电视厂商怒刷存在感 但8K电视能否火爆还有待时间考验

“我们认为，2019年是真正的8K起步元年。”3月20日，在接受记者采访时，IHS中国区消费电子研究总监张兵指出，“IHS Markit预计，2019年8K电视全球出货量将有机会达到30万台。”

业内对8K的关注并非起于今年。早在去年初，便有多位业内人士预测，2018年的8K市场值得期待：超高清在超大尺寸电视市场取代全高清已成趋势，面板厂商存在提供更高分辨率的差异化产品的动力；同时，高端产品能进一步提高产品利润率，更是令厂商们摩拳擦掌。

但纵观2018年全年，8K电视的表现却差强人意。据IHS Markit在2018年底的数据，2018年8K电视的全球销量最高只有1.8万台，远远低于之前8.5万台的预期。

不过，时针指向2019年，8K的入局者明显多了起来。无论是年初的全球消费电子展（CES），或是上周刚刚落下帷幕的中国家电及消费电子博览会（AWE），8K都是会场上的一大亮点。可以说，真正的“早春”开始降临到这个行业。

当然，也还需谨防“倒春寒”。“8K真正的挑战在于原生态的8K内容标准、生产、传输和存储等环节，这些环节的投资和生态链的成熟需要更长的时间。”张兵直言道。

玩家增多

AWE 2019前后，与OLED类似，8K也演变为厂商“秀肌肉”的一个点。

3月13日，三星在展会中发布QLED 8K Q900系列，并正式开始预售。公开资料显示，该系列拥有65英寸、75英寸、82英寸和98英寸四个规格可选，售价分别接近3.6万、6万、7万和100万元。

2017年首次展示8K技术、2018年展出全球首款消费级8K电视的夏普，今年也带来全新的80英寸8K新品80A9BW电视，预订价格近12万元。同时，夏普也展出了70英寸和60英寸8K电视。

索尼亦将8K电视Z9G系列正式推向中国市场。据了解，目前Z9G系列包括85英寸和98英寸两个版本，价格分别接近12万元和53万元。

国内厂商亦不甘示弱，包括创维、TCL、长虹等终端厂商均带来了其8K电视产品。

与前几家推出8K液晶屏产品所不同的是，LGD则将未来押注在8K OLED显示屏上。在AWE 2019期间，LG展出了目前世界上首台尺寸最大、分辨率最高的8K OLED电视。早在去年底，LG便被曝将推出可卷式电视，与传统LCD屏幕相比，OLED屏幕更易于折叠。

8K电视大规模亮相，与面板厂商的发展密切相关。目前，包括京东方、华星光电等国内企业均有布局。3月20日，京东方官方向记者介绍，京东方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生产线已实现量产，月产能12万片玻璃基板，为全球电视品牌提供大尺寸超高清显示屏。

此外，位于武汉的京东方第10.5代液晶面板生产线项目正在建设之中，设计月产能同样为12万，主要生产65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前，京东方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清显示产品。

华星光电的第11代液晶面板生产线则在2018年11月投产，第二条11代液晶面板生产线也已奠基，预计分别将在今年及2021年量产，主要生产65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清显示屏，以及65英寸和75英寸的OLED显示屏等。

“虽然夏普在2018年下半年在全球推出了消费级的8K电视，但是由于售价较高，8K相关生态尚未成熟等问题，8K电视在过去的一年市场表现并不出色。”张兵分析称，“随着以三星和索尼为代表的日韩一线厂商，正式加入8K电视市场领域，加上上游主要面板厂商及整机主芯片SoC供应商的加入，我们认为今年是真正的8K起步元年。”

尚属早春

尽管面板厂商与家电厂商已经开始行动，但8K电视能否火爆还有待时间考验。

事实上，尽管对8K市场表示看好，IHS依然调整了此前对该市场的预期，2018年4月，IHS预测8K电视将在2019年实现90.5万台的销量，如今这一数字改为30万台。

其中一个问题在于价格。在AWE 2019上，厂商展出的大尺寸8K电视动辄数万数十万，甚至三星98英寸的产品接近百万元。

“8K提供四倍于4K产品的清晰度，因此能够提供高清晰度、更高画质和更多的细节。”张兵分析称，“但在消费类产品领域，受限于观看距离、人眼识别能力和内容支持等因素，8K电视的优势智能在大尺寸平面电视才能体现其优势。”

因此，对于用户而言，越大尺寸的电视产品，越能直观地感受到8K的与众不同。但就目前情况而言，在体验与价格之间，大部分希望尝鲜的用户，还需要做出选择。

除了价格因素之外，整个生态链仍有待进一步成熟。“目前相关摄像器材尚未普及，制作8K内容的供应商也还未跟上，”一位业内人士向记者直言道，“现在是8K在前端、5G即将到来，但实际情况还得看各领域的发展。”

张兵也表达了类似的观点。“8K面板技术已经相当成熟，技术和成本都具备规模量产能力，目前真正的瓶颈还是在生态链，”张兵指出，“过去相当一段时间，硬件的发展都是领先于内容和整个生态链，目前即便4K的生态链，在全球大多数国家和地区也尚未成熟。”

不过，已有厂商开始试图提供相关解决方案。据京东方介绍，为了推动行业发展，京东方不仅生产显示面板，同时推出8K解码播放器和影像服务云平台。

“只要将8K解码播放器接入互联网，就能实现8K影像的实况接收和播放，有效解决了传统解码播放器价格昂贵、体积庞大的行业难题。”京东方相关人士介绍道，“8K影像服务云平台则提供了一个超高清内容的展示、分享、交易平台，消费者在该平台上选择、购买的8K内容，可通过云平台发送到8K解码播放器上，并在显示终端上欣赏，以图填补8K产业内容匮乏的短板。”

当然，仅凭少数几家之力，仍能量有限。从整体而言，“原生态的8K内容标准、生产、传输和存储等环节，其投资和生态链的成熟需要更长的时间。”张兵表示。