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“跳票”硬件HTC的VR寒冬逻辑:格局、节奏、野心

2017年04月17日 07:36 次阅读
电子发烧友早八点讯:3月底,2017年HTC VIVE生态圈大会(VEC2017)在深圳召开。继在 2017年国际消费电子展(CES)上,与Sony、Oculus三大厂商“跳票”硬件发布后,HTC在此次大会上依然没有宣布硬件的新消息,而将2017年定义为发力内容生态领域,在娱乐、教育和企业应用方面进行探索。

无论是从投融资的总量,还是开发者们的真实感受,VR都在过去一年泡沫化发展后经历“寒冬”。VR未来的不确定性放缓了巨头们的进入步伐。而相对稳定的市场格局,使得HTC不急于疲惫地应对新品挑战,也给其留下了进一步深耕内容与渠道的时间窗口。

在HTC战略性压注VR的情况下,如何利用有限的资金与时间,推动硬件与内容两大阵线的平衡前进,HTC需要精准的计算,做出战略选择:是重新强大还是更加沉沦。“最冷”的2017年,或将成为HTC转型路上的重要拐点。

格局与节奏

硬件是全球VR行业的基础。目前,HTC Vive与Oculus Rift 及索尼的PlayStaTIon VR(PSVR)并称为VR 设备领域的“三大拳头产品。以三星Gear VR及谷歌Day-dream View为代表的移动硬件,虽然出货量较大,但价格较低、体验无法与“三大产品”相比。

2017年初,SuperData发布了2016年VR市场报告。报告推测,全年VR设备全球总出货量(仅统计五大主流厂商)达630万台。其中,2016年3月上市的Oculus Rift为24.3万台,2016年4月出货的HTC Vive为42万台,2016年10月上市的PSVR,虽然最晚发布,却因与之匹配的PS4游戏机的风迷,获得了74.5万台的冠军宝座。

不过,这也与“三大产品”的定价策略有关。凭借关键的Lighthouse定位追踪技术,HTC VIVE保持了799美元的行业最高价格,Oculus Rift最初价格为599美元,而PSVR则定档在399美元的相对较低价格。

由于VR硬件的迭代速度与手机有一定差异,“三大产品”均未发布新品。价格战似乎成为近日市场上的唯一亮点。Oculus Rift的售价从599美元下调至499美元,三星Gear VR也采取了降价策略,以期通过价格来提升市场份额,但VIVE售价依然不变。

业界关于VIVE将进军移动终端的传闻也从未停止。HTC虚拟现实新科技部门副总裁鲍永哲向经济观察报予以了确认。“VIVE一直有在实验室做移动VR硬件的研究,但什么时候商品化,什么时候公布,还要看市场、内容生态、价格等时机。”鲍永哲说。另一方面,虽然目前中国VR高端硬件占全球份额不高,IDC预测,2017年中国VR市场规模将实现四倍增长。跟据IDC最新统计,VIVE2016年第四季度在中国市场的份额已经达到49%。在中国VR市场上,VIVE老大的地位已经得到确认,此时建立内容生态水到渠成。

“寒冬”与“风口”

“整个国内VR行业的投资热潮开始于2015年下半年,半年投资就达16.8亿元。但从2016年下半年开始投资金额逐渐放缓,投资机构在广泛布局VR行业的同时,单笔投资的审核趋于谨慎。”易观集团互联网分析师赵子明对经济观察报表示。

据易观VR白皮书调研发现,中国VR行业投资仍以天使轮和A轮为主,总占比达到75%。在细分领域,从2016年开始,VR硬件与技术方面的投资热度有所减缓,内容领域的投资有所放大。

在这一背景下,HTC在VIVE生态圈大会振臂高呼,大有与行业抱团取暖之意。但VIVE中国区总裁汪丛青显然并不认同“寒冬”的判断。“去年7月份,只有28家机构参加我们的VR风投联盟,现在是45家公司,之前总投资池额度是100亿美金,现在是170亿美金。短短半年有这样的变化,你说这是寒冬吗?”汪丛青反问。“好公司任何时候都可以拿到投资,而一些没有技术、内容和行业背景的人跟风进去,成功了才是奇怪。”汪丛青说。

