家电掀起涨价谁有好处?国产芯片要借力起飞?

来源:电子发烧友整理 作者:2017年03月06日 16:16
[导读] 家电行业自去年冬天掀起涨价潮。无论是以高性价比著称的小米、乐视,还是传统家电企业海信、创维,甚至包括空调、厨具等企业,都纷纷提价。如果国家能够出台一些政策,鼓励家电制造企业采用国产芯片,以实现两方的共赢。这样就能给国产芯片提供一个良好的市场化环境,在实践中不断提升、改善,这样总比在研究所里面生长要快得多。

  “二月二,龙抬头”,寓意着“春回大地、万物复苏,福瑞吉祥的一年由此开始”,而同时“抬头”的还有家电产品的价格。近日,一波“涨价潮”席卷了整个家电市场,同时也打了许多持币欲购的消费者一个“措手不及”,而这其中又以彩电产品的价格涨幅最为明显。

  家电行业自去年冬天掀起涨价潮。无论是以高性价比著称的小米、乐视,还是传统家电企业海信、创维,甚至包括空调、厨具等企业,都纷纷提价。

  2016年11月,互联网电视厂商乐视对旗下40英寸、50英寸、55英寸超级电视部分机型每台上调100元,65英寸机型每台上调300元。今年2月27日,乐视又发布超级电视部分机型价格调整公告,再次涨价。同样涨价的互联网电视厂商还有小米,2017年以来三次调价,其48英寸电视价格涨幅甚至达到了30%。

  传统电视厂商的涨幅也不小。以50寸智能电视为例,京东商城数据显示,海信各系列价格从2599-3299元涨至2999-3499元;创维各系列价格从2589-3299元,涨到了2589-3599元。海信方面告诉:“整个行业基本在去年10月就对价格进行了调整。”调整幅度根据渠道和产品的销售规模各不相同。

  家电行业缘何集体掀起涨价潮

  电视之外,空调价格同样上涨。2016年12月,美的空调、志高空调、日立空调纷纷发布涨价通知,渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格全面上调50元到200元不等。一向对外宣称不涨价的格力空调,从去年冬天就向经销商加价。

  连厨具电器厂商都加入了这波涨价潮。一位市场调研人士透露,亿田集团主要生产厨具和小电机,为奥普、华电、格力以及海外的厨具品牌做贴牌。亿田集团分别在2016年5月、12月两次上调渠道价格,复合提价达到15%。

  市场研究机构中怡康数据显示,这轮从去年冬天开始的价格上涨几乎涉及所有家电品类,线下累计零售价格均同比上涨约5%-10%,线上高端产品价格也纷纷上调。

  广发证券报告显示,在各子行业中,高端产品和低端产品的价格涨幅较高,而中档产品涨幅受限。原因是高端产品更符合消费升级趋势,受到消费者的青睐;而低端产品的价格偏低、成本压力最高。

  从业人士和分析师均认为,家电涨价的首要原因在于原材料成本上涨。相较2016年第一季度,上周铜价上涨25.35%、铝价上涨20.06%,冷轧板卷上涨63.54%,塑料上涨26.49%。即使是今年以来,铜价和铝价的涨幅也已经在10%左右。

  具体到电视,占电视成本六七成的面板价格上涨给下游不少电视厂商带来压力。市场研究机构DisplaySearch和Witsview数据显示,电视面板目前的最新报价同比增幅从20%到60%不等,其中40寸、43寸、48寸的的电视面板报价涨幅均在60%左右。

  一位长期观察电子元器件的分析师表示,国内电视仍以液晶面板为主流,但是国际主要面板生产商LG和三星正经历产业升级,生产线向OLED面板更迭,液晶面板产量削减,造成供应链紧张。

  “目前,从整体市场需求来看,55寸以上的大屏电视需求增长很快,但是从市场需求传导到上游生产方,中间有一个时间差。尽管现在各家企业都在增加大屏面板生产线,但是距离真正量产还需要时间。”海信方面对表示。

  上述分析师认为,此前面板价格已经跌至底价,在供给不足和需求支撑下,面板价格报复性反弹。再加上最近中韩两国紧张的政治气氛,面板供不应求的状况或将持续。中怡康判断,2016年面板行业供应紧张导致面板价格上涨的情况至少会持续到2017年上半年。

  此外,运费和人力成本也在不断上涨。有小家电厂商负责人对表示,运费和人力的成本压力与原材料价格上涨的压力相当,整体成本上涨5%到10%。

  成本压力之下,消费升级,家电企业仍然希望提升品牌、提高质量,比如用更好的面板、更新的技术,也是此轮涨价的原因之一。

  多位家电行业分析师均对表示,随着消费升级,消费者也越来越能接受价格更高、质量更好的商品。赛迪研究院2月28日报告显示,2016年家电网购渗透率接近20%,网购家电的用户中,对促销敏感的用户下降了40%。也就是说,越来越多的消费者更关注产品品质和服务,并不追求过分低价。

