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解读“史上最贵新股“,小米生态链第三家上市公司

2020年02月24日 08:56 次阅读

一、雷军:祝贺石头科技在科创板成功上市

扫地机器人石头科技正式登陆科创板。石头科技发行价格高达271.12元/股,成为A股有史以来发行价最高的公司,堪称“史上最贵新股”。由于首日不设涨跌幅限制,开盘后石头科技一度冲高至538.88元,涨幅达到98.76%。但随后回落,回落至495元,涨幅82.58%,成交额40.46亿元,换手率已达55.15%。

石头科技董事长昌敬随后发出内部信。昌敬表示,由于疫情的原因,他们取消了现场的敲钟仪式。“上市以后,我们要遵循用户第一、员工第二、股东第三的原则。”“现在的成绩一定不是我们所追求的终点,因为我们的征途是星辰大海。”


 
与此同时,小米CEO雷军也在微博中表示了祝贺。雷军称,石头科技是小米生态链企业的一员,同时还是其中最先在科创板上市的企业。自此,小米生态链拥有了除华米、云米之外的第三家上市企业。石头科技的成功上市,也印证了小米生态链模式的成功。



作为小米生态链和 IOT 战略核心关联企业之一,石头科技是小米旗下清洁类智能产品的背后功臣,帮助小米研发打造了米家扫地机器人、米家手持无线吸尘器等爆款产品,开盘之际,雷军亲发微博予以祝贺,同时不忘提提小米生态链模式的好。

二、石头科技经营情况

石头科技的增长势头十分迅猛,扫地机器人的头部格局可能要发生新的变化,这似乎也是石头科技不怕把发行价定高的原因之一。其 IPO 招股书披露的最新数据显示,初步测算 2019 年全年营收可达 37.95-41.75 亿元,同比增长区间在 24.38%-36.82% 之间;而预计实现归属于母公司股东的净利润约为 7.02-8.24 亿元,同比增长约 128.13%-167.80%,要知道 2016 年公司还处于亏损状态。
 
与 2018 年在 A 股上市的 “扫地机器人第一股” 科沃斯相比,经营上的差距正在不断缩小,2019 年前三季度,科沃斯的营收为 34.45 亿元,同比下跌 8.18%,而归属净利润仅为 1.01 亿元,同比减少了 64.81%,这样的颓势似乎给了石头科技最好的逆袭机会。

图|石头科技近年来经营情况

不过,作为小米生态链企业,石头科技对小米的依赖程度十分明显,这也是企业发展自主品牌的压力所在。

从 2016 年到 2019 年上半年的财务报告期内,石头科技与小米集团的关联交易额分别为 1.83 亿元,10.11 亿元,15.29 亿元和 9.14 亿元,分别占主营业务整体收入的 100.00%、90.36%、50.17% 和 43.01%。两者之间采用利润分成模式,石头科技主要收入和利润依赖对小米 ODM 业务,通过米家定制品牌产品 (不含配件)实现的毛利润分别为 0.34 亿元、1.85 亿元、2.16 亿元和 1.19 亿元,占当期毛利润比例分别为 97.43%、76.54%、24.56% 和 17.31%。

小米米家品牌为了做到极致性价比扩大市场份额,通常会要求生态链企业把毛利润压缩到极低,例如报告期内米家品牌扫地机器人的毛利率分别为 18.99%、18.75%、14.99% 和 13.91%,而科沃斯同期的综合毛利率分别高达 33.88%、36.58%、37.84%、37.28%,近乎有一半的差距。

图|石头科技旗下产品分类,单位万元(来源:石头科技招股书)

石头科技自有品牌想主打性价比就不可避免要与米家品牌形成一定的市场竞争,而如果想摆脱性价比提升产品毛利率和产品价位,无疑是要通过自有品牌去实现,但如果不依靠小米,石头科技自己的品牌能有多大市场撬动力和消费者认知度是个未知数,这也是石头科技的纠结所在。

