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彩电市场呈下滑趋势 飞利浦依然是“王者回归”

2018年01月04日 17:44 次阅读

在彩电市场的一片乌云当中,只有飞利浦做到了从线上突围到新零售模式突破,回归本源,以“三好电视”赢得市场,彩电市场还未迎来真正的繁荣期,相信2018年飞利浦电视将会有更好的市场表现。

电视市场逐渐回暖,但也没能改变彩电市场下滑的局面,有市场研究机构已经给出了小幅下滑的市场预测。

在彩电市场的一片乌云当中,飞利浦则是那一缕少有的阳光。当大多数彩电厂商为销量发愁的时候,飞利浦却逆市增长,每个月销量都保持在20万台以上,无论线上线下都收获满满。来自荷兰的飞利浦品牌,曾经彩电领域的王者,2015年开始强势逆转,2017年又为何能够继续保持高速增长呢?

三好电视也成为飞利浦市场竞争中的武器

从线上突围到新零售模式突破

过去两三年,互联网品牌入局电视市场抑制了外资电视品牌在中国的发展,以乐视、小米为代表的互联网电视品牌的喧嚣,凸显了松下、东芝、夏普等外资品牌在中国市场的颓势。“我们要感谢互联网品牌,”飞利浦电视市场总监段文学指出,“互联网品牌激发了鲶鱼效应,令外资品牌不得不寻求突破。”

作为外资品牌一员的飞利浦电视,也受到了互联网电视品牌的冲击,2014年前后飞利浦电视一度陷入低谷。但是它迅速转身,重新搭上了电商发展的快车道。继2014年80多万台销量之后,2015年、2016年飞利浦电视销量先后实现翻番。那时候的飞利浦电视已经从一家传统厂商蜕变为具有互联网基因的公司。段文学表示,飞利浦电视团队并不是家电行业出身的,而是具有IT公司快速流通、库存管理、市场营销等经验。所以当飞利浦电视重返市场的时候,并没有从重资产的线下渠道切入,而是聚焦于轻资产的线上渠道。经过半年的高效运作,飞利浦IT模式+互联网模式的效果十分显著,在京东平台上的销售量、额都遥遥领先。飞利浦电视的这种做法,2016年下半年得到重振中国市场的夏普的效仿,同样取得了不错的成绩。

但是线上平台的增长是有一定限度的。小米手机就是一个典型的例子,利用低价、饥饿营销、快速迭代等方式,小米在线上市场连续四五年保持高速成长,但是很快就遇到增长瓶颈,经过这两年的调整,积极开拓线下渠道,小米才获得新的增长。

同样,在达到一定规模后想要继续保持高速增长,飞利浦电视必须找到新的增长引擎。

于是,飞利浦电视从2016年年底开始又重磅重回线下主流渠道,与苏宁开展线上和线下全面合作。但这次与苏宁合作的方式已经由原来被动配合开店的模式转向了主动开设直营店的模式。段文学指出,他们将互联网营销思维运用到线下门店中,集中优势资源,进行线下“流量”聚集。飞利浦电视并非与苏宁所有店面进行合作,而是有针对性的选择一二线城市中具有人流量优势的大店,同时开创性地使用飞利浦最新的欧风VM2.0门店设计语言,利用场景化和互动化,通过在门店中布设家庭客厅、影音室、卧室等不同产品使用场景,让消费者在门店即可提前感受家庭使用效果。更将大量高端机型真机出样,布置OLED电视墙和流光溢彩墙,凸显飞利浦电视的色彩和清晰度优势,更吸引眼球。

但是随着线下体验店的增多,成本也会随之增加,如果体验店无法带动销量,很可能出现吃力不讨好的现象,飞利浦将如何在增加体验店与增加销量之间实现良性循环呢?段文学指出,飞利浦采用精品店的策略,做好一家精品店之后再开第二家精品店,不会急于增加店面的数量。而且飞利浦更注重线上和线下的联动,不会只停留在线下市场,而是让新零售模式真正落地。据了解,飞利浦在积极开拓线上渠道的同时,也在开展线下渠道,目前在全国范围开设的“互联网+”直营店已超过400家,并参加京东大篷车、京东帮等活动,促进线下和线上的融合。