  美的、海尔在内的多个一线家电品牌对高端产品线涨价,“从消费者的反馈来看,价格上涨传导到消费端,消费者也仍然能接受。相比于价格,有更多的消费者更注重产品的使用感受和品质。”美的方面表示。

  广发证券研报称,原材料价格上涨趋势在短期内或难改变。一位家电行业证券分析师对表示,从数据看,国内工业生产者出厂价格(PPI)超过居民消费价格指数(CPI)的增幅,价格上涨从生产端传导至消费端是必然趋势。

  值得一提的是,家电普涨引起监管关注。发改委价格监督检查与反垄断局1月9日召开家电行业价格法规政策提醒告诫会,约谈国内主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人。国家发改委价监局负责人提醒告诫企业不得相互串通横向垄断、不得哄抬价格。

  彩电价格“抬头” 涨价潮到底对谁有好处?

  涨价缘由 上游压力+企业意愿

  家电掀起涨价谁有好处?国产芯片要借力起飞?

  事实上,彩电的这一波涨价从去年下半年便已开始酝酿,部分互联网品牌甚至在年前就对旗下部分产品进行了价格调整。如乐视就在去年11月对旗下40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元,65英寸部分机型每台价格更是上调了300元。只不过,春节过后有更多彩电厂商加入到了涨价队伍之中,其中就包括“自称绝不会涨价”的小米以及传统彩电企业TCL等。

  俗话说“狼若回头,必有缘由”,推动这波“涨价潮”的原因除了物流、人工成本的增加以外,最根本的“理由”就是上游面板价格的大幅上涨。

  资深家电分析师刘步尘对面板价格上涨的原因进行了分析,他表示:“首先,液晶面板涨价是有周期性的,而最近两年恰好正处在这个涨价节点上;第二,由于全球液晶面板主要供应商三星和LG将部分生产线进行升级、停产,最终造成液晶面板出现阶段性供应紧张;此外,面板巨头对产品的提前预定,也造成了液晶面板市场投放量不足。”

  “众所周知,彩电行业利润目前处在整个家电行业的最底端,22%左右的平均利润与空调产品35%-40%的平均利润相去甚远,所以彩电行业的提价意愿最为强烈。”奥维云网显示产业链高级研究经理崔吉龙对笔者表示:“占整机成本50%-60%的面板涨价可谓‘牵一发而动全身’,但同时也正中彩电整机企业下怀,为行业提供了一个充分的涨价理由,进而满足了彩电厂商的涨价意愿,彩电涨价潮自然‘一触即发’。”

  均价上涨 加速产品更新迭代

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  自互联网品牌纷纷跻身彩电业后,犹如一汪平静湖水的彩电行业立即掀起“波澜”,“价格战”变为企业之间竞争的“主旋律”,“利比纸薄”也成为了行业新常态。不过,在成本压力巨大的当下,依靠“价格战”来占领市场的方法已愈发行不通,也逼迫厂商将重心投入到“价值战”当中,行业或将借机迎来新一轮产业升级。

  进入2017年以来,之前持续上涨的小尺寸面板价格趋于稳定,而大尺寸面板随着需求增加,价格呈现上涨趋势。大尺寸面板价格的爆发也从另一方面证明了2017年大尺寸面板需求强劲,厂商将生产重心更加偏向于大尺寸高端产品,寄希望争取更多的利润空间,因为相比于几乎没有利润的小尺寸产品,大尺寸高端电视才是彩电企业的利润核心。

  除了促使产品向着大屏高端化进一步发展外,“涨价潮”还有望带动新显示技术的市场普及。“液晶面板价格持续增长,OLED电视价格也愈发亲民,事实上这两种产品的价格差正逐渐被缩小,”刘步尘对笔者表示:“以追逐利润为根本的企业会把目光投向价位更高的新显示技术的产品上来,量子点和OLED电视会被更多企业所推崇,进而推动次时代产品的普及和发展。”

  奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏也认为彩电价格上涨对行业发展利大于弊,他表示:“彩电的价格上涨有利于整个行业的运行,在提高企业利润的同时,避免了低价竞争的恶性循环,使企业更聚焦在产品和用户本身。”

  价格难回落该出手时就出手

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  眼下,家电企业最关心的也许是如何控制各环节成本、提高产品利润的问题,而对于消费者来说,选择一个购买彩电最划算的时间点才是当务之急。针对这个问题,专家们几乎给出了相同的结论,那就是“越早越好”。

  “由于上游面板价格持续处在上涨通道,受成本影响以及企业强烈的提价意愿,彩电整机价格在2017年上半年出现回落可能性较低。”不过,崔吉龙同时也指出:“下半年彩电整体价格和液晶面板价格有可能出现回落现象,这将由上半年彩电销量多少来决定,从长远来看,建议消费者有需求尽早购买。”

