2020年冰箱市场回顾与展望2021年

2020年的冰箱市场，比起往年要来的更加艰难一些。最近几年的冰箱市场几经波折，在去年又遇到了突如其来的新冠肺炎疫情，着实遭受了一定打击，冰箱消费也一度萎靡不振。不过，疫情迅速得到有效控制，国内经济水平的恢复速度也很快，从而带动了冰箱市场的回暖。

国家统计局数据显示，我国2020年四季度GDP走势回归正轨，同比增长6.5%，全年累计GDP总额突破百万亿元大关，同比增长2.3%;对外贸易恢复速度较快，出口规模高速增长，11月增速突破20%，国内市场消费情绪仍在逐渐缓解的过程之中，而冰箱市场也在开局不利的情况下基本维持住了往日水平。来自奥维云网的数据指出，2020年国内冰箱市场零售量3256万台，同比下降0.7%，零售额900亿元，同比下降1.4%的成绩，在业界看来是一份超过预期的答卷。

在业界看来，冰箱市场虽然遇到疫情的营销，却依然坚挺，主要是由于冰箱在消费者生活中具有刚性需求。在疫情袭来以后，人们减少出门频率，增加了居家生活的时间，同时也需要在家中大量囤积食物食材，冰箱的利用率变得很高，带动了冰箱消费需求。此外，海外一些地区对冰箱需求猛增，而中国作为冰箱出口大国也获得了大量订单，从而实现了出口和生产的双增长。

特别是在经历了疫情，家电整体市场不振的2020年，这种增长更加难能可贵。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%，与之形成鲜明对比的是，冰箱市场零售额同比下降仅1.4%。除此之外，全球范围内的冰箱产能对中国市场依赖度显著提高，据海关数据显示，2020年冰箱出口量同比增长35.6%。

当然，在生产端的支持和市场的需求之下，冰箱产品的价格结构也开始进行调整。在线下市场，出于多年结构升级趋势影响，产品整体向中高端进行迭代，价格增长较为突出，而即使是价格更加突出性价比的线上市场，也因为原材料成本的增加而进入价格增长期，从而出现双线价格增长通道。

由于疫情下市场承压，品牌竞争也变得更加激烈。奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。在竞争方面，各大品牌多采取为旗下产品创新升级的方式，以核心需求博取消费者青睐。在疫情期间，消费者加大了家庭食材储存力度，因此在容量方面有着相对优势的品类更受欢迎。

当然，疫情之下，新兴需求也正在剧情。在消费者提高健康关注度的同时，健康功能也成为冰箱行业创新的核心方向，一些关于杀菌消毒，去除异味等健康功能冰箱，一经推出立即受到市场的好评；除此之外，随着人们审美水平的提高，外形设计也逐渐成为冰箱选购的重要指标，一些新材质、新造型的冰箱产品，也在悄然推动着市场的变化。

展望2021年，冰箱市场将迎来多重利好：经济政策将以国内大循环为指导，全面促进高质量消费，乘着创新升级大势的迭代型冰箱产品将迎来发展机遇；5G和物联网技术的进一步发展也将为冰箱产品的智能化塑造更好的环境；此外，新中产群体将继续扩张，进一步释放经济潜力；多方面因素利好之下，2021年冰箱市场的发展将是较为稳健而积极的。
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