紧跟AI步伐 海信扛起智能电视大旗

在大尺度高端市场，海信则力推激光电视，紧跟AI时代步伐，海信能否扛起智能电视这杆大旗？海信表示坚定不移地走高端化之路。其推出的ULED、大尺寸、激光电视等产品，直接推动高端市场的发展。

2017年彩电整体销量下滑，市场长期不振，但从去年第三季度开始，传来了面板价格下调的利好消息，一度萎靡的彩电厂商重新看到了市场回暖的希望。与2017年相比，虽然2018年彩电市场相对乐观，但彩电企业要想占据有利市场地位，还应做好这三件事。

其一，坚定不移地走高端化之路。

走高端化路线不是空洞的口号，而是有现实的动力：

一方面，消费升级在加速。中国经济稳定向好，人均GDP突破8000美元，品质消费越来越成为消费者的追求和选择，消费者有能力也愿意为高价值的产品买单。

另一方面，产业升级在加速。彩电业正处于产业升级的关键阶段，激光、量子点、人工智能等新技术层出不穷，彩电企业有能力生产出更高品质符合消费需求的产品。

彩电巨头海信在这方面就一直走在行业的前列，其推出的ULED、大尺寸、激光电视等产品，直接带动了高端市场发展。

比如，海信天玑系列电视为例，应用了全新ULED背光技术，以高达560个独立背光分区实现了高精度液晶背光控制，让每一分区都拥有4096级精细调光，实现了液晶电视画质得到质的飞越。而 NU7700 电视则是一款能让耳朵“怀孕”的超薄电视，打破了轻薄、音质不可兼得的悖论，采用自主研发的“空气声场”技术，首次让电视音响达到60Hz超强低音。

在大尺度高端市场，海信则力推激光电视。2017年，海信推出了尺寸涵盖80-150寸的无屏4K激光电视，满足用户对大屏电视的全场景需求，也让海信在大屏市场占据“霸主”地位。公开数据显示， 2017年，在55寸及以上大尺寸电视中，海信以16%左右的零售额和零售量占有率位列行业第一； 2017年1-10月份，海信凭借88、100、120寸三个规格激光电视产品在80寸及以上市场份额达到43.09%。

2018年，高端、大屏将愈发主导竞争格局走向，在音质、画质两方面处于领先位置的海信，仍有望领跑高端大屏市场。

其二，紧跟AI时代步伐。

AI在中国已上升为国家战略，2030年预计实现人工智能核心产业规模达1万亿，带动相关产业规模超10万亿。而AI与传统家电的结合也成为趋势，根据IDC报告预测，到2020年，全球人工智能系统将为家电企业带来收入超过470亿美元，成为产业发展的下一个风口。

就人工智能电视来说，目前行业还存在两大痛点：一是很多老款的智能电视并不能实现新的AI功能；二是很多所谓的人工智能电视，人性化、个性化不足，AI能力并不高。

这次仍然是海信率先破局。2018年初，海信将VIDAA智能电视系统全面升级为VIDAA AI人工智能系统；同时还将对2015年至2017年上市的30多款智能电视在未来一个月的时间里完成AI升级。

此次海信发布的VIDAA AI系统，实现了四大革命化变化，让人工智能电视真正读懂用户内心需求：

首先，实现了更高级的人机对话，当用户依次说出“我想看电影”、“欧美的”、“不要恐怖的”、“最新的”、“不要成龙的”，电视即可准确找出用户需要的电影。

其次，实现了33种人物关系识别，能够精准理解用户意图，当用户说出“我想看周韵老公弟弟的老婆演的电影”这种超级烧脑问题，也能做出精准回答。

再次，实现了6种方言识别，能够轻松识别粤语、四川话、湖南话、上海话、闽南话，带方言、口音的普通话。

最后，34大类生活场景有求必应，覆盖了直播、教育、游戏、购物、音乐、美食、中译英翻译、预定飞机票火车票、预定酒店、景点查询等主要生活场景。

可以看到，此次海信升级人工智能系统，将人工智能电视的“智商”又提升到一个新高度，树立了人工智能电视的行业样板。

其三，深耕国际化市场。

未来的竞争绝不是单一市场的竞争，而一定是基于全球市场的竞争。是否有意识和能力进行全球化的布局，包括人才、技术、产品、营销、服务等，将决定品牌的最终高度。

在国际化拓展方面，海信是中国彩电企业的标杆：

首先，全球化体育营销。近年来，海信通过赞助欧洲杯、F1、澳网等顶级体育赛事，大力发展自主品牌，尤其是在去年4月，海信电视成为2018年世界杯的官方赞助商和官方电视机产品供应商。海信通过一系列赞助体育赛事活动，提升了品牌知名度，同时借助技术优势，面向全球市场推出高画质、高体验的电视产品，实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

其次，发展自主品牌。与一些国内品牌贴牌代工做法不同，海信坚持发展自主品牌，与此同时，海信还在海外建立了十多家工厂。在海外建厂，一方面降低了供应链成本，缩短了资金周转周期；另一方面具有了更大的市场自主权和品牌议价能力，提升产品利润。据海信官方披露，在宏观经济下行、家电市场整体低迷的情况下，海信去年前9个月国际营销收入同比增长高达30.2%，自主品牌占比达49.5%。

再次，积极投资并购。2017年11月，海信收购了东芝电视业务，东芝一方面为了加快全球战略步伐，进一步提升品牌度；另一方面为了整合双方研发、供应链和全球渠道资源，快速提升市场规模，加快国际化进程。

最后，掌握自主核心技术。要想在全球彩电市场占据一席之地，没有自主核心技术是不可能的。海信的技术路线图是这样展开的：一是通过激光电视引领世界，二是通过ULED和量子点技术的融合，推动液晶显示技术的升级，最终实现QLED。掌握ULED与激光核心技术的海信，可以全力向全球高端领域冲刺。

2018年彩电市场已有回暖迹象，但变数依然存在。扎实推进高端大屏、人工智能、全球化战略的海信，将是中国彩电业真正的扛旗者。