招股书显示,在研发生产方面,石头科技目前全部采用委托加工方式生产,无自建生产基地,主要委托加工厂商为欣旺达。报告期内,公司对欣旺达的委托加工采购额分别为 0.53 亿元、3.31 亿元、 9.85 亿元和 5.42 亿元,占公司委托加工采购总额的比例分别为 99.68%、 100.00%、98.80% 和 89.17%。同期,公司研发投入占营业收入的比例在逐年降低,从占比 21.49% 降低到 3.80% 左右,且研发金额投入与科沃斯相比有一定差距。

图|石头科技与竞品公司的研发投入对比(来源:石头科技招股书)

站在扫地机器人行业来看,整个代工生产链条已十分成熟,采用委托加工的生产方式无可厚非,但同时这也意味着,可以有更多的品牌能够进入这个赛道,而差异化的核心就是产品的核心技术含量和后续的体验、服务,研发投入不敌对手的情况下能否做出更好的产品是个疑问。

对此,石头科技在招股书中的解释是科沃斯的研发投入额度比较高是因为除了研发扫地机器人外,还包括擦窗机器人、空气净化机器人、商用服务机器人和清洁类小家电产品等,走的是产品多元化路数,而这也折射出石头科技对比科沃斯现有产品结构比较单一,产品品类相对较少,而这种高度聚焦性的产品投入策略能否形成绝对的竞争优势尚不明显。

扫地机器人国内市场占有率

2019 年上半年国内市场前三大品牌分别为科沃斯、小米和石头科技,综合市场占有率分别为 48%、12% 和 11%。而在线上,扫地机器人的竞争更为激烈,主流电商平台上销售的智能扫地机器人品牌近 200 个,2019 年上半年线上市场前五大品牌分别为科沃斯、小米、石头科技、海尔和 iRobot,分别占比为 43.4%、13.3%、12.7%、5.0%、4.8%,合计市场占有率为 79.2%。

由此可见,智能扫地机器人行业已初步形成头部效应,但石头科技想要成为这个赛道的龙头仍然需要与小米合力,自有品牌相比科沃斯的竞争势能依然单薄。

正如开盘首日,石头科技创始人昌敬在内部信中提到,上市是一件值得庆祝的事情,上完市,我们要立刻平静下来,不关注短期股价,只关注公司的长期发展。上市并不是人生巅峰,更不是终点,而只是促进企业发展的一种手段。高光时刻一定会带来危机四伏,特别是这个时候,我们一定要保持异常的清醒,居安思危;一定不敢有片刻的沾沾自喜,自满是最大的敌人。  

三、行业潜力大竞争也激烈

石头科技主要产品为小米定制品牌“米家智能扫地机器人”、“米家手持无线吸尘器”,以及自有品牌“石头智能扫地机器人”和“小瓦智能扫地机器人”。公司本身并不制造扫地机器人,产品生产全部采用委托加工方式,无自建生产基地,目前主要依靠加工厂商欣旺达。

目前市面上扫地机器人的品牌众多,价格也从几百到上万元不等。这么小小的一个机器,远比想象的要复杂。它可以看成是多个子系统协调同步工作的大系统,其中包括规划、算法、清扫、传感器系统等,技术天花板很高。其中,算法作用于智能规划,包括规划线路和避障解困;机电系统解决扫地机器人的清洁能力和行动能力;传感器更为复杂,集中了三个不同的技术应用:激光导航、视觉导航和陀螺仪

从家庭渗透率来看,截至2019年,扫地机器人在美国的渗透率为13.5%,在中国渗透率则不到6%,市场潜力仍然巨大。据奥维云网(AVC)数据显示,2016年至2018年,我国扫地机器人零售量复合增长率为49%,其增速远超其他家电品类。而IRobot也预计,未来5年中国家用清洁机器人市场会超越美国,达到11亿~17亿美元。

不过,近几年来涌现出多家新的市场参与者,产品同质化严重,质量参差不齐。加上国际巨头戴森、iRobot纷纷下沉,智能扫地机器人行业的竞争也变得更加激烈。

值得注意的是,“扫地机器人第一股”科沃斯(603486.SH)股价已经遭遇了连续滑坡,目前已较历史高点腰斩。
 
电子发烧友网综合报道,参考自石头科技招股说明书等。转载请注明以上来源及出处。
 

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发布会还在继续,小米10已经展现在我们面前,这次新机在拍照上表现出了极强的实力,不信看看DXOMar....
发表于 2020-02-13 15:56 902次阅读
小米10Pro DXOMark相机评分超越华为M...