中怡康黑电事业部总经理彭显东指出,自从2014年飞利浦电视重新调整市场策略以来,每个阶段的目标都很清晰,第一阶段飞利浦通过线上渠道提升市场份额,第二阶段,在保证线上渠道一定份额的基础上向一二线城市大连锁渠道迈进,第三阶段则向三四线市场铺渠道网络。正因为这三个阶段推进都比较扎实,飞利浦这两三年来才能保持良好的增长势头。

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称为“世界三大照明巨头”,为何急于转型

如果通用电气出售照明业务,那就意味着曾经的通用电气、飞利浦和西门子拥有的照明业务都将单飞。

发表于 2017-04-12 07:57 859次阅读
称为“世界三大照明巨头”,为何急于转型

厉害了,速改LED大灯成了一种时尚潮流!

发表于 2017-03-30 20:35 867次阅读
厉害了,速改LED大灯成了一种时尚潮流!

LED业的故事百转千回,越来越让人看不透了

这要追溯到3年以前。2014年6月,祺景光电与许昌市政府、飞利浦签署协议,约定三方携手建设飞利浦—祺...

发表于 2017-03-27 08:26 350次阅读
LED业的故事百转千回,越来越让人看不透了

索纳塔八升级速改LED大灯,完美的改灯之路!

发表于 2017-03-22 15:36 713次阅读
索纳塔八升级速改LED大灯,完美的改灯之路!

万万没想到你是这样的速改LED大灯!

发表于 2017-03-21 20:05 2647次阅读
万万没想到你是这样的速改LED大灯!

华为欧洲专利申请量超三星,升至第二,仅次于飞利浦

欧洲专利局公布,2016 年华为在欧洲的专利申请量排名跃升至第二,仅次于飞利浦,而排在华为之后的则是...

发表于 2017-03-13 10:27 279次阅读
华为欧洲专利申请量超三星,升至第二,仅次于飞利浦

大浪淘尽十一载,他从OEM到光普能品牌的华丽转身

发表于 2017-02-24 16:22 421次阅读
大浪淘尽十一载,他从OEM到光普能品牌的华丽转身

东芝加入OLED大战 会“抱团”日系品牌与韩系品...

据了解,X910属于东芝旗下的REGZA品牌,而REGZA在日本市场有着不错的风评;这次X910的加...

发表于 2017-01-17 18:39 209次阅读
东芝加入OLED大战 会“抱团”日系品牌与韩系品...

飞利浦亿光纷纷切入 车用LED照明市场有多大商机...

实际上,随着价格下滑与光效提升,替换式LED头灯渗透率也在逐渐提升。相关数据显示,LED头灯产值在2...

发表于 2017-01-13 14:03 586次阅读
飞利浦亿光纷纷切入 车用LED照明市场有多大商机...

飞利浦推全球最大曲面4K显示器 对角线长超一米!

飞利浦近日刚刚推出一款4K曲面显示器新品,最抢眼的卖点就是够大,尺寸达到了40英寸,对角线长度超过1...

发表于 2017-01-13 13:09 269次阅读
飞利浦推全球最大曲面4K显示器 对角线长超一米!

CRT电视机(飞利浦)出现一条条白色的横线这是什么原因,屏幕还时不时一闪一闪的,怎样查找原因

发表于 2017-01-02 16:13 1174次阅读
CRT电视机(飞利浦)出现一条条白色的横线这是什么原因,屏幕还时不时一闪一闪的,怎样查找原因

长虹彩电成黑榜常客 军工品质如何军工?

长虹家电一直以军工品质著称,在国内除了海尔、美的、格力、海信,长虹系也算是国内数一数二的家电巨头之一...

发表于 2016-12-30 12:00 775次阅读
长虹彩电成黑榜常客 军工品质如何军工?

彩电业:品质制造成竞争主旋律

“纵观2016年彩电市场发展脉络,显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素,无论是坚守液晶阵营的...

发表于 2016-12-29 17:03 161次阅读
彩电业:品质制造成竞争主旋律

飞利浦照明与小米开公司,双方要在智能家居发大招了

凭借小米在智能家居领域积累的品类与产品数量优势,以及飞利浦照明掌握的先进技术,双方的合作有望推动智能...