  刘步尘也持相同的观点,他表示,从消费者的角度来说,买彩电还是越早越好,或者选择类似“五一”、“6•18”这样的活动节点,届时商家或将会推出一些优惠活动,但从全年整体预计来看,彩电价格只会随着时间推移越来越高。

  结语:综上可以看出,彩电价格上不是受某一个因素的影响,而是上下游所有产业链共同发力的结果,“涨价潮”可谓占尽了“天时、地利、人和”。同时,这波“涨价潮”将有望带动彩电产品整体升级,加速淘汰无核心竞争能力的品牌,促进行业健康发展。因此,从长远来看,涨价无论是对产业发展,还是在净化行业上,都将起到一定的推动作用。

  国产芯片估计真要靠家电产业起飞

  前几日,小米终于发布了自主研发的芯片松果处理器,成为继华为之后第二家拥有自研处理器的国产手机厂商。于是“国产芯片”这个难掩的尴尬又要被推上网友关注的焦点。一直以来,时不时能看到消息说国产芯片取得了多大进步,却一直看不到实质的结果……

  家电掀起涨价谁有好处?国产芯片要借力起飞?

  在智能手机领域至少还有华为海思和现在的松果能撑起脸面,而在PC端以及服务器端,几乎一直“默默无闻”。当然,也不会天真的希望国产芯片能够一口就吃掉一头大象,总要循序渐进。恰好,如今正蓬勃发展的智能家电或许能够给国产芯片带来新的机遇。

  2017年1月,美国总统科技咨询委员会(简称PCAST)发布名为《确保美国半导体的领导地位》报告称,中国半导体产业的崛起和不断增长的海外并购对美国企业和国家安全已构成威胁,建议美国政府对中国相关产业加以限制。

  家电掀起涨价谁有好处?国产芯片要借力起飞?

  广州飞腾代号“火星”芯片

  国产芯片产业是必须要继续进行而且是必须要取得成绩的,不然在很多产业特别是涉及重要机密的产业都会受到很多限制以及风险,魅族与高通去年的纠纷就是活生生的例子。2016年,广州飞腾公司在其官网上公布,代号“火星”的国产芯片飞腾2000型基本追平了目前服务器芯片市场霸主Intel公司的E5型主流服务器芯片。

  遗憾的是,关于这款芯片成品以及应用的实际表现,依然没有看到……

  其实这就是国产芯片目前所存在的问题,包括多数人知道的“龙芯”,一直都是只闻其名不见其身。让人觉得国产芯片似乎一直是存在于研究院中,而真正能够发现不足以及做出相应改善措施的,市场化发展很重要。

  家电掀起涨价谁有好处?国产芯片要借力起飞?

  搭载麒麟960的华为P10 Plus

  很显然,从目前的情况来看,智能手机领域高通一家独大,海思也就华为自家在用,而联发科基本上也逃不了中低端的命运;PC端更惨,除了Intel、AMD,估计绝大多数人也想不到其他品牌。所以,这些国产芯片就先别去参和。而目前最具潜力的当属智能家电。

  家电掀起涨价谁有好处?国产芯片要借力起飞?

  随着智能家居概念的深入,电视、冰箱、洗衣机等常用家电产品几乎都朝着智能的方向发展。在智能电视上,包括海思等国产芯片已经逐渐得到部分应用,甚至高通都有这样的尝试。如今,中国已经成为了世界上第一家电制造大国,空调、冰箱等家电产品更是占据世界总产量的一半。在智能家电的潮流下,每台家电产品将需要用到多颗芯片。

  至少在目前看来,在家电产品的芯片提供商还不太清楚,还没有确定的巨头企业有相关布局。同时,家电产品对于芯片性能上并没有像电脑、手机那么严苛,也不是消费者关注的重点,只要能够实现相关功能就行,这对于国产芯片来说是最好的机遇。

  家电掀起涨价谁有好处?国产芯片要借力起飞?

  中国是世界第一家电制造大国

  而中国最为世界上最大的家电制造国,在原材料的选择上自然是有一定的话语权。如果国家能够出台一些政策,鼓励家电制造企业采用国产芯片,以实现两方的共赢。这样就能给国产芯片提供一个良好的市场化环境,在实践中不断提升、改善,这样总比在研究所里面生长要快得多。

  家电掀起涨价谁有好处?国产芯片要借力起飞?

  最后,芯片产业毕竟是高科技产业,并且需要大量的资金投入,要想发展起来真不是一朝一夕的事情。更何况如今又有各大巨头公司占领市场的压力,国产芯片如今地位仍然尴尬,除了重大军事领域还真少涉及其他领域。做一个键盘侠简单,但是真要实现起来谁都知道不易。只希望智能家电的发展能够真的给国产芯片的发展带来一些新的生机……

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