【微信精选】小米MIX Alpha:1亿像素售19999;特斯拉组建软件开发团队;蔚来股价跌20%...

2.马斯克:特斯拉正组建中国工程团队 涉及软件开发4.iOS13.1推送更新:修复大量BUG,隔空投送获改进6.vivo首度...
发表于 2019-10-02 07:00 448次阅读
【微信精选】小米MIX Alpha:1亿像素售19999;特斯拉组建软件开发团队;蔚来股价跌20%...

【微信精选】小米员工457人瓜分3亿港元;特斯拉撞上消防车;苹果发布会还可能推出Apple TV...

现在距离苹果公司在史蒂夫乔布斯剧院举行秋季新品发布会还有六天时间,外界普遍预计该公司将推出新款iPhon...
发表于 2019-09-16 07:30 516次阅读
【微信精选】小米员工457人瓜分3亿港元;特斯拉撞上消防车;苹果发布会还可能推出Apple TV...

【微信精选】余承东发布新一代麒麟990;小米第一个在印度5年内销量过亿;王小川吐槽Bose700耳机...

1余承东:华为Mate X可折叠手机或下月开卖 根据华为消费者业务CEO余承东的说法,华为的可折叠手机Mate X可能会...
发表于 2019-09-15 07:00 649次阅读
【微信精选】余承东发布新一代麒麟990;小米第一个在印度5年内销量过亿;王小川吐槽Bose700耳机...

求助,小米8不开机,经检测是字库损坏,求回复资料的方案,如能处理会付费

小米8入手半年,摔过一次,换了屏幕,某宝换的,组装屏; 一个月前使用英语流利说,突然卡机,想重启,可以一直开不了...
发表于 2019-09-02 15:19 1269次阅读
求助,小米8不开机,经检测是字库损坏,求回复资料的方案,如能处理会付费

手机都能做吗?

小米科技CEO雷军曾经说过一句这样的话:“乔布斯有一天也会离去,所以我们还有机会。”在乔帮主去世以后,手机江湖...
发表于 2019-07-15 08:25 413次阅读
手机都能做吗?

机器人导航扫地机器人方案

1.1 特点简介 DL-GPM01D 是一款扫地机高精度导航模块,可以为室内机器人导航提供航向角,以及角速率输出,精...
发表于 2019-05-11 11:49 608次阅读
机器人导航扫地机器人方案

超高速20W无线闪充,小米9真是逆袭了吗?

全球首款,超高速 20W 无线闪充的小米9 正式发布,无线充电速度堪比 18W 的有线快充。有线快充更支持 27W ,充电提...
发表于 2019-02-21 11:40 4050次阅读
超高速20W无线闪充,小米9真是逆袭了吗?

小米联姻美图 最大的敌人还是苹果!

有网友调侃,心目中国产手机的拍照水平是:美图>vivo>华为>OPPO>小米。想不到这一头一尾的两个品牌,居然结盟...
发表于 2018-11-21 13:50 1011次阅读
小米联姻美图 最大的敌人还是苹果!

小米也玩智慧城市?三剑客联手“不务正业”

素有“杂货店”之称的小米公司,又开始“不务正业”了。 11月12日,小米、易华录和金山云3家公司在北京签署战略合作协...
发表于 2018-11-15 11:42 1116次阅读
小米也玩智慧城市?三剑客联手“不务正业”

小米上市后的第100天:水逆已到?

所谓“不如意事,十常八九”。回顾小米公司的创业史,它一路顺风顺水,不如意事明显少于八九。最初13人的小团队,推出...
发表于 2018-10-17 17:43 1179次阅读
小米上市后的第100天:水逆已到?