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“微笑曲线”理论实践:面板企业狂揽1000亿利润,彩电企业步履维艰

2018年02月01日 03:05 次阅读

宏碁集团创办人施振荣先生,在1992年为了“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲线”(SmilingCurve)理论。这一理论认为,价值最丰厚的区域集中在价值链的两端——技术、研发和品牌、市场,组装、制造处于曲线底部位置,也即利润水平最低的位置。

面板企业狂揽1000亿利润,彩电企业步履维艰

在制造能力上,中国已经强到没有对手。中国生产了全球60%的水泥,45%的钢铁,50%的玻璃,25%的汽车,40%的船舶,70%的智能手机,90%的笔记本电脑,80%的空调,65%的冰箱……

但正如“微笑曲线”中所揭示的那样,组装、制造只处于价值链的谷底,如果缺乏核心技术和市场品牌能力,在消耗大量人力、物力资源后,制造企业也只能获取微博的利润,客观上只能“为他人作嫁衣裳”。

中国彩电业(整机企业)虽然在近5年来实现了技术和市场的大幅突破,但在规模和市场覆盖不断提升的同时,利润水平却在不断走低,并没有彻底从“微笑曲线”的谷底走出来。

钉科技注意到,2012年,国内六大彩电企业利润率还在3%左右,但近五年来这一数据不断下滑,2017年利润率仅有1%左右。

奥维云网数据显示,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%;零售额规模1630亿元,同比增长4.5%。

面板企业狂揽1000亿利润,彩电企业步履维艰

如果以零售额1630亿元、利润率1%计算,彩电整机行业整体利润仅有16.3亿元。要知道,目前彩电整机市场参与竞争的品牌(含互联网品牌)合计超过20家,平均下来每家利润不到1亿元。而实际上,行业利润不可能均分,头部品牌会占据行业大部分利润份额,绝大多数品牌将处于微利或者亏损状态。

彩电整机企业不赚钱,让不少品牌步履维艰,一些互联网品牌甚至直接退市。但整机企业的艰难,并不意味着产业链整体困顿。实际上,处于产业链上游的面板企业,2017年赚得盆满钵满。

据钉科技了解,液晶面板从2016年3月-4月开始涨价,持续了14个月,部分尺寸峰值月份价格涨幅高达90%,整体也达到了40%。

面板的涨价也传导到整机市场。钉科技注意到,2017年液晶电视价格涨幅为12%,均价从年初的3200元上涨到年底的3500元。不过很明显,彩电整机的涨幅并没有面板涨幅那么大。

从利润来看,面板企业的日子非常富足。2017年前三季度,全球六大液晶面板厂利润达到110亿美元,咨询机构预估,2017年全年利润将达到140亿美元-150亿美元,接近1000亿人民币!

面板企业狂揽1000亿利润,彩电企业步履维艰

彩电整机全行业利润不足20亿元,六大面板企业利润总额近1000亿元,面板企业利润是整机企业利润的50倍!

彩电业要可持续、健康发展,不能让面板企业独美,彩电整机企业必须尽快提升利润水平。产经观察家、钉科技创始人丁少将认为,彩电企业要提升盈利能力,需要注意以下五点:

一是理性竞争。在利润率本就很低的状况下,坚决杜绝简单粗暴的价格战,不走“牺牲利润换市场”的老路,避免损人不利己。

二是着力高端。重点布局55寸、65寸以上的大尺寸高端市场,加快新型显示技术的升级换代,加快产品结构调整,提升单品的利润空间。

三是联合上游。面板是重资产行业,整机企业可以实时通过自建、参股等方式加强与上游的联合,增强产业预警和风险控制能力。

四是拓宽盈利模式。基于智能电视普及现状,彩电整机企业要从单纯的硬件盈利模式发展为软硬一体的盈利模式,增加OTT端的运营收入。

五是扩张海外市场。国内市场已基本饱和,要发展增量市场重心可向海外倾斜。需要注意的是,OEM的方式依然是只有规模缺少利润,应加强自主品牌的全球化布局,提升品牌溢价水平。

“微笑曲线”对于当下的彩电整机企业来说是可怕的,但只要坚持技术创新,坚持发展自主品牌,同时行业形成相对一致的行动目标,那么走出“微笑曲线”的谷底,占领曲线两端的价值高地,并非不可能。

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曲面游戏本电脑还是看好宏碁Predator 21...

