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华为电视在电视行业打价格战是迟早的事

2019年10月20日 11:04 次阅读

华为电视推出也有近两个月时间了,一直以来它都强调不做低价破坏者,而要做电视产业的创新者,以创新推动电视行业找到新的机遇,在当下电视市场价格战激烈的情况下这一言论颇为清新,然而如果仔细分析它在多个行业都普遍采用价格战的做法就可以看出它在电视行业迟早会开打价格战。

华为电视在电视行业打价格战是迟早的事

华为向来善于运用价格战

在通信设备市场,华为作为后来者,能在爱立信、阿尔卡特、朗讯等强企中突围,依靠的正是价格战,不仅如此它在服务方面也比其他通信设备企业做得更好,在近期讨论热烈的5G设备当中,国外业界在评论放弃华为5G设备将导致国外运营商的5G网络设备成本大涨也证明了华为的5G设备在价格方面所拥有的优势。

在智能手机行业,华为手机虽然也是高调宣传创新,然而在实际竞争中,华为的荣耀品牌执行的正是价格战策略,以低价抢占市场,荣耀品牌占华为手机在国内市场的出货量比例达到五成,其实即使是华为品牌本身其也有推价格低至500多元的畅享品牌。

服务器业务也是华为的一个业务之一,这一业务由于主要面向企业市场,消费者可能了解不多,不过市调机构给出的2018年数据显示华为在出货量方面跻身全球前五,但是如果按销售额计算则不进入前五,显示出华为主要靠中低端服务器抢占市场,依靠的还是价格优势。

华为在2016年推出PC产品matebook,当时也希望主打高端市场,售价在5000元上下,不与传统PC企业比拼价格战,然而两年多时间下来matebook并未在PC市场获得存在感,到如今其已开始以荣耀品牌推出PC产品,售价已低至3699元,与传统PC企业争夺3000元价格段的中低端笔记本市场。

从上述这些业务可以看出,华为能在多个行业取得进展,价格战是它一贯运用的手段之一,只不过打价格战的名声不好听,而且容易导致品牌低端化,所以它虽然在实际市场竞争中运用价格战,但是在宣传方面却总是喜欢将创新等高大上的名词放在嘴边。

华为电视会打价格战么

华为推出的电视以向来以性价比作为竞争力的荣耀品牌推出,但是奇怪的是荣耀电视的价格却远较传统电视企业的产品高,以65英寸的荣耀电视为例,其售价高达6999元,而同尺寸的小米电视售价却低至3399元,其他传统电视企业的同尺寸产品售价也在3000多元,华为电视的价格明显高于其他电视企业的产品。

华为电视此举是希望以高价打响品牌名声,作为一个后来者打响品牌名声是第一要务,以往电视行业的新进入者如乐视、小米均是以价格优势打开市场,华为电视反其道而行之,以奇高的价格杀入市场,同样可以起到打响品牌名声作用,从目前市场的反馈来看华为的这一目的已经达到。

另一个让华为不愿意以价格战迅速抢夺市场的原因,应该是考虑到它的电视芯片业务,目前华为海思占国内电视芯片市场的份额在五成左右,华为希望在进入电视市场初始阶段避免刺激传统电视企业导致它们放弃华为的电视芯片,故而采取高价策略。华为电视不叫电视而叫智慧屏也有这个考虑,也是为了避免刺激传统电视企业。

至于未来,华为电视还是会采用价格战手段的,正如它在PC市场一样,在电视行业逐渐打响品牌名声之后,华为电视势必会以价格战抢夺市场,到了那个时候电视带来的收入足以弥补传统电视企业放弃华为海思芯片的损失,它也就无需在乎传统电视企业的态度了。

事实上,华为对电视行业有很大的野心,它提出电视的出货量要达到千万台,这一出货量目标已超过了当前在国内电视市场位居第一的小米了,小米电视去年的出货量为800万台,要实现这一目标也需要从传统电视企业虎口夺食,而要实现这一目标价格战是不可或缺的手段。

综上,华为电视当下的强调创新的高调宣传仅仅是为了掩人耳目而已,待时机成熟之后,华为电视势必祭出价格战这把利器,正如它在通信设备、服务器等行业一样,以价格优势迅速抢占市场。

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