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OPPO能否成功入局智能电视行业?

2020年11月13日 11:55 次阅读

“手机企业做电视,和家电企业做手机的出发点差不多,但是家电企业做手机没有太成功的案例,(手机)现在入局(家电)只能说是占一个位置吧,OPPO可能也没想要多少市场份额。”一位家电业内人士严严(化名)称。继小米、华为把触角伸向客厅屏幕之后,手机厂商OPPO近日推出了智能电视S1,开始进军电视行业。市场有声音说,OPPO此举很大可能是想抢占一个智能家居的入口。那么,在电视行业量价齐跌的背景下,OPPO现在入局是个好时候吗?它有何杀手锏?再者,智能家居是否只靠一块电视屏幕就能撬动?

前有小米、华为,都有“看家本领”

OPPO日前发布的智能电视S1,配备了一块65英寸4K级别的QLED量子点屏幕,还拥有5.1.2声道,18个扬声器,支持85瓦的音响配置。OPPO智能电视的屏幕供应商为华星光电;生产厂为冠捷显示。应该说,OPPO的这一款电视,紧跟行业大屏化、智能化、高清化、互动性的潮流。手机厂商做电视,OPPO不是第一个。2019年8月,华为荣耀“智慧屏”发布。当时,荣耀总裁赵明表示,智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心,更是信息共享中心、控制管理中心和设备交互中心。“它将成为家庭的新中心,把家人重新拉回客厅。”更早之前的2013年,小米已入局电视行业。五年之后,小米电视拿下了国内市场不错的份额。不知道是不是小米电视的成绩和华为“智慧屏”描绘的美好未来诱惑了OPPO,后者也开始谋划自己的智能家居。2019年10月,OPPO开始研发电视系统。

“未来生活中,单一设备已经很难单独满足某一类用户的诉求,无缝互联的设备体验将是一大趋势。然而,很难有厂商能够将大家联合起来为用户提供无缝互联的设备体验。因而,当下仍处于探索时期,需要我们把核心入口设备做起来,要建立一个万物互融的体验。”OPPO新兴移动终端事业部智能大屏产品中心总经理黄顺明介绍。“OPPO电视总经理黄顺明是从海信来的。

在智能时代必须要打通小屏和大屏,OPPO做手机积累了一定用户,做大屏是迟早的选择。小米、华为也是这个思路。”电视行业从业者姜河(化名)表示。不过,业内人士对手机厂商进军电视业务也有担忧。姜河就认为,电视是耐用消费品,技术含量高,产品品质要求高,需要品牌积累。不像手机这样的快消品(容易做)。“OPPO是营销驱动型企业,做电视基本没有优势,OPPO没有自己的电视工厂,只有一款产品,没有智能家居生态链。不像小米有智能家居生态链,华为有核心技术优势。”家电产业分析师梁振鹏认为。家电产业分析师丁少将也认为,和华为、小米相比,OPPO无论是品牌、技术还是生态,缺少明显的差异化优势,无论是电视赛道还是手机赛道,OPPO都有很长的路需要追赶。

有“钱途”?电视行业已量价齐跌

“OPPO发布会我非常有兴趣,因为我是OPPO手机用户,而且电视的音箱是丹拿做的。但去店里一看,跟预期差很多。”一家彩电企业内部人士称,新晋品牌做电视还是要观望一下,毕竟没有经验。“都为物联网、产业链布局,不会是主营业务。”一个客观的状况,现在入局电视行业,经营要承受不小压力。奥维云网数据显示,2020年第三季度中国彩电市场销量990万台,同比下降6.4%,销额261亿元,同比下降7.4%。自6月增长之后,7-9月连续三月出现量价齐跌,市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。“中国电视行业目前面临三个主要困境;需求不振的困境,受移动设备分流的影响;恶性竞争的困境,受长期价格战影响;产品创新的困境,新的显示技术尚未实现大规模突破。”奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟曾分析。各大电视企业也举步维艰。

