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家电市场迎来涨价潮,将对行业发展产生何种影响?

2021年02月08日 13:11 次阅读

春节临近,家电市场进入传统促销旺季。与往年明显不同的是,今年岁末家电销售可谓“量价齐升”:一方面,前期的消费需求在近期集中爆发,市场需求旺盛;另一方面,去年以来不断上涨的原材料成本,令整个家电产业链承压明显,涨价成为企业的开年关键词。

那么,此轮涨价对于正在复苏的家电消费市场影响几何?又会对整个产业发展产生何种影响?记者就此展开调查。

节前家电市场“量价齐涨”

2月2日,在青岛国美南京路店,虽然不是公休假日,但电视、洗衣机、厨电等区域不时有顾客前来咨询选购。“一月份,我们的销售额增长差不多10%~20%。”门店负责人田女士告诉记者,相对于客流的增长,店内成交量也明显提升,今年春节销售旺季明显提前。

“去年疫情对线下传统门店影响比较大,不过今年一开年就出现明显好转。”青岛苏宁品牌与市场部总监曲怀鹏说,从他们开展的年货节促销活动来看,线下销售出现同比增长20%的良好态势。为此,他们决定将年货节贯穿整个春节,推出春节不打烊、快递不停运的活动,持续吸引消费客流。

在家电销售迎来“开门红”的同时,产品价格也有不同程度上涨。台东一家知名智能终端品牌直营店的销售人员表示,由于去年同期受疫情影响较大,今年的产品销量反弹明显,其中电视机销量翻番:“同时,一年来品牌建议零售价已经两度上调,累计上涨500元。”

记者探访发现,此轮家电产品价格上调并非个例,从去年下半年开始,家电企业便纷纷“官宣”涨价:去年12月初,TCL发布涨价通知,称“2020年12月8日起,所有尺寸电视将全面上调价格。行业趋势,缺芯少屏,Q4旺季请抓紧备货”;格力电器也发布通知,称“自2020年12月15日起进行结构性调价,其中,新国标挂机涨价100元,新国标柜机涨价200元”。此外,奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价,空调价格分别上涨100~300元。青岛一家国内家电巨头的高管也向记者确认,近期家电品牌基本都有涨价。

家电市场迎来涨价潮,将对行业发展产生何种影响?

第三方机构监测数据显示,2020年12月线上市场,彩电均价2569元、同比上升27%,空调行业均价2947元、同比上升19.3%,洗衣机均价同比提升10.2个百分点;线下市场,彩电均价4717元、同比上升21.5%,空调行业均价3837元、同比上升9%,洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动,同比增长8.2个百分点。

想买高性价比单品不容易

对于零售端的消费者来说,最直观的感受便是今年家电岁末促销力度“不及预期”,虽然线上线下各渠道新春促销如火如荼,但想买到高性价比的家电单品并不容易,更多要“碰运气”。

“便宜的没货,有货的要贵好几千块。”2月2日,在台东一家家电连锁卖场内,准备春节乔迁新居的刘女士告诉记者,她正在为新家选购电视:“原本看中一台65英寸、促销价3199元的品牌机,但是接连询问多家卖场,虽然展区有样机摆放,但均被告知暂时没货。而有现货的同品牌同尺寸电视,价格上要高出近3000元,已经超过我的目标价位。”

一家日系电视品牌销售人员告诉记者,店内的年前折扣都是“现时秒杀”,消费者可以先交部分订金,由店内导购人员代为在秒杀促销时段“抢货”,如果不成功订金可以退还。记者在她出示的登记表上看到,近三天已经有超过十位顾客预订。

不止线下卖场,在线上渠道,想要享受到岁末促销优惠,也同样需要“捡漏”。市民王先生告诉记者,他半个月前关注了一款65英寸品牌电视,当时促销价格为4299元:“临近过年,本想着再等等会有进一步优惠,没想到价格变成4999元了,比之前还涨了几百块。”

供应商订单多到“不敢接”

