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液晶电视和激光电视正面交锋 电视行业在低迷中酝酿变革

2019年12月30日 15:00 次阅读

回望即将过去的 2019 年,国内电视行业依然深陷低迷,正如今年的网络热词“我太难了”,但也正是在这样的背景下,电视行业积极寻求转型升级,探索未来市场增长的新动力,在诸多挑战面前,酝酿中的变革力量让前景依然光明。这是最坏的时代,也是最好的时代。

价格持续下跌 大屏普及进程加速

从今年 618 及双 11 两个促销节点的市场数据来看,价格都是处于下行通道。根据奥维云网《 2019 年 6 月中国彩电市场简析》,6 月份整体均价 2.8 千元,同比下降 4.5%,到了 11 月份,整体均价为 2.7 千元,同比下降 11.2%,各尺寸段的价格都迎来了历史新低。

价格不断走低与液晶面板价格持续下降有直接关系,而这也直接带动了大屏电视的普及。从奥维云网的统计数据来看,不管是线上还是线下,虽然 2019 年 55 英寸电视的销售占比依然是最大的,但增长速度最快的是 65 英寸,同时 70 英寸、75 英寸等更大尺寸段也都处于增长的态势。

液晶电视和激光电视正面交锋 电视行业在低迷中酝酿变革

部分厂商也开始积极布局超大屏市场,TCL 在今年 10 月份发布 75-100 英寸多款超大屏电视,而在早前 5 月份的超大屏品鉴会上,超大屏矩阵只是覆盖 75-85 英寸。除此之外,创维在年初推出了 22999 元的 82 英寸液晶电视,不过其“意”主要是与激光电视抗衡。

虽然价格持续走低,但这并没有带动电视整体销量的增长,而是量价齐跌,据奥维云网(AVC)预计,2020 年中国彩电市场零售量规模将达 4573 万台,同比下降 2.6%,由此可以看出降价对销量的拉动作用非常有限。

液晶电视和激光电视正面交锋

一方面,大屏契合当下人们对更大电视的消费需求,另一方面,超大屏电视还承担着与激光电视抗衡的“使命”。

大是激光电视的明显的特征,虽然它整体来看并不便宜,但和同尺寸的液晶电视比起来,价格上占绝对优势,而现在大尺寸液晶电视和一些主打性价比的激光电视已经处于同一个价格段,形成直接的竞争关系,此外液晶电视目前在亮度、对比度、色彩等方面还占据优势,从而对激光电视的发展产生一定的抑制作用。

液晶电视和激光电视正面交锋 电视行业在低迷中酝酿变革

与此同时,我们看到激光电视将尺寸进一步下探,这其中以海信为代表。去年海信推出了 80 英寸的 4K 激光电视 80L5,而刚刚推出的 75L9 又将尺寸下探到 75 英寸,进一步降低了激光电视的价格门槛,全色激光技术的运用让它在 75 英寸市场和液晶电视进行 PK 时底气满满。

“智慧屏”横空出世

下半年,华为/荣耀智慧屏的出现让电视行业突然刮起了一阵“智慧风”,一时间出现了大量主打“智慧”的电视,其实“智慧屏”虽然是个新鲜的词汇,但它只不过是人工智能电视向着更高层次发展的结果,但不可否认的是,配备摄像头、内置麦克风、增加一块副屏等已经逐渐成为“智慧电视”的标配,这些都为电视丰富交互体验打好了硬件基础。

比如摄像头的加入不仅让电视支持视频通话,AI 智能识别又带来了 AI 健身、观看距离提醒等功能;内置扬声器后支持远场语音,进行语音控制时不用按下遥控器的语音键,很多操作都可以摆脱对遥控器的依赖,同时各家都在布局大屏 AIoT 生态,通过语音的方式即可让电视与硬件设备进行交互,不过目前接入的设备数量还比较有限,毕竟生态建设并不是一蹴而就的。

从最早的智能电视,到其后出现的人工智能电视,再到现在集中爆发的“智慧屏”,电视的交互体验有了明显的提升,其中手机厂商在“跨界”进入电视领域后,也让手机的小屏和电视的大屏之间可以实现更深入的互动,进而带动了传统电视厂商去革新交互体验。