2019年康佳集团彩电业务营收87.66亿元,营收占比15.90%,同比下滑11.39%。同样因彩电产品亏损导致业绩下滑的还有四川长虹,电视业务实现营业收入111.3亿元,同比下降16.1%。创维集团包含了彩电业务的多媒体业务营业额为215.05亿元,同比下跌13.3%。海信视像电视业务营收293.83亿元,同比减少3.54%。由于今年受疫情影响,业绩数据并不能反映实际情况,但行业盈利水平较差。“电视行业的毛利率比较低,在15%左右,冰箱、洗衣机、空调等产品毛利率在25%上下,厨电行业毛利率更高,超过45%。电视行业很大的投入是在营销方面。”一位家电业内人士介绍。

智能家居实现互联互通还有很长的路

“未来是智能家居的时代,OPPO做电视也是为未来发展占一个位置。”家电业内人士严严表示。新京报贝壳财经记者注意到,OPPO手机推出了一个智能家居的应用,可以控制家用电器。早在2019年,OPPO就开始与阿里推动智能家居互通互联。“手机企业做电视主要目的是布局智能家居。智能家居有两块儿最核心的屏,小屏是智能手机,大屏是电视。客厅的大屏幕是智能家居最核心的显示枢纽。”家电产业分析师梁振鹏认为。

智能家居这块蛋糕,觊觎者众多。许多家电企业曾经就布局过手机业务。2001年,TCL率先扛起进军手机业务的大旗,之后康佳、海尔、长虹、海信等也应势而入。从功能机到智能机,在手机品类的更新换代中,手机产业大军中的家电企业也换了一拨又一拨。多位产业分析人士介绍,早年家电企业布局手机业务是希望在智能家居上有一番作为。“智能家居可不只有电视、手机,还有白电、厨电、智能音响等。”电视行业从业者姜河介绍,OPPO并不具备生态链基础,更重要的是连接智能设备还需要独立的智能系统。“只有手机、电视,离生态还差十万八千里,智能家居除了互联互通,还有信息安全问题,都需要投入。”家电产业分析师梁振鹏认为,“手机企业做电视要取得成功比较难,没有电视工厂、上游的屏幕工厂。

小米做电视虽然获得了一定市场份额,代价是依靠低价去抢夺市场,这不是彩电行业未来的发展趋势,彩电行业未来要么靠智能电视软件的进化,要么靠显示屏的迭代。”“智能家居各家都在布局,互联网企业、家电企业、手机企业都在争夺这块市场,但现在各家产品仍难打通,智能家居的互联互通任重道远,这是各自利益决定的,各家企业很难放手。”严严介绍。进入互联网时代,电视行业已发生巨大变化。2013年,乐视、小米相继发布互联网电视产品,之后很快,暴风、风行、PPTV等入局绞杀,如今幸存者寡。

与此同时,传统电视企业也纷纷布局互联网电视,向智能化、互联网化靠拢。TCL的雷鸟,长虹的虹魔方、创维的酷开、康佳的易平方、海信的聚好看,这些企业不断在打造自己的智能电视的内容运营平台。华为推出荣耀屏后,电视企业开始了智能化、大屏化、高清化、社交性演进。康佳、创维、长虹、海信、TCL等企业也纷纷推出大屏、智能、超高清产品,也为占领客厅经济拼尽全力。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋曾表示,新型显示技术在与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展,电视机的属性正在发生改变。IoT时代,电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。“客厅经济不会一家独大,未来会以传统彩电企业为主,以华为、小米等企业为辅,各方共同打造智能电视行业。未来还得依靠传统的彩电企业在显示技术领域的革新来主导。”家电产业分析师梁振鹏认为。
责任编辑:YYX

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室内空气净化监测系统(硬件原理图+PCB+源码+手机APP等)

为解决室内污染,室内空气监测净化系统孕育而生,它基于物联网技术,除了空气检测、净化的同时也可作为室内智能家居的...
发表于 2020-09-29 09:38 3927次阅读
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