据他介绍,现在VIVEPORT平台上,有20多家软件公司获得了超过百万级美金的收入,虽然跟手游比起来还是小数目,但是投入回报率相当可观。

发力内容与渠道生态

VIVE将目前的战略重点放在了内容生态的培育与渠道下沉方面,集聚开发者,让开发者有能力生存和发展,成为关键。

在此次生态圈大会上,VIVE公布了一系列新的措施。Viveport推出了全新月度订阅服务,正式上线VR广告服务,开发者可使用嵌入工具创造营收。另外,Viveport M与六家VR眼镜盒子生产厂商签署合作协议,称将在年底前为Vive-port M带来千万级以上的潜在移动VR用户。

易观分析师赵子明表示,中国VR软件行业盈利模式和销售渠道尚未成型,融资能力相对较弱。上市企业也因去年5月证监会发文叫停企业跨界定增而有所收敛。在VR大规模应用之前,依然需要内容平台的帮助度过漫漫长夜。通过一年的努力,HTC已经建立了一个由硬件、线上线下内容分发平台、资本组成的生态系统,再加上VR创投产业联盟与刚刚在深圳成立的VR研究院,HTC在中国市场建立起一个庞大的VR生态圈。“此次首次在全球VR行业做内容平台广告,也是希望为开发商提供更多的收入来源。同时,2016年有千万级的用户去过我们线下体验店,也希望让开发者获得一定的收入。”汪丛青说。

2017年,娱乐、教育与企业级应用将成为VIVE着重发力三个主要领域。汪丛青表示,VR设备的普及,一开始是在游戏,下一步应该是VR电影院。当主流娱乐业开始拥抱VR,大众对其认知度及接受度也达到一个新的高度。

在本次大会上,HTC宣布与华纳兄弟共同制作及推广VR电影大片《玩家一号》,该片由斯皮尔伯格执导。Vive亦与国美电器签订合作协议,为中国首批百家国美VR影院提供支持。同时,Vive与青岛出版集团联合推广VR阅读与创新教育展示平台,将入驻全国主要城市的重点学校。据了解,在Viveport的平台应用中,有40%的开发者从事非游戏行业,其中又有一半在做教育内容。教育VR在一些艺术学科及职业培训领域有较好的应用前景。

野心与极限

VIVE的生态蓝图野心虽大,但最令人担心的依旧是其母公司HTC的财务状态。据HTC2016年年报,整体营收781.6亿台币(约合25.4亿美元),同比下滑35.8%,净亏损105亿台币(约合3.4亿美元),同比收窄32%。

日前,HTC发布公告称,将以约6.3亿人民币的价格把上海一家手机制造工厂出售给内地一家企业,又引发一轮HTC对于抛弃手机业务,全面转向VR的讨论。

汪丛青回应道,上海厂的关闭是有很多考量,但与VR业务没有关系。在HTC内部,手机业务和VR业务是两个独立的BU,VIVE的研发人员并没有手机研发人员多。

在采访当中,汪丛青也一直强调是VIVE将专注做VR,与三星通过VR带动手机业务的逻辑不同。HTC似乎坚信目前630万台的全球VR市场规模,可以支撑起一个企业的转型成本。“一个公司可以在进入市场第一年就够获得几亿美金的收入,这已经是一个很好的业绩。IDC还预测中国VR硬件市场今年的销量会增长四倍,这是一个很健康的市场,王雪红董事长也表示,未来10年当中,VIVE要是每年翻一倍,HTC就可以变成一个超级大的公司。所以我相信,现在的市场发展足以让一个行业或公司长期生存。”汪丛青说。
 
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谷歌至今收购的唯一一家的VR游戏公司

Owlchemy Labs公司正式被谷歌收购,这也是迄今为止谷歌收购的唯一一家游戏工作室。幸运的是,...

