国际贸易新形势复杂 中国彩电龙头都加快了在全球的布局

第一财经记者在2020 CES期间获悉，TCL在墨西哥已增加三条生产线，提升大尺寸电视产能;海信在墨西哥的彩电基地，正建设100万台冰箱和厨电的新产能;而创维已在墨西哥找到合作的代工厂，康佳也酝酿在墨西哥布局供应链。中国彩电龙头在墨西哥扩产，展现了深耕北美市场的决心。

为什么去墨西哥？

面对复杂的国际贸易新形势，中国彩电龙头都加快了全球的供应链布局以应对挑战。

TCL电子副总裁、TCL智能终端业务群海外营销本部总经理吴吉宇说，2019年TCL在北美的彩电销量增长接近三成。Roku电视等产品性能优化，持续品牌投入，以及与渠道、用户持续沟通，这些都使北美业务持续快速成长。2020年，TCL将在北美上市65、75、85英寸的大屏幕8K电视。

由于大屏幕电视从中国运输到北美的物流成本高，加上还有关税，所以2019年TCL便在墨西哥基地积极扩大彩电产能，尤其是大尺寸产品。

据TCL电子海外制造中心墨西哥工厂副总经理何道清介绍，2014年TCL并购了三洋在墨西哥的工厂，2015年加大投资，在这个工厂建设了模组车间，2016年投了SMT（表面贴装）的线体。去年从9月份开始，又新建了仓库以及大尺寸彩电的生产线。

目前TCL墨西哥工厂年产能可以达彩电350万台、整机模组320万块、主板400万块。工厂约有1590多人，中方外派人员11名，其余主要是墨西哥本地人。2019年下半年新增的三条生产线，主要是做大尺寸电视，从50、55、65到75英寸。

随着到墨西哥的投资增多，“去年墨西哥最低基本工资翻倍，今年还要再涨5%”。何道清说，TCL墨西哥工厂三条新的生产线把国内最新的产线复制过来。从模组到整机，每条线有十几台自动化设备。节省人力又保证质量，也对设备维护提出了新要求，TCL派了中国的工程师来做短期培训。

海信集团副总裁林澜告诉第一财经记者，几年前收购夏普北美工厂后，海信进行扩产，现海信墨西哥基地已有400万台彩电年产能，又在新建100万台冰箱和厨电的年产能。海信已收购了东芝彩电业务和欧洲白电企业Gorenje，2019年海外收入同比增长了20%。未来三年海信系的自主品牌彩电出货量将达4000万台，目标是全球前二。

“北美、南美合占全球彩电市场30%的份额”，创维集团总裁刘棠枝也向第一财经记者透露，创维已在墨西哥找到了合作工厂，以支持北美的彩电业务，下一步还会在南美寻找完善供应链的方法。

本届CES期间，康佳宣布设立美国分公司并重返北美市场。康佳集团总裁周彬向第一财经记者透露，康佳已在墨西哥考察，酝酿在当地进行供应链布局，以抢占北美这一全球品牌的高地。

产品差异化树自主品牌

随着供应链布局完善，它们在海外进行更大胆的品牌和产品投入，TCL、海信、创维在CES中心馆和南馆的外墙均有醒目的大幅露天广告。更可喜的是，这几家中国龙头在创新产品上，实现了差异化竞争，TCL推Mini LED背光QLED，海信推激光电视，创维推壁纸式OLED电视，康佳推Micro LED。

这背后是它们的勃勃雄心。海信集团副总裁林澜宣布，海信计划三年内自主品牌彩电销量从2000多万台增至4000万台，目标是全球行业前二;而TCL电子副总裁、TCL智能终端业务群海外营销本部总经理吴宇吉则透露，未来三年，TCL彩电的年出货量将达6000万台，有望冲击行业冠军。

本届CES期间，TCL发布了首台75英寸Mini LED背光8K QLED电视。TCL电子副总裁，TV事业部总经理张少勇说，Mini LED有两种，一种做背光，一种直接做显示。现在还是做背光，传统的液晶电视背光有1000个分区，现在可以达到5000多分区，对比度逼近OLED的水平，但是寿命、成本方面优于OLED。所以TCL把Mini-LED作为主要的发展方向。

海信则发布了卷曲屏幕激光电视、全色激光电视以及屏幕发声激光电视。海信激光显示公司首席科学家刘显荣说，海信卷曲屏激光电视，在光学性能不变的情况下实现屏幕卷曲，与家居环境融为一体。其全色激光电视有75和100英寸，屏幕发声激光电视应用了蜂窝仿生屏幕发声技术。

创维继续发力OLED。其65、75英寸壁纸式OLED电视新品，带有滑动式AI摄像头、可升降的显示信息的液晶副屏，支持息屏显示，可视频留言，它还有AI画质芯片、杜比全景声。创维今年还正式启用OLED模组自制的OBM模式，大幅降低了壁纸式OLED电视的成本与售价。

康佳这次CES展示了236英寸8K Micro LED和118英寸4K Micro LED两块超大屏幕，并宣布重返北美市场。康佳集团总裁周彬透露，过去两年康佳在Micro LED领域设立了专门团队，投入重金进行研发，已掌握自主知识产权。以差异化产品，支撑海外自主品牌。

北美市场向来竞争激烈，中国企业过去擅长打价格战，现在转向打价值战。这次TCL发布了5G手机，海信展示了5G手机，它们都希望电视与手机、家电结合，形成智能化生态来竞争。墨西哥基地的布局与扩产，为中国彩电企业向北美市场提供差异化产品创造了更多可能性。

本届CES期间公布的2019-2020全球十大彩电品牌中，中国企业占了五席，分别是TCL、海信、小米、创维和长虹，而头一、二位是三星和LG。显然，韩国品牌仍在前面，中国企业需继续努力。从这点看，中国彩电企业集体深耕北美市场，是一种竞合关系，关键是共同提升中国品牌的形象和档次。