果的激光雷达使用的是平面3DToF,并不是车载激光雷达那种旋转的单线或多线ToF,但算法和传感器原理和车载雷达一样,为dTof技术(直接测量飞行时间)。而常用的ToF摄像头采用的都是iToF技术(间接测量飞行时间),个中的原理不过多赘述,从系统集成度上来看,dTof要难于iTof,两者的区别如下:

  无论原理如何,激光雷达的本质是感知周围的环境,可见为了实现更好的AR效果,苹果是煞费苦心。

  这也是苹果继结构光镜头模组之后,在硬件上为AR带来的一次重要革新。回顾近几年的苹果的AR发展,其动作更多是聚焦于软件层面。

  ARKit的诞生被认为是苹果官宣对AR野心的开始。

  软硬件两手抓,真假传闻扑朔迷离

  苹果一向的作风是:如果产品没有成熟,宁愿放弃也不会强推。而在ARKit之前,他们从专利申请、招揽技术人才、收购三个层面推进,做好了技术布局。

  其实自2014年开始,苹果就陆陆续续挖角了不少相关领域的技术人才,比如担任过MagicLeap首席计算机视觉工程师的ZeyuLi、Oculus的研究科学家YuryPetrov、微软HoloLens音效工程师主管NickThompson,以及美国弗吉尼亚理工大学虚拟现实专家DougBowman博士。

  挖角的同时,苹果的人才招聘需求也随之水涨船高,并且马不停蹄地收购一些从事AR技术和产品研发的创业公司,这其中就包括ARKit的原型厂商Metaio。

  截止到当前,苹果收购的与AR相关的创业公司包括:

  万事俱备后,苹果在2017年的WWDC上重磅推出了ARKit:采用计算机视觉技术的软件解决方案结合摄像头、陀螺仪和加速度计实现对真实环境的智能理解。

  从推出ARKit开始,苹果一直在探索AR在移动终端中的应用,在此期间,苹果还推出了RealityKit框架、RealityComposer和RealityConverter等创意工具。

  同时,苹果要做AR硬件的爆料也是“络绎不绝”:仅苹果要推出AR头戴式设备的新闻从2018年传到现在,一度连AR头显的代号以及外形都被媒体接连曝光。

  当时媒体报道称苹果的AR研发团队人数超过1000人,但期间又有人跳出来说苹果停止了AR项目,团队已经解散。

  真真假假的传闻让苹果的AR产品更加扑朔迷离。

  但有一点无疑是确定的,苹果一直在手机、平板等移动硬件产品上为AR软件开发做出妥协。

  如今,距ARKit的发布已经过去了三年,这款软件工具包也最新迭代到了3.5版本,引入了实时人体遮挡、动作捕捉与跟踪,充分利用iPadPro上的LiDAR扫描仪和深度感应系统,进一步增强软件的场景理解,提升AR体验。

  可以看到的是,在不断的升级优化中,苹果越来越重视软件升级与硬件的融合,尤其是和深度传感器的结合。

  另外,苹果还为去年发布的iPhone11带来了能够进行精准空间定位的UWB(超宽频)技术,进一步补全了AR体验的短板。

  据业内人士分析,苹果的AR规划可能会分成几个阶段:软件解决方案ARKit——硬件解决方案——初级头戴式解决方案(手机AR)——初级分体式/一体式解决方案——一体式解决方案进化(迭代),最终逐渐替代iPhone,进入AR时代。

  AR硬件发展举步维艰,苹果无法撑住半边天

  在ARKit横空出世的那一年,无数业内人士都将AR的希望寄托于此,他们非常看好苹果的正式入局,认为其必然会让移动AR迎来一个新的发展高峰。

  然而实际上,苹果在其中扮演的角色并没有大家料想的那么关键,AR软件带来的突破并没有推动硬件走到台前。当前,整个AR行业乌云压顶,被认为会取代手机的下一代计算平台AR硬件,却依然处于尴尬的发展困境。

  据Digi-Capital发布的2019年VR/AR调研数据显示,2019年AR/VR投资规模超41亿美元,这是继2017年和2018年之后AR/VR领域获得投资的第三高记录,但2019年AR/VR投资数量较2018年下降27%,投资价值(美元投资)较2018年下降了35%。

  十年河东,十年河西,那些辉煌过的企业,尤其是专注于AR硬件的公司,有不少走到了“穷途末路”。

  曾经的融资神话MagicLeap遭遇产品商用化的难题,一度传出准备出售的消息。

  成立于2010年的Daqri,专注于AR头戴式硬件的研发,其巅峰期估值高达3亿美元,在今年2月被传已经倒闭,被Snap接手了公司的资产和员工。

  再往前还有Meta因为产品研发失败陷入融资困境,以资抵债出售给了以色列的早期风投公司。

  除此之外,还有诸如ScopeAR收购以色列AR创企WakingApp,家庭服务巨头Frontdoor收购AR家装创企Streem等大鱼吞并小鱼的事件频发。

  可想而知,AR行业面临的压力之大。

  视场角小、佩戴舒适差、价格贵……一方面是AR硬件在消费市场步履维艰,另一方面是AR软件在智能硬件上大放异彩,诸如AR营销、AR教育成为消费市场的香饽饽,但实际上多数表现不错的消费市场产品几乎都是依靠IP的力量,而不是依靠AR技术的优势,所以它们的火爆更像是过眼云烟。

  从技术角度来看,AR行业在这几年的沉淀中,在光学模组、全息显示等方面有所突破,但这些突破并没有打开消费端市场。

  苹果、谷歌、微软、亚马逊乃至国内的阿里等大公司对AR的态度也是若即若离,在硬件上的动作寥寥。

  微软HoloLens2姗姗来迟,且只做了些微的调整升级,谷歌Glass转向B端后,AR硬件离消费者更远了。如今,我们依然可以买到一些AR硬件,但就像当年连接手机的移动VR一样,这些体验落后、内容匮乏的产品,最终必然是要被市场淘汰的。

  好消息是就在最近,Facebook与英国AR厂商Plessey达成独家协议,将购买后者生产的全部AR屏幕,进一步坐实了Facebook正在研发AR硬件的新闻。

  虽然AR行业走到今天有些举步维艰,但毋庸置疑,它依然是下一代计算平台的最佳候选者,在光明前景到来前的黑暗期,是巨头蛰伏、沉淀技术的最佳时机,但苹果的ARKit、iPadPro上的激光雷达,都只是“隔靴搔痒”,AR行业等待的是能带来变革性的新硬件。

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发表于 2019-02-27 17:09 1031次阅读
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苹果智能音箱HomePod开售:智能音箱却不智能

  在中国遭遇滑铁卢的苹果公司,又拿出了一款新产品。   苹果官网显示,智能音箱产品HomePod于2019年1月...
发表于 2019-01-25 09:25 1973次阅读
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苹果2019年将在中国开售国行版HomePod AI智能音箱

  近日苹果官网更新了HomePod的售卖信息,在中国版苹果官网上明确显示HomePod将于2019年初推出。   根...
发表于 2018-12-21 09:29 1157次阅读
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鸿海等多家苹果代工厂联合起诉高通索赔90亿美金

代表多家苹果(Apple)代工厂的首席律师于12月16日表示,这些代工厂并未与高通(Qualcomm)进行和解谈判,将向高通索赔至...
发表于 2018-12-18 14:24 914次阅读
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