发表于 2018-04-04 10:24 186次阅读
谷歌至今收购的唯一一家的VR游戏公司

浅谈眼球追踪解决VR/AR三大问题

眼球追踪主要是研究眼球运动信息的获取、建模和模拟。一是根据眼球和眼球周边的特征变化进行跟踪,二是根据...

发表于 2018-04-04 09:37 355次阅读
浅谈眼球追踪解决VR/AR三大问题

装上Power Up FPV 纸飞机秒变无人机...

童年的纸飞机,终于飞回我手里..... 连周董都在《稻香》里怀念的纸飞机,就是我们童年的回忆,那些年...

发表于 2018-04-04 09:06 259次阅读
装上Power Up FPV  纸飞机秒变无人机...

TE与HTC Vive合作款TE VR滑翔机 赋...

TE Connectivity副总裁、数据与终端设备事业部亚洲区及欧洲区总经理Jason Mersz...

发表于 2018-04-04 08:51 26次阅读
TE与HTC Vive合作款TE VR滑翔机 赋...

雷诺SYMBIOZ汽车 与家庭共享能源

SYMBIOZ汽车本身全部通过智能电网分配电力,和家庭共享能源。 SYMBIOZ系统可以对家庭进行编...

发表于 2018-04-04 07:48 210次阅读
雷诺SYMBIOZ汽车 与家庭共享能源

Leap Motion支持基于手机的VR设备

Leap Motion早已经被应用到PC上,但一直未进军VR产业。今天,这家手势追踪公司宣布,Lea...

发表于 2018-04-03 14:03 270次阅读
Leap Motion支持基于手机的VR设备

VR最大的优点竟然是这个?

VR的风口来了又走,而VR技术的支持者却始终在探索VR在各个领域的应用。最近,有业内专家表示,VR给...

发表于 2018-04-03 11:07 339次阅读
VR最大的优点竟然是这个?

Worldpay: 92%的消费者希望看到更多使...

未来足不出户,戴上一副VR眼镜就可以真实的逛国内外的商场、购物街、超市等,实现浏览、体验、下单支付等...

发表于 2018-04-03 11:01 308次阅读
Worldpay: 92%的消费者希望看到更多使...

VR一定会成为世界的主流 你相信吗?

据调查,自2015年开始,VR(虚拟现实)技术在传媒行业中的应用呈现井喷式增长,各大国际主流媒体纷纷...

发表于 2018-04-03 10:33 314次阅读
VR一定会成为世界的主流 你相信吗?

VR技术运用到澳大利亚纽卡斯尔大学举行的接生考试...

日前,医学院产科学生参加了澳大利亚纽卡斯尔大学举行的接生考试,而且是在虚拟现实中进行。 据获悉,澳大...

发表于 2018-04-03 10:17 179次阅读
VR技术运用到澳大利亚纽卡斯尔大学举行的接生考试...

Decentraland是否真的有如此大的潜力?...

相比于仅仅盯着电脑桌面上模型或者一个方格,VR化的Decentraland在形式上的确要更具吸引力,...

发表于 2018-04-03 10:14 432次阅读
Decentraland是否真的有如此大的潜力?...

VR遭遇寒流?都是投机者导致的

最新数据显示,今年一季度AR/VR全球投资暴跌八成,去年被推向热潮的VR遭遇了寒流。商超则成了VR反...

发表于 2018-04-03 09:54 373次阅读
VR遭遇寒流?都是投机者导致的

VR技术发展并未受阻 未来还有很长的一段路要走

随着虚拟现实技术, VR虚拟现实也越来越火了。当你戴上VR头盔,扣动扳机,你就可以在空间中旋转、跳跃...