家电市场“量价齐涨”,给了生产企业更多信心和动力,不少企业现在都是开足马力赶订单。

姜晓慧是某家电企业供应商的管理人员,她所在的企业主要为国内头部家电企业提供技术难度较高的A类模具。“年前来自家电企业的订单更是多到接不完。”姜晓慧告诉记者,目前企业已经是满负荷生产,但仍处于供不应求状态,不少家电企业都要求加单,但考虑到工期以及产能极限,如果继续接单即便春节加班也可能无法保质保量完成订单,所以他们只能暂缓接单,把部分订单挪到年后。

青岛是制造业强市,尤其在家电制造业方面,不乏海尔、海信、澳柯玛等头部及领先企业,整个家电产业生态的健康持续发展无疑影响着城市经济稳定。青岛2020年经济运行情况显示,日常基本生活消费普遍升温,全年家用电器和音像器材类同比下降3.4%,降幅较前三季度收窄1.5个百分点。

随着整个家电产业景气度回升,头部企业率先进入增长期。澳柯玛2020年业绩预告显示,实现归属于上市公司股东的净利润达2.80亿元~3.18亿元,同比增加45%~65%。海信视像预计2020年度实现归属于上市公司股东的净利润约为11.12亿元~12.23亿元,同比增加100%~120%。

原材料涨价企业承压明显

虽然订单量和经营情况都在好转,不过对于产业链条上的企业而言,仍然面临不小的压力。“去年上半年同比负增长,下半年好转不少,11月拉平了全年同期,今年1月份同比增长11%。”青岛一家知名家电企业的洗衣机品类高管告诉记者,虽然企业订单量逐步好转,但铜、铁、塑料等原材料价格也不断上涨。

据了解,对家电制造业来说,原材料成本占比达七成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大,核心原料价格上涨,势必带来成本压力。数据显示,2020年家电主要原料产品涨幅多在40%以上。在家电的直接原料产品中,占据冰箱、冷柜行业“半壁江山”的聚合MDI涨幅居首,高达122.2%。与此同时,部分进口材料的价格也大幅上涨,首当其冲的就是芯片。据业内人士表示,目前芯片价格整体存在30%左右的上涨,并且还供不应求。电视机核心原料液晶面板的价格也持续上涨。来自Omdia的统计显示,2020年11月末,某型号电视面板的价格是170美元,而2019年的价格只要100美元。

事实上,疫情常态化防控背景下,各行各业面临的不确定因素也更为复杂多样,就家电产品的此轮价格上涨而言,除了各种原材料价格加剧成本压力,包括物流配送、营销推广、维修服务等各个环节都出现了一轮全产业链下的集体上涨。相对于实力较为雄厚、承压能力更强的品牌家电企业,成本上涨对于一些小品牌及中小供应企业也就更为棘手。

“目前我们的订单相对比较稳定,但是难以覆盖成本上涨压力。”一家为家电、汽车企业供应模具的厂商的负责人坦言,去年年底钢原料大幅涨价,对于像他们这样的小企业来说,系统性压力更为明显:“比如我们最近正在多渠道寻找原材料供应渠道,并不断通过内部技改等方式缓解成本压力,然而后者除了需要时间,还进一步暴露了企业人才支撑不足和行业人才短缺的问题。”

记者日前调查发现,超八成受访者明确表示今年会就地过年。而不走亲访友、不扎堆聚会的就地过年新方式,也为家电市场注入更多“宅经济”需求,智能化家电产品走俏,有品牌社交电视销售增幅超过四成。另据统计,青岛2020年装备制造业增长9.7%,其中智能电视增长15.6%,可穿戴智能设备零售额增长23.9%。以新一代信息技术为支撑的智能化转型,已经成为众多头部家电企业寻求“破圈”发展的竞技场。

社交电视正成为热门产品

在市南区南京路一家电器卖场内,“社交电视”“智慧大屏”“智能彩电”等成为电视销售区随处可见的宣传“热词”。与之相对,这些具有互联网属性的智能家电也成为消费者购买的热门产品。

记者在一家品牌电视机展售区停留约15分钟,共有三组顾客前来选购,其中一位消费者在简单咨询并与家人电话沟通后,当即下单购买了一台具有远场语音、App投屏等功能的电视机。导购人员告诉记者,该品牌目前店内产品已经全部为智能电视,普通电视机已经不再销售,消费者对此的接受程度也比较高。

