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华为手机高调崛起后 依赖机海战术难入美国市场成隐忧

2016年08月16日 10:28 次阅读

  华为到了最好的时候,上半年的业绩报告再一次宣告,华为已经坐稳了全球智能手机市场第三的位置,跻身“第一集团”。同时,作为全球通信设备巨头,在爱立信、诺基亚大踏步后退时,华为逆势上涨。

  但华为在盛世中也藏有隐忧,现在不再是华为负责交钥匙,运营商负责运营的时代了,在消费者业务迅猛发展之时,也对华为的内部管理带来新挑战。而在外部,现在的华为攻势凶猛,最近向对手三星发起专利诉讼战。对华为的消费者业务来说,目前仍在一定程度上依赖“机海战术”,美国市场仍未叩开,这都是对华为的挑战。

华为Mate8

  手机型号数量远超小米

  “超低端手机是条不归路,华为不玩了!”2014下半年,余承东破釜沉舟,决定将华为的机型砍掉80%以上,总机型不超过10款,砍掉的主要是超低端机型。为了从运营商那儿“断奶”,华为将运营商渠道缩减到20%左右,要知道,运营商渠道曾一度占华为手机全部出货量的80%以上。

  华为手机启动“精简战略”的目的很明确,就是要赶超三星、苹果。如何赶超?就是要将精力放在中高端机型上,才能打出品牌影响力。“运营商3个月换一代机器,华为在欧洲也一度卖过很多低端的白牌手机,但随着更多厂商的加入,根本没有赚头,也打不出品牌影响力。”余承东曾说道。

  启动“精简战略”两年以来,华为取得了不错的成果,比如Mate7曾长时间供不应求。据市场调研机构GFK今年6月份的数据显示,2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000元中高端价位段区间,华为在上述所有价位段中均排入前三,越来越多的中国消费者在购买中高端手机时不再是“苹果or三星”的既定思维。

  但是,华为真的可以完全摆脱“机海战术了”吗?

  据工信部电信设备进网管理网站的记录显示,华为在2015年推出的手机款式与2014年的数量相差并不大,进网手机型号记录只少了6条,还是每年上百款型号的节奏。相比之下,三星摆脱“机海战术”的效果更明显,入网记录从2014年的111条锐减到2015年的61条。

  截止到8月10日,华为今年的进网手机型号记录已有40条,与中兴旗鼓相当,远多于小米、魅族、OPPO、联想等,仍旧是国产手机品牌中发布机型最多的。从数量上来说,华为并没有摆脱“机海战术”。

  今年以来,华为品牌已经发布了华为P9、华为P9 Plus、华为G9青春版、华为麦芒5等数款机型,而荣耀品牌也发布了荣耀8、荣耀V8、荣耀畅玩5C、荣耀畅玩5A、荣耀Note8等数款机型。到今年8月上旬,就要冲破余承东定下的“每年10款”的控制线,除非不将荣耀品牌统计在内。

  爆品冲击力不够

  对于华为很难在短期内摆脱“机海战术”的原因,多位手机行业专家都表示,是因为爆品冲击力不足,华为要追求市场份额和销量的话,还是要靠多品类铺设。

  这一观点也得到了市场数据的佐证,据凯度移动通讯消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)统计,2016上半年,华为中国智能手机市场销售占比为24.5%,紧随其后的是苹果、小米、三星和OPPO。其中,华为Mate8是华为卖得最好的一款机型,它贡献的销售量占华为整体的12%。红米Note 3和OPPO R9贡献的销量占比都是17%,高于华为的“爆品占比”,而“一款打一年”的iPhone更是将爆品的占比拉到新高度,iPhone 6s贡献了37%的销量。通过对比可以清晰地看到,华为的爆品冲击力还不足。

  毋庸置疑,三星是运用“机海战术”的老手,在2013年的一段时间内,三星保持着每周推出一款新手机的节奏。然而,从2014年到2015年,三星手机曾持续七个季度收入下滑,由盛而衰三星开始像壁虎一样断尾求生。2014年开始,三星就逐步砍掉了近一半的产品线,为不断下滑的收入“止血”。

  无独有偶,同样采取“机海战术”的华为也在2014年意识到了这个问题,但若是华为无法在短期内摆脱“机海战术”,会不会重蹈当年三星的覆辙?

  “华为能够把产品线铺得那么长,跟国产手机品牌相比,它有供应链和研发的优势。”《华为研发》作者、北京创华林管理咨询有限公司董事长张利华表示。

  在通信专家付亮看来,三星的断尾策略有值得华为借鉴之处,增加中低端手机间元器件的共享度,借此来控制库存和降低供应链压力,“华为还走在不断尝试的道路上,随着渠道控制力、销量、价位的提升,华为才能拿出更多的资金来塑造品牌。”

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用美照迎接2017年初雪 你的摄影装备选对了吗?

再过几天就要迎来小雪节气了,这也就意味着在北方大部分地区即将迎来降雪,雪花这个冬天的精灵,带来的不仅...

发表于 2017-11-18 16:02 275次阅读
用美照迎接2017年初雪 你的摄影装备选对了吗?

华为Mate 10搭载汇顶科技超薄指纹方案

Mate 10选择搭载由汇顶科技独家提供的超薄指纹方案,这是继华为P10/P10Plus、Mateb...

发表于 2017-10-18 15:31 6124次阅读
华为Mate 10搭载汇顶科技超薄指纹方案

华为mate10优缺点分析

华为mate10昨晚8点在德国慕尼黑举行了发布会。新一代徕卡双摄以及麒麟970处理器之外,好像真的没...

发表于 2017-10-17 17:46 17633次阅读
华为mate10优缺点分析

华为荣耀畅玩7X评测,首销秒罄三大亮点值得购买

今天(10月17日)上午10:08,荣耀畅玩7X在华为商城、天猫荣耀官方旗舰店、京东、苏宁易购荣耀官...