发表于 2018-04-03 09:52 262次阅读
VR技术发展并未受阻 未来还有很长的一段路要走

大疆发布头戴式无人机控制器:用眼神操控无人机

昨日,DJI大疆创新发布首款头戴式的飞行眼镜DJI Goggles,是一款结合VR与控制器的头戴式设...

发表于 2018-04-03 09:51 517次阅读
大疆发布头戴式无人机控制器:用眼神操控无人机

VR眼镜新发展方向 进行技术创新

随着行业最红的明星 Magic Leap 去年承认造假,VR 领域的热闹似乎是消停了一阵。科技公司对...

发表于 2018-04-03 09:45 517次阅读
VR眼镜新发展方向 进行技术创新

VR对人眼造成的危害有可能致盲

说到眼睛的伤害,我们首先想到的是手机和电视。但是近日,一名业内人士谈到VR时,称VR对人眼的伤害更大...

发表于 2018-04-03 09:36 242次阅读
VR对人眼造成的危害有可能致盲

Pico发布VR一体机Goblin:搭配3DOF...

昨天,国内虚拟现实厂商小鸟看看(Pico)在北京Pico办公室世宁大厦举办了Pico开放日活动,并发...

发表于 2018-04-03 09:23 399次阅读
Pico发布VR一体机Goblin:搭配3DOF...

北京大学汪国平教授表示:将VR技术应用于航空,医...

科技创新协同发展,京津冀虚拟现实协同创新研究院揭牌仪式在廊坊召开,并以VR教育研究会为主题进行了首次...

发表于 2018-04-03 09:19 209次阅读
北京大学汪国平教授表示:将VR技术应用于航空,医...

将VR技术引进教育行业会擦出什么火花?

VR技术作为目前最火爆、最具前景的新兴技术之一,应用领域也越来越广泛。日前,新开普从实践教学需求出发...

发表于 2018-04-03 09:16 177次阅读
将VR技术引进教育行业会擦出什么火花?

用声音识别面部表情,这支队伍做到了

随着VR产业的开枝散叶和走向成熟,VR与众多其他技术的结合也展现出了极大的应用潜力。比如在刚刚结束的...

发表于 2018-04-02 17:33 341次阅读
用声音识别面部表情,这支队伍做到了

虚拟现实大热融资新品不断 未来几年vr头显销量增...

AR一体机头显在AR市场的份额为19.1%,VR一体机头显的份额为29.8%。

发表于 2018-04-02 17:25 531次阅读
虚拟现实大热融资新品不断 未来几年vr头显销量增...

未来5年VR/AR发展中一体机将占主导

AR一体机头显在AR市场的份额为19.1%,VR一体机头显的份额为29.8%。

发表于 2018-04-02 17:23 88次阅读
未来5年VR/AR发展中一体机将占主导

高通射频领域获重大突破,与谷歌、hTC、三星、索尼达成合作

发表于 2018-01-30 09:04 1072次阅读
高通射频领域获重大突破,与谷歌、hTC、三星、索尼达成合作

和大家分享一个SONY便携蓝牙音箱的【音频检测电路】。

发表于 2016-11-29 10:42 3859次阅读
和大家分享一个SONY便携蓝牙音箱的【音频检测电路】。

售SONY(索尼)贴片机及配件

发表于 2014-04-20 22:56 1118次阅读
售SONY(索尼)贴片机及配件

开盘机

发表于 2013-02-18 17:59 2542次阅读
开盘机

50家著名公司笔试题,IBM,SONY,微软...

发表于 2012-08-09 22:47 5744次阅读
50家著名公司笔试题,IBM,SONY,微软...

SONY CXD3172 IC资料

发表于 2012-08-03 00:52 644次阅读
SONY CXD3172 IC资料

今晚,电脑sony光驱 做的耳放。芯片号型PT2308-S [

发表于 2012-07-27 00:11 1482次阅读
今晚,电脑sony光驱 做的耳放。芯片号型PT2308-S [

sony 手机收发器模块

发表于 2012-05-14 15:06 877次阅读
sony 手机收发器模块