东芝加入OLED大战 会“抱团”日系品牌与韩系品...

据了解,X910属于东芝旗下的REGZA品牌,而REGZA在日本市场有着不错的风评;这次X910的加...

发表于 2017-01-17 18:39 209次阅读
东芝加入OLED大战 会“抱团”日系品牌与韩系品...

游戏笔记本的更新热潮,宏碁Acer暗影骑士3超实...

由于今年的英伟达10系显卡不再区分桌面版与移动版,这也在一定程度上刺激了游戏笔记本的更新热潮,玩家们...

发表于 2017-01-17 08:44 252次阅读
游戏笔记本的更新热潮,宏碁Acer暗影骑士3超实...

宏碁swift5怎么样?上手评测 内外兼修

全新Acer Swift5无论是外观设计,还是硬件配置都十分符合现今主流用户的使用需求,充足的接口、...

发表于 2017-01-16 22:32 427次阅读
宏碁swift5怎么样?上手评测 内外兼修

2017年电脑界的标志性产品(苹果5K iMac...

虽然PC台式机在我们日常生活中扮演的角色重要性已大不如从前,但我们依然离不开它们。它们开始变得更加...

发表于 2017-01-16 10:26 3091次阅读
2017年电脑界的标志性产品(苹果5K iMac...

全球最薄笔记本电脑--宏碁Swift7

“全球最薄”这个头衔现在是宏碁的Swift7,9.98mm,笔记本进入了传说中的“一厘米”时代。话说...

发表于 2017-01-11 14:40 441次阅读
全球最薄笔记本电脑--宏碁Swift7

戴尔灵越15游匣、神舟战神Z7M-KP5S1和宏...

忽如一夜春风来,现在GTX1050笔记本已经出现很多款了,这款75W功耗的显卡,被很多人期待很久了。...

发表于 2017-01-11 09:38 5629次阅读
戴尔灵越15游匣、神舟战神Z7M-KP5S1和宏...

全球首颗”IGZO面板的内嵌式TDDI成功研发

近日,华大半导体旗下晶门科技有限公司及南京中电熊猫平板显示科技有限公司宣布成功研发“全球首枚”支持全...

发表于 2017-01-11 01:40 352次阅读
全球首颗”IGZO面板的内嵌式TDDI成功研发

JAE 扩大面板事业,传今夏量产车用曲面触摸面板

日刊工业新闻 9 日报导,日本航空电子工业(JAE)已研发出高感度面板用薄膜感测器,并已接获汽车大厂...

发表于 2017-01-10 16:37 105次阅读
JAE 扩大面板事业,传今夏量产车用曲面触摸面板

颜值爆表!CES217微软公开戴尔、惠普和宏碁的...

CES 还没开始前,联想就公开了首款 Windows Holographic VR 头盔,采用两块 ...

发表于 2017-01-07 11:36 382次阅读
颜值爆表!CES217微软公开戴尔、惠普和宏碁的...

全新 Acer Chromebook 11 N7...

宏碁公司于2017美国CES消费电子展期间,发布全新 Acer Chromebook 11 N7笔记...

发表于 2017-01-07 10:31 237次阅读
全新 Acer Chromebook 11 N7...

还有谁!双GTX1080+全球首款曲面屏+性能怪...

黑科技:双GTX1080和曲面屏!宏基发布性能怪兽Predator 21 X游戏笔记本

发表于 2017-01-04 10:34 217次阅读
还有谁!双GTX1080+全球首款曲面屏+性能怪...

传三星今年照推Note 8,搭载4K面板

经历了 Galaxy Note 7 惨剧之后,外传 Note 系列智能手机可能从此绝迹江湖。不过新消...

发表于 2017-01-03 16:11 573次阅读
传三星今年照推Note 8,搭载4K面板

2017上半年大尺寸面板市况淡季不淡,下半年变数...

最新研究显示,由于三星 L7-1 关厂及近期夏普面板供货策略的急转弯,2017 上半年大尺寸面板市场...

发表于 2017-01-03 16:06 285次阅读
2017上半年大尺寸面板市况淡季不淡,下半年变数...