发表于 2017-10-17 17:45 5553次阅读
华为荣耀畅玩7X评测,首销秒罄三大亮点值得购买

华为mate10保时捷版惊艳亮相!售价过万,网友...

下半年高端旗舰市场群雄逐鹿,但上月,小米、三星、苹果等手机巨头就纷纷发布年度旗舰,而就在昨晚,华为M...

发表于 2017-10-17 17:31 2682次阅读
华为mate10保时捷版惊艳亮相!售价过万,网友...

华为mate10和iphone8对比评测,实力硬...

在苹果发布会后一个月华为终于也开发布会了就在昨天华为发布了华为mate10,这部手机可以说是千呼万唤...

发表于 2017-10-17 17:27 8787次阅读
华为mate10和iphone8对比评测,实力硬...

华为Mate10和华为P10对比评测,新机旧机你...

华为年度旗舰Mate 10来了,准备换机的华为用户终于等来了机会。不少喜欢华为的网友表示,在华为P1...

发表于 2017-10-17 16:59 4008次阅读
华为Mate10和华为P10对比评测,新机旧机你...

华为荣耀v9和一加5对比评测

华为荣耀v9今年2月份发布的一款手机,主打性能就是块还请孙杨代言更加突出了荣耀v9的速度,一加5发布...

发表于 2017-10-17 16:46 4431次阅读
华为荣耀v9和一加5对比评测

小米6和华为荣耀9对比评测,比颜值比性能都不虚

小米6和华为荣耀9的处理器分别是高通骁龙835和海思麒麟960,这两款处理器分别代表了骁龙和麒麟处理...

发表于 2017-10-17 16:06 7660次阅读
小米6和华为荣耀9对比评测,比颜值比性能都不虚

华为Mate10评测,外观、配置、价格汇总全面分...

华为Mate10昨天在德国慕尼黑正式发布了,那么这款华为旗舰值得购买吗?我们通过华为Mate10的外...

发表于 2017-10-17 15:53 539次阅读
华为Mate10评测,外观、配置、价格汇总全面分...

华为mate10怎么样?颜值与性能兼备的安卓机皇...

刚刚华为正式在德国慕尼黑发布了自家今年的旗舰系列华为Mate10系列,在版本方面和之前披露的消息一样...

发表于 2017-10-17 15:33 455次阅读
华为mate10怎么样?颜值与性能兼备的安卓机皇...

华为p10和iphone7plus对比评测

华为p10使用了华为麒麟960处理器iphone7plus使用了苹果A10+M10协处理器,这两款手...

发表于 2017-10-17 15:32 1719次阅读
华为p10和iphone7plus对比评测

华为荣耀8青春版和华为荣耀8对比评测,差别再哪里

去年华为发布的华为荣耀8拥有双镜头+双面玻璃就像一块玉,可以说是是华为手机中颜值最高的手机了,而今年...

发表于 2017-10-17 14:45 5009次阅读
华为荣耀8青春版和华为荣耀8对比评测,差别再哪里

iPhone6S和华为P10对比评测,降价销售哪...

 苹果当前也是成为了华为最大的劲敌,不过在苹果几年出货量方面大幅度缩水的时候,华为今年靠着众多新机的...

发表于 2017-10-17 11:23 725次阅读
iPhone6S和华为P10对比评测,降价销售哪...

华为Mate10评测,外观、配置、配色、电池、系...

 华为Mate10在昨天正式发布震撼来袭,我们一起来了解一下华为Mate10给我们带来了什么惊喜吧。...

发表于 2017-10-17 10:59 416次阅读
华为Mate10评测,外观、配置、配色、电池、系...

华为mate10和三星note8对比评测,皇机之...

华为是最有竞争能力的国产机,当华为遇上三星两虎相争必有一胜,这两款手机也是相爱相杀多年了,去年三星n...

发表于 2017-10-17 09:53 3981次阅读
华为mate10和三星note8对比评测,皇机之...

华为Mate10发布会精彩盘点回顾,华为Mate...

被一直关注的华为Mate 10终于在德国发布了,因为华为旗舰卖点很多,这次发布会介绍的内容也不少,而...

发表于 2017-10-17 09:23 398次阅读
华为Mate10发布会精彩盘点回顾,华为Mate...

华为mate10和华为mate9对比评测,现在适...

昨日华为发布会发布了一款新旗舰华为mate10,这款手机发布后有很多人就会有很多问题,华为mate1...

发表于 2017-10-17 09:13 4820次阅读
华为mate10和华为mate9对比评测,现在适...

华为P11渲染图曝光:颜值配置没的说,华为P10...

昨晚华为mate10重磅登场,这一部华为首个全面屏手机,正式向大家亮相了。花粉们觉得怎么样?是不是还...

发表于 2017-10-17 08:49 1004次阅读
华为P11渲染图曝光:颜值配置没的说,华为P10...

安卓新机皇华为mate10正式发布!外观很惊艳,...

 华为Mate 10让不少人期待了许久,如今终于登场。终于在10月16 日晚上即昨天晚上,华为在德国...

发表于 2017-10-17 08:41 345次阅读
安卓新机皇华为mate10正式发布!外观很惊艳,...

华为mate10/pro正式发布!真机上手评测:...

2017年10月16日晚20:00,华为在德国慕尼黑正式发布高端旗舰mate10系列机型,主要分为M...

发表于 2017-10-17 08:32 754次阅读
华为mate10/pro正式发布!真机上手评测:...

华为员工:看完苹果发布会 压力不大了,何以见得?

发表于 2017-09-14 16:16 398次阅读
华为员工:看完苹果发布会 压力不大了,何以见得?