创新及应用，决定未来智能电视走向的关键

　　电视产业，现在正面临着一个困难局面，由于电脑和智能移动终端的发展，使电视逐渐沦落成为鸡肋，如何将用户留在客厅，拉到电视前面来，这是当年的电视机厂家面对的最重要问题。未来的电视该如何发展呢？未来的电视又该怎么定义呢？

　　日前，2012年中国国际平板显示合作与创新发展大会暨国际智能显示发展年度高峰论坛在北京召开。2012年，智能电视推陈出新频率加快，功能也日益丰富，市场已经进入稳定增长期。奥维咨询（AVC）数据显示，2012年下半年智能电视销售规模持续成长，渗透率提升快速，预计全年零售规模为1032万台，占平板电视总体的26%。在50英寸以上产品中，智能标配化趋势越来越明显。

　　奥维咨询副总经理金晓锋表示，三网融合速度加快，目前直接覆盖的人群已经超过3亿；中国的宽带战略及光纤到户的快速发展；整个行业对智能电视的推广热度等因素，将促使2013年智能电视市场规模增加到2500多万台，约占整个市场的58%。

　　未来电视将被重新定义

　　中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，智能技术将彻底改变彩电业的传统价值业态，在当前智能产业链垂直整合驱使下，智能电视将沿着视频、应用、传输、终端的模式多方向渗透，传统彩电厂商将进入内容产业，未来几年跨界整合将会频繁发生，电视概念将被重新定义。创新体验和应用是支撑产业发展和技术进步的重要条件，电视屏幕的高分辨率和超薄设计是今后的发展方向。

　　面板线混战开始 国内自给率达到3成

　　郝亚斌透露，目前国内已建成多条4.5代线、5代线、6代线和8.5代线，2012年彩电面板的产量将达到2400万片，占全球份额的10.5%。随着京东方和华星光电8.5代的满产，预计2013年规模可达4400万片，占全球份额17.6%。

　　群智咨询研究总监李亚琴表示，在目前主要高世代产线均满产运营状态下，预估2013年国内电视面板自给率将维持在30.1%左右。南京平板显示行业协会副会长薛文进透露，南京熊猫10代线已经获得相关政府部门的批准，但是由于夏普和鸿海的谈判以及市场效率等因素，项目还存在变数，有可能改为8.5代线。多条面板线的满产已经改变了国内面板高度依赖进口的局面。

　　渠道效率是农村市场的重要因素

　　农村是国内电视市场未来的重要增长点。中国电子商会数据显示，三四级市场增速已经明显超越一二级市场，预计2013年，三四级市场占比将达到55%。在平板电视整体销量规模保持在4500万台低幅增长的形势下，三四级市场的争夺将进入白热化。

　　农村的网点结构与特征决定了渠道效率是最重要的，在三四线市场具有一定的竞销或代理能力的经销商，有助于推进整个市场。

　　智能电视用户体验差

　　虽然电视标配智能的比例不断加大，但是智能电视带给用户的体验仍不完美，定制化内容与应用功能无法满足消费者的需求，生态产业链远未成熟。“人机交互不顺畅、内容奇缺、应用粗制滥造、价格高”等是用户对智能电视的评价。

　　另外，智能电视的后期消费成本也较高，除了宽带成本外，各种游戏、健康等互动功能都需要单独购买控制设备才能实现，增加了使用成本。智能电视的便利性也有待进一步完善。

　　Diamond LED挑战AMOLED

　　***爱绿光电（iGreen）创始人刘鸿达介绍了自行研发设计的超广色域显示技术Super Diamond LED及Silence 超节能技术。通过重新改变面板设计和材料，发展光学系统架构，开发ASIC驱动芯片，该公司Diamond LED技术的显示色域（Gamut）最高可超过AMOLED面板的10~25%，达NTSC标准135~145%以上，明暗对比度达100000:1。再搭配Silence超节能技术，功耗可比传统LCD或AMOLED面板降低20~50%。Super Diamond LED与其它显示技术的比较如图1所示。

　　

　　图1 Super Diamond LED显示技术与其它显示技术性能对比

　　AMOLED面板一直受限于尺寸大小和生产良率，并且材料本身有信赖性问题，所以很难普及到大尺寸面板。Diamond LED可用现有TFT工艺直接量产5~70英寸的面板。