“今年一个明显变化就是,消费者对于社交电视的购买需求增长。”国美南京路店海信电视销售人员于文涛告诉记者,一月份以来,店内社交电视销售增长超过40%。对于一些选择“就地过年”的消费者来说,除了传统的画质要求,可以跟异地亲友一起视频聊天、K歌娱乐等的智能电视机功能受到关注。

“平板电脑类、中央空调类、智能穿戴设备、新风类空调、烘干机、空气消毒机等健康家电,出现了不同程度的增长,越来越多消费者更青睐于健康家电、品质家电。”青岛苏宁品牌与市场部总监曲怀鹏说道。

老年群体“玩上”智能家电

记者还发现一个有趣的现象,相较于智能手机,老年人对于智能电视的上手速度更快。

“女儿一家住在上海,今年过节不回家,我和老伴儿寻思着换个大电视,跟孩子视频聊天更方便。”采访过程中,正在选购智能电视的市民张先生告诉记者,由于跟孩子分隔两地,网络视频聊天已经成为他们日常的主要联络方式,但是手机屏幕太小,已经67岁的他操作起来多有不便。于是在女儿的建议下,张先生准备趁着过节选购一台可以视频的电视机:“我打算要65英寸的,支持视频功能是必须的。”

“电视机屏幕大,操作简单,对于老年人来说,学习使用比较容易。”于文涛说,从目前的销售情况来看,智能电视的购买群体正在向老年人群转移,这也从一定程度上增加了电视更新的市场需求。

家电企业选择科技“救市”

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2020年中国空调市场零售量规模5134万台、同比下降14.8%,零售额规模1545亿元、同比下降21.9%;净化器市场销售额为62.6亿元、同比下降30.9%,销量379.5万台、同比下降18.5%;中国彩电市场零售量规模达4450万台、同比下降9.1%,零售额规模1209亿元、同比下降11.7%;冰箱市场零售量为3256万台、同比下降0.7%,零售额900亿元、同比下降1.4%;厨房小家电零售额566.3亿元、同比下降11.3%;电储水热水器零售额261亿元、同比下降13.7%。

“再依靠价格战,已经不能支撑家电企业的发展,甚至是得不偿失。”一位业内人士感慨道。

事实上,以新一代信息技术为支撑的智能化转型,已经成为众多头部企业应对传统家电品类下滑,寻求“破圈”发展新机会的竞技场。近日,格力电器公开多条机器人相关专利信息,TCL科技公开“一种无人机控制方法、系统、移动终端及存储介质”专利。

青岛家电巨头已抢先布局

在这方面,青岛的家电巨头们也早已抢先布局。

去年12月发布的中国智能制造企业百强榜中,海尔与富士康并列第一。据悉,海尔已经在全球布局了10大研发中心,并构建起10+N的开放研发体系,海尔智家以768件专利,位列2020上半年全球智慧家庭发明专利排行榜第一。

而提起“海信”,除了彩电、空调等为人熟知的家电产品,其近年来还将触角伸向医疗设备、智能交通等领域。1月29日,在海信智能交通2020年度大数据发布会上,海信网络科技公司副总工程师孙永良表示,智能交通已成为海信科技的核心业务。2021年,海信要打造行业首个自动信号调优平台,还将推出地铁信号系统。此前在2020年12月19日,海信电器发布公告称,已完成工商变更登记手续,公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”正式变更为“海信视像科技股份有限公司”。海信电器董秘办负责人就更名原因公开表示:“公司目前发展已经不单单能用电器来定义,显示和视像技术成为公司发展基础,之前只能是在家庭里的电视机,现在产品延伸到智慧家庭、智能商用和云平台运营等不同的场景”。

在家电行业观察人士看来,现在家电巨头都有一个共同的发展趋势,就是向科技企业转型,具体体现方式就是业务上破圈发展,目前来看更多还是探索性布局,成功与否需要看新赛道的拥挤程度和企业自身能力资源是否匹配。需要注意的是,大型企业转型不能拐急弯,跨界多元化不能贪多求大,尽量在做好主业的基础上做一些有关联性的前瞻性布局。
责任编辑:tzh

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