个性定制需求的冰箱产品将会成为冰箱产品的另一个发展方向

随着人工智能、物联网和智能家居的发展，一瞬间，仿佛所有的家电产品都附加了一个“智能属性”。环顾我们日常生活环境，牙刷、马桶盖、音箱、电视、空调，似乎我们叫得上名字的家电产品都带上了一个智能前缀。而我们平时使用最多的家电之一——冰箱，也毫不意外的加上了一个大尺寸的触控屏幕和智能硬件，成为了智能家电中的一员。

大屏冰箱概念大于实用?

那么问题来了，这些把一块巨大的显示屏集成在了冰箱门上，看似智能的大屏冰箱产品，真的是这样吗?

数码产品一直在高速更新迭代，即便是再炫酷再惊为天人的设计，随着技术的突破和制作工艺的进步，上一代的产品始终会被最新一代的产品所取代。冰箱智能化已经成为行业趋势，但即便是趋势，这并不意味着冰箱要加入过多的“电子化”元素。目前“大屏”冰箱产品主要集中在售价两万或以上的顶级产品线上，这个大屏在功能上十分的丰富，除了可以提供图形化的界面控制冰箱实时的运行状态，监控食物的保鲜情况外，连接到WiFi后，它就是一个镶嵌在冰箱箱门上的大尺寸平板电脑。在这个大屏上你可以完成购物，查看烹饪教程等操作。

但仔细想一下，你真的需要这个大屏幕吗?一件物品是否需要其实可以通过它是否能被取代来解答。显然这个大屏上的功能基本可以被我们的手机、平板电脑所覆盖，而图像化的冰箱功能操控也并不需要这么大尺寸的屏幕就可以实现，所以答案是显而易见的。另外一个问题是产品更新周期，数码产品尤其是手机现在基本是1-2年的更新周期，这主要是由它们的硬件更替所决定的。但你可以回忆一下上一次更新家电的周期是多久，电视、冰箱、空调这些家电的更新频率显然与数码产品的更新频率是不同步的，而这种割裂感的出现，最终会导致智能大屏很快会变成一个摆设。

冰箱DIY能玩出什么花样?

在当下家电同质化问题严重的大环境下，作为“新三件”的代表，冰箱企业也希望通过打造的差异化来谋求找到市场的新突破口，和产品的新卖点，吸引消费者的更新换代。除了上面提到的大屏冰箱外，满足细分市场需要可按个性定制需求的冰箱产品成为近年来冰箱产品的另一个发展方向。

现在，市场上就出现了不少面向母婴、青年群体和老人需求的定制冰箱产品，比如小吉冰箱。它们推出了针对母婴群体需求的母乳保存冰箱产品，强调针对存贮产品的温度控制。而针对女性的存放化妆品需求也推出的相应功能的冰箱产品，解决了护肤品、化妆品大多都需要放在阴凉处存放的需求。而为了打破消费者对冰箱的固有认知，SEMG等品牌推出了采用烤漆工艺，打造独特复古感的冰箱产品。

在食物保鲜方面，美的在2019年推出的果净系列就把冰箱产品的关注点放在了食品杀菌去农药方面。

高端冰箱走势

那么再说说高端冰箱产品，镶嵌了大尺寸屏幕的冰箱产品只是目前部分厂商的高端产品线发展方向，还有部分厂商选择了和家居软装统一的方向。这些厂商的高端冰箱产品大多采用嵌入式设计，通过与家居软装结合实现节省空间或者统一装修风格的目的。而且嵌入式设计也意味着冰箱的存储空间也在变大，根据奥维云网数据，四门冰箱占比已经超过三门，成为冰箱行业中第三大类。

但目前嵌入式设计主要是海外的家电厂商在推动，主要原因在于国外的厨电设计可以提供成套的产品配置和安装计划。国内的家装、家电产品购买环节是分开的，并不利于嵌入式设计的发展，而最近几年头部地产商也在推进新楼盘的精装修发展，相信在未来家装环节中嵌入式冰箱也将同样成为国内冰箱市场的重要发展方向。

总结

根据中怡康最新发布的2020年第14周冰箱市场数据，因整体大环境的关系，家电市场的整体发展不容乐观，而冰箱在第14周零售额环比下降52.6%，零售量环比下降46.7%。而目前单品排名较前的主要是注重多门、大容积，具有健康保鲜等特点等传统家电品牌的冰箱产品。从市场的反馈中可以看到，消费者在选购冰箱产品时，更注重的是其实际的功能，比如大容积、保鲜技术等，而大屏等智能功能只是锦上添花，而实用性未能达到厂商宣传。
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