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「在95后的化妆台上,已有四成是国货。」天猫美妆负责人曾对媒体这样说道。这部分年轻人成长于国力强盛的年代,他们对海外大牌更有平视感,更在乎颜值和性价比。
在人口红利的浪潮下,国货品牌正迎来前所未有的发展时机。依靠国内完善的供应链与巨大的本土消费市场等优势,在这几年不断的积累和突破中,一批新国货品牌在快速成长的同时,又快速将目标瞄准了海外市场。
成立于2017年的家用美容护理品牌inFace,旗下直卷发梳、黑头仪和洁面仪等产品,分别在天猫、京东等平台打败了国外大品牌占据了品类头部的位置。与此同时,inFace在海外已覆盖了28个国家和地区,覆盖了300+线下门店,尤其是在土耳其、巴西、波兰、俄罗斯等国家,排名美容美妆仪器类第一。
近日,inFace沐浴美肤仪荣登知名时装杂志《GINZA》,成为了美容护理国货产品出海的新锐代表。据了解,这并不是inFace产品第一次获得国外时尚圈的认可。inFace声波洁面仪曾获得IF设计奖,直卷发梳获得知名造型机构毛戈平、INSTYLE和TONY&GUY等合作推荐。
新一代自主品牌的国货产品已不再是地质低价的代名词,从一开始很多也不是为了追赶国际大品牌,照着他们来做产品,而是看到了市场上不一样的需求和变化,并凭借高性价比、可靠的品质和时尚颜值,甚至是拥有独特的文化印记,受到了越来越多国内外年轻用户的喜爱。
近些年崛起的新国货品牌,大多都走出了「电商起步-逐鹿线下-扬帆出海」的全新增长曲线,创始骨干和团队成员也以80、90后居多,与互联网共生长大,深谙年轻群体痛点以及互联网营销之道,更会用年轻人喜欢的语言去和他们交流。
inFace创始人兼CEO肖音就是这样一位青年企业家,他在多次采访中都强调了inFace团队坚持「用户导向」与「原创自研」的核心原则,「产品好一切都值得,好的产品自己会说话。」
肖音同时是长江商学院MBA,面对长江商学院的采访时他提到韩国是目前世界上美容仪器渗透率最高的国家,也是竞争最激烈的市场。同时,韩国市场对新品牌来说是很好的试金石。由于疫情inFace在韩国注册分公司的计划搁浅了,但是在首尔、釜山等韩国大城市,inFace产品在潮品店里随处可见,销量很好。
关于新国货出海的心得,肖音说inFace产品的高性价比、高品质、设计感都是非常重要的。6月底inFace在Indiegogo上完成了新产品沐浴美肤仪的众筹,结果有70多个国家和地区的用户参加,包括了汤加、毛里求斯这些对我们来说很遥远的国家。
基于用户接触美容产品的程度,inFace对海外市场进行了归类,第一类是土耳其、巴西、印度等新兴国家,用户现在愿意去尝试美容产品,第二类是波兰、俄罗斯、西班牙等接触美容产品比较早,第三类是日韩美等高度渗透和竞争的市场。针对不同的市场,inFace主打的产品也不尽相同。
不管做哪个行业,中国企业的到最后其实是体现出一种文化的传递。肖音说道,能不能让外国人也理解中国文化,这是我们的历史使命和责任,每一个民族企业的优秀企业家都是中国文化的传承与代表人。
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工商网监
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