郭董再进击豪砸2200亿元盖10.5代厂!夏普 ...

鸿海并购夏普后,在面板产业布局轮廓已愈发清晰,除了停止对三星、海信等对手供货、全力发展自有品牌,近...

发表于 2016-12-31 01:01 200次阅读
郭董再进击豪砸2200亿元盖10.5代厂!夏普 ...

鸿海主导、夏普面板向中韩竞争对吹反攻号角!近期宣...

在鸿海的主导下,夏普(Sharp)液晶面板事业将向中韩竞争对手吹起反攻号角?除鸿海吃下持续陷入亏损的...

发表于 2016-12-30 13:00 140次阅读
鸿海主导、夏普面板向中韩竞争对吹反攻号角!近期宣...

长虹彩电成黑榜常客 军工品质如何军工?

长虹家电一直以军工品质著称,在国内除了海尔、美的、格力、海信,长虹系也算是国内数一数二的家电巨头之一...

发表于 2016-12-30 12:00 775次阅读
长虹彩电成黑榜常客 军工品质如何军工?

郭台铭取夏普堺工厂逾半持股 揭示做大面板事业决心

夏普 29 日宣布,郭台铭个人名义投资的 SIO International Holdings Li...

发表于 2016-12-30 09:27 193次阅读
郭台铭取夏普堺工厂逾半持股 揭示做大面板事业决心

明基材关闭南科生产线,预计裁掉250位员工

根据平面媒体的报导指出,明基友达集团旗下的偏光膜厂明基材,2 日传出结束南科生产线的消息。对此,南...

发表于 2016-12-30 02:17 210次阅读
明基材关闭南科生产线,预计裁掉250位员工

JDI在白山建立的工厂正式量产,产能将提高2成

日本中小尺寸面板巨头 Japan Display Inc(JDI)26 日发布新闻稿宣布,为了顺应需...

发表于 2016-12-29 18:40 245次阅读
JDI在白山建立的工厂正式量产,产能将提高2成

彩电业:品质制造成竞争主旋律

“纵观2016年彩电市场发展脉络,显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素,无论是坚守液晶阵营的...

发表于 2016-12-29 17:03 161次阅读
彩电业:品质制造成竞争主旋律

TDDI IC产品到位2017年智能手机 In-...

TrendForce 光电研究(WitsView)最新研究显示,在 TDDI(触摸和显示驱动器整合,...

发表于 2016-12-29 16:22 800次阅读
TDDI IC产品到位2017年智能手机 In-...

HTC手机边缘化 宏碁的Win手机混得更惨

随着安卓手机厂商的增多,无论在海外还是中国大陆HTC手机过的并不好,面对竞争对手的低价抢占市场的策略...

发表于 2016-12-29 09:39 119次阅读
HTC手机边缘化 宏碁的Win手机混得更惨

友达受惠面板价格持续高档 10 月份营收年成长 ...

中国台湾地区面板厂友达 8 日盘后公布 10 月份营收数字。根据财报显示,受惠于面板供应仍旧吃紧,价...

发表于 2016-12-28 18:42 165次阅读
友达受惠面板价格持续高档 10 月份营收年成长 ...

台湾三大手机品牌销售遇冷,无一实现销售目标

北京时间12月26日晚间消息,来自台湾地区的业界消息称,台湾三大领先的智能手机厂商华硕、HTC和宏碁...

发表于 2016-12-26 19:40 288次阅读
台湾三大手机品牌销售遇冷,无一实现销售目标

求助海信HDP2919彩电屏幕在TV/AV均有满屏白色横线干扰

发表于 2012-10-29 12:11 1485次阅读
求助海信HDP2919彩电屏幕在TV/AV均有满屏白色横线干扰

我需要长虹21彩电TDA9370芯片原理图谢!请各位老师帮帮.....

发表于 2012-10-05 22:18 1052次阅读
我需要长虹21彩电TDA9370芯片原理图谢!请各位老师帮帮.....

海尔21TA18-T彩电无视频

发表于 2012-10-03 09:08 1214次阅读
海尔21TA18-T彩电无视频

长虹SF2551

发表于 2012-09-14 18:47 1142次阅读
长虹SF2551