发表于 2016-12-29 09:23 174次阅读
飞利浦照明与小米开公司,双方要在智能家居发大招了

飞利浦总监黄峰:互联照明点亮智慧城市

作为世界照明三巨头之一的飞利浦照明,一直在用互联照明、智慧照明引领行业的最前沿。在巴塞罗那智慧城市博...

发表于 2016-12-28 11:35 1129次阅读
飞利浦总监黄峰:互联照明点亮智慧城市

飞利浦、欧普等八大照明厂商2016年大事件盘点

本文主要介绍今年在行业内引起较大轰动的代表性照明大厂及其主要动作。比如2016尾声之时终于把Lumi...

发表于 2016-12-26 15:42 1810次阅读
飞利浦、欧普等八大照明厂商2016年大事件盘点

飞利浦针对医疗照明打造第三代HealWell系统

日前,飞利浦宣布了第三代HealWell照明系统。HealWell是一套专门针对医院打造的照明系统,...

发表于 2016-12-23 11:15 130次阅读
飞利浦针对医疗照明打造第三代HealWell系统

不做远光狗,速改线性LED汽车前大灯

发表于 2016-12-16 18:47 778次阅读
不做远光狗,速改线性LED汽车前大灯

盘点五大照明巨头市场动态

站在巨人的肩膀上才能看得远,分析5大国际照明巨头们的布局和动作,寻找蓝海市场,紧跟行业发展步调,才能...

发表于 2016-12-15 17:26 166次阅读
盘点五大照明巨头市场动态

Lumileds“嫁入”阿波罗管理基金 企业价值...

Lumileds公司首席执行官Pierre-Yves Lesaicherre说: “我相信,与阿波罗...

发表于 2016-12-14 15:20 242次阅读
Lumileds“嫁入”阿波罗管理基金 企业价值...

中企放弃收购爱思强 德媒讽政府踢乌龙

中国福建宏芯投资基金宣布放弃收购爱思强已有数日,此事在德国引发的震动却远未停息。德国《青年世界报》1...

发表于 2016-12-14 09:55 188次阅读
中企放弃收购爱思强 德媒讽政府踢乌龙

满足印度LED灯泡高需求 飞利浦转向中国“进口”

飞利浦印度(Philips India)成功拿下印度政府针对UJALA计划进行的LED灯泡招标案,获...

发表于 2016-12-12 14:14 201次阅读
满足印度LED灯泡高需求 飞利浦转向中国“进口”

【纯干货】速改LED车灯最全改装知识问答

发表于 2016-12-10 17:56 401次阅读
【纯干货】速改LED车灯最全改装知识问答

中国彩电品牌出货量成全球销量冠军 下一步发力海外...

12月初,群智咨询(Sigmaintell)发布预测,2016年中国彩电品牌(中国六大品牌+乐视)出...

发表于 2016-12-09 18:24 522次阅读
中国彩电品牌出货量成全球销量冠军 下一步发力海外...

飞利浦发布首款智能手表 聚焦个人健康管理

飞利浦健康智能手表搭载Opti-Cardiogram测量技术,可以持续、精确地追踪心率、运动、睡眠等...

发表于 2016-12-09 18:13 284次阅读
飞利浦发布首款智能手表 聚焦个人健康管理

高逼格速改车灯配上飞利浦ZES光源,专治各种不服

发表于 2016-12-08 19:11 1158次阅读
高逼格速改车灯配上飞利浦ZES光源,专治各种不服

深入解析NXP的步步为营环抱高通,原起飞利浦

相信大部分人都知道,NXP半导体是从飞利浦分出来的,而大家对飞利浦的第一印象应该就是一个走下坡路的消...

发表于 2016-12-08 15:01 1147次阅读
深入解析NXP的步步为营环抱高通,原起飞利浦

2016年中国品牌彩电出货量达到8360万台 首...

近日,第三方数据监测机构群智咨询(Sigmaintell)发布的预测数据显示,2016年中国品牌(中...

发表于 2016-12-07 10:24 345次阅读
2016年中国品牌彩电出货量达到8360万台 首...