在低价电视充斥市场的今天,“智慧屏”的出现为电视未来如何发展进化指明了新的方向,告别低价,而是在更高维度进行竞争,这是当前电视行业迫切需要作出的改变。

液晶显示技术的改良升级

除了增进“智慧”,为了告别低价竞争,一些品牌开始选用量子点技术来提升电视的画质表现,同时冲击高端市场,包括华为智慧屏、小米电视 5 Pro、乐视超级电视 G55 Pro 等,其中小米电视 5 Pro 是它在实行机海战术后画质最好的一代产品,也算是不负其 “Pro” 之名。

液晶电视和激光电视正面交锋 电视行业在低迷中酝酿变革

虽然海信在今年正式推出了首款 OLED 电视产品,但与此同时又对传统液晶技术进行一次重要的改良,推出了能够实现“超高对比度、丰富色阶和广视角”三大突破的叠屏电视,它不仅在亮度、对比度、色域和视角等方面都比传统液晶电视更为出色,更重要的是,叠屏电视的对比度、色域与 OLED 电视旗鼓相当,视角方面也有了接近 OLED 电视的表现。

OLED 普及任重而道远

各种技术改良显示了液晶显示技术依然有着强大的生命力,而另一边 OLED 显示技术在今年并没有走上普及的快车道,根据 IHS Markit 预测数据,今年中国市场的 OLED 电视销量将达到 16 万台,而 2018 年的销量是 17 万台,这也是近 8 年来首次出现下滑的情况。面对市场的不景气,国内 OLED 一哥创维通过降价启动 OLED 普及风暴,55 英寸 S8A 的价格从11999 元降至 7999 元,降幅 33.3%;65 英寸的 S8A 则从 20999 元降至 15999 元,降幅为23.8%。

虽然今年的市场表现有些惨淡,但即将到来的 2020 年或将迎来一次小规模的爆发。一方面 LGD 广州 8.5 代 OLED 生产线已经正式投产(目前有消息称量产将延期);另一方面,OLED 阵营还在不断发展壮大,海信在今年正式推出了首款 OLED 电视产品,有消息称华为、小米等厂商也将于明年推出 OLED 电视,明年可能会出现快速增长的态势。

8K 电视集中爆发 价格高难普及

2019 年,8K 电视已经不再只是概念的展示,很多厂家都发布了实质性的产品并把它们推向市场,索尼的首台 8K 电视产品 Z9G 尺寸覆盖 85 英寸、98 英寸,其中 85Z9G 售价 119999元、98Z9G 售价 529999 元;三星 QLED 8K 电视覆盖了四个尺寸,65 英寸 35999 元、75 英寸 59999 元、82 英寸 69999 元、98 英寸 999999 元;夏普推出了全新的 A9 系列,60 英寸 29999 元、70 英寸 39999 元、80 英寸 79999 元;在推出 49999 元的 X10 QLED 8K 电视(75英寸)之后,TCL 又推出了 X9 8K QLED TV 进一步丰富其 8K 产品线,65 英寸售价 19999 元、75 英寸售价 29999 元、85 英寸售价 59999 元。

液晶电视和激光电视正面交锋 电视行业在低迷中酝酿变革

从当前发布的 8K 电视产品来说,它们都不满足于简单意义上分辨率的提升,而是通过各种画质技术的应用来真正提升画质表现,尤其是看到了芯片算法对于画质提升的影响,同时也对电视的声音表现也越来越重视,最终让产品的音画表现都符合其旗舰级定位。

不过其中最便宜的机型价格也达到了 19999 元(TCL X9 65 英寸版),而当前一台入门级的 65 英寸 4K 电视价格不足 3000 元,相差非常悬殊,所以短时间内很难实现普及。

展望 2020~

即将到来的 2020 年,面板厂的产能调控将使供需关系逐渐好转,持续的降价或将告一段落,这将有助于让电视行业进入有序竞争的良性发展状态。在显示技术层面,不同显示技术会展开激烈的角逐,大屏及 8K 依然将是未来的主要方向,“智慧屏”将继续演进,带动智能电视的发展进程。2020 年,注定将是精彩纷呈的一年。

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