2018波兰电子消费品市场分析报告

关于波兰

波兰共和国，简称波兰，是一个位于中欧，由16个省组成的民主共和制国家。东与乌克兰及白俄罗斯相连，东北与立陶宛及俄罗斯的飞地加里宁格勒州接壤，西与德国接壤，南与捷克和斯洛伐克为邻，北面濒临波罗的海。 波兰是一个发达的资本主义国家，近年来无论在欧盟，还是国际舞台的地位都与日俱增，自1918年11月11日恢复独立以来，经过90年的高速发展，特别是在21世纪初的几年里，波兰已经成为西方阵营不可或缺的一份子。 波兰快速增长阶段，2010年，经济继续增长，增幅为3.8%，居欧盟前列。吸引外资142亿美元。世界银行和国际金融公司联合发布的《2013年营商环境年度报告》指出，波是自2005年来致力于营商环境改善速度最快的欧盟经济体。2015年，经济增长3.6%，经济总量居欧盟成员国第8位

 

波兰电子消费品市场

波兰消费电子市场近年来一直保持增长态势，2013年总值达到76亿美元。主要的推动因素是数码产品的需求增长、电子产品价格的下跌以及居民收入的增长。

波兰大约40%的人口在35岁以下，这部分年轻人群将极大地促进消费电子市场的需求。目前波兰大约有6700家电子企业。BMI专家预计，未来几年电子市场将成为波兰增长最快的行业。

在近年的调查数据显示，18%的受访者打算购买一个新的液晶电视, 18%正在考虑购买等离子电视, 笔记本电脑(8%)、电视(8%)、一套家庭影院(6%)。

2013年, 17%的被调查者打算够买音频/视频设备，等离子电视 (17%)、液晶电视(14%)、一台笔记本电脑(9%)和LED电视(6%)。

当前，最受消费者欢迎的设备仍是电视机、家庭影院和电脑。

 

波兰消费电子行业发展的促进因素

GDP持续保持正增长 ；零售业加速发展；年轻人口占比增加 ；电子商务逐渐盛行

1） GDP持续保持正增长

欧盟承诺，到2022年为止共向波兰投入2290亿欧元来促进波兰经济发展，专家称，到2020年，这笔资金投入约能转化成2%的GDP增长。

2）零售业加速发展

波兰的零售业近年快速发展，目前波兰在建的零售空间面积在89.1万平方米，其中有22.8万平米近年年底会建成。据统计，未来10年内，波兰的零售业增长速率约会保持在35.2%，将有更多的零售品牌出现。 根据2013-2023年欧洲国家零售业增长情况预估，波兰的零售业增速位居第六。

波兰有实力的专卖店基本都实现了连锁经营，且连锁店数量呈增加趋势。如在电子产品专卖企业中，Avans拥有600个连锁店，Neonet有450个连锁店，Mars有198个连锁店，Media Markt 有29个连锁店，Saturn有4个分店

3）年轻人口占比增加

波兰的人口比例相对年轻化，35岁以下人群约占总人口的40%。从1980年-2013年，青年和中年人口比例增加了6.2%，这部分作为主力消费人群，将使波兰整个国家的购买力得到极大提升。

4）电子商务逐渐盛行

波兰是欧盟国家中电子商务发展最快的国家。波兰2013年在线零售总额达到52亿欧元，2014估计达到62亿。

根据在线零售数据统计，各类电子电器设备中消费者最喜欢购买的三大类产品分别是：信息技术类（例如计算机硬件和软件），占比33%；消费电子类（例如：电视机，家庭影院等），占比16%；家用电器类（例如冰箱、洗衣机、洗碗机），占比18.3%。

 

进入市场找不到对口买家？

参加当地相应展会是在当地找到对口买家最直接最有效的方式，在当地比较知名的展会有波兰国际信息技术、通讯及电子展览会等。但是传统的展会存在一些弊端，开展时间短，在展前，无法和买家建立联系，且不知道有哪些买家到达。展中，只能坐等买家上门。且大货贸易需要四个月的贸易周期，资金回笼速度慢、效率低等问题，所以实际效果也在逐年下降。

米奥兰特国际会展主办的2018年中国（波兰）贸易博览会暨电子消费品展览会，是一种新的贸易方式，避免了传统展会的弊端。通过247跨境贸易综合服务平台，帮助展商在展前通过线上平台展示新产品，通过大数据进行买家配对，与买家提前建立联系邀约参展。现场达成合作意向之后，可通过海外仓发货进行产品试销，无须等待。整个贸易过程缩短至1个月，大幅提高贸易效率。