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咪咕正在全力探索5G技术为5G商用时代大直播格局全力备战

2018年12月05日 08:53 次阅读

摆脱电信运营商思维惯性,在互联网领域创出一片天地,咪咕做到了。起初,在所有旁观者眼中,运营商开展互联网的内容运营简直是“无花无酒锄作田”,即便含着金钥匙出身,寄望于跳出国企体制机制限制,咪咕的发展却一直受到质疑。

而拿下世界杯的成绩,让不看好者顿时哑口无言。事实证明,自中国移动实施“大连接”战略以来,咪咕一直引领新业务市场,在流量红利逐渐消失的大背景下,强化了内容运营,打造出多款拳头产品。

一“炮”打响

在中国移动“大连接”战略布局中,专业公司是“做优连接服务”和“做强连接服务”的主力。其中,咪咕公司负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容运营,深耕网络视听领域已有4年之久。在今年,咪咕提出要以“大视频”为核心,整合资源服务视频业务,以便实现单点突破。

咪咕正在全力探索5G技术为5G商用时代大直播格局全力备战

5月22日,咪咕成为2018央视世界杯直播新媒体及电信传输指定官方合作伙伴,给电信运营商转型以及数字化发展提供了教科书级别的示范,打破了“堂吉诃德式”印象,既仰望星空,更脚踏实地。每天1亿人次通过咪咕视频观看比赛,总计有43亿人次通过咪咕视频观看比赛,决赛当天观赛人次数突破了2亿大关,这些数字足以证明咪咕在视频业务上的奋进,而咪咕旗下其他产品也围绕世界杯展开了全矩阵联动。

当然,中国移动在背后可谓做足了支撑工作——调集31家省公司,与咪咕公司形成协同机制,集中推动咪咕视频业务增长。尝到甜头就得乘胜追击,当认准体育赛事IP运营已成为行业探索“视听+”内容跨界融合发展路径的全新尝试时,还未等4年一次的狂欢落幕,咪咕又与苏宁牵手,启动“451计划”,继续布局体育产业。但业内专家认为,危机意识不能丢,长期占据头部阵营,分属BAT阵营的爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频平台,纷纷布局体育赛事市场,是咪咕视频前进路上不得不面对的劲敌。

除了核心业务外,咪咕阅读也在智能阅读体验方面不断突破,2018年与科大讯飞的深度合作,推出了下一代的数字内容消费产品——咪咕灵犀和莫比斯耳机,将海量内容资源与最先进的AI技术深度整合;咪咕音乐则一直为广大音乐人提供了平台和市场化发展的道路。

不过,与互联网公司相比,运营商的后向经营能力是劣势。业内专家认为,未来咪咕应该着重改善客户体验,提高品牌知名度,待业务量达到一定规模后,再通过人才引进、产业合作等方式逐步改善。

打造全场景品牌沉浸

如今,随着智能手机和海量内容的出现,人们的注意力已缩短到不足8秒钟,在这个信息碎片化的时代,如何解决企业品牌营销所面临的全新挑战?咪咕认为,依托中国移动9亿客户规模优势和咪咕的海量内容资源进行探索、实践和推广,全场景品牌沉浸营销理念是最优解。

与卖内容、卖流量的传统平台不同,咪咕公司可以通过贯穿线上线下的内容定制、IP合作、三屏互动、线下活动为品牌提供更多全场景沉浸体验,让用户体验品牌与众不同的价值主张。除此之外,咪咕公司还有其他平台无可比拟的特色形态优势,真正实现品牌全方位传播体验、形成全场景品牌沉浸。

业内专家认为,以直播、电竞为突破口,咪咕正在全力探索5G技术、网络建设与数字化内容的结合,以确保咪咕未来有机会能在新媒体第一梯队,而5G优先发展的业务场景,恰与新媒体的内容领域相吻合。在今年世界杯上,基于5G技术,咪咕对4K高清、多视角直播、AI技术的应用,也被看作是其对5G商用时代大直播格局全力备战。

面向未来,咪咕公司将致力于构建大连接、泛娱乐的生态格局,依托中国移动客户规模优势和咪咕系全媒体资源优势,通过丰富的场景入口、海量的用户数据和多元化的媒介资源,开启全场景品牌沉浸全新时代,向产业链的各个维度进行拓展,共同推动数字化从个人向企业、向实业不断扩张,打造和推动支撑产业数字化发展的基础设施建设。

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