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物联网智能硬件和共享经济有着很多的相似点

2019年01月11日 15:57 次阅读

近日CES国际消费类电子产品展览会在拉斯维加斯举行,物联网无疑是最重要的主题之一,天马行空的物联网硬件给我们带来无限惊喜,看似无用的智能化把照镜子、钓鱼喝酒这些以往和互联网概念毫无关系的行为“流量化”,商业价值得以挖掘。

物联网智能硬件和共享经济有着很多的相似点

今年的CES上,物联网无疑最重要的主题之一。而与物联网相关的消费硬件,几乎可以被称作是硬件中的“宝藏男孩”,以智能+一切的方式聚集了世界人民天马行空的想象力,从而给我们带来很多惊喜。

其实最近几年,市场上已经有了不少关于物联网硬件的反对声音,很多人认为,给杯子、打火机等等毫无联网价值的产品加个蓝牙做个App,就将其称之为物联网硬件,本质上是一种强蹭热点的市场乱象。

但在CES上亮相的一系列奇奇怪怪的物联网硬件中,我们却发现了隐藏在其背后的商业野心与潜能。

随时随地推销啤酒的智能开瓶器

如果说智能杯子还在忍受范围之内,那这家名为wecheer.io的企业推出的智能开瓶器,简直就是在侮辱智商。

加入物联网功能的开瓶器到底有什么用?既不能省去开瓶的力气,也不能让啤酒根据用户的喜好调节味道。只能连接手机App,告诉用户你在哪里喝了多少啤酒,恐怕是为了未来长出啤酒肚时进行自我检讨。

物联网智能硬件和共享经济有着很多的相似点

但深入了解,会发现这款智能开瓶器真正的目的是撬动电商业务。

首先当一个人购买了智能开瓶器时,几乎就已经可以确定此人对喝酒这件事十分热爱。而且App中还有类似开瓶数量集徽章的功能,一边“督促”用户喝酒,一边清清楚楚地收集到不同用户喝酒的热情和频率。毫不意外的,智能开瓶器App中同样有酒品电商板块,可以让用户就手买酒。未来结合大数据做做精准营销,或者干脆把用户数据卖给啤酒厂商,简直不要太赚。

开启钓鱼比赛互联网化的智能鱼竿

能与智能开瓶器一战的,应当非CyberFishing的智能鱼竿传感器莫属了。

这款智能鱼竿传感器如同鱼竿的“运动手环”,可以通过绑在鱼竿上记录用户每一杆所钓到的猎物,记录下钓鱼位置帮助用户研究在哪儿能钓到更多的鱼,还能连接世界各地其他使用终端的用户,举行一场线上的钓鱼比赛。

这难道不是一款活脱脱的兴趣社交平台吗?

物联网智能硬件和共享经济有着很多的相似点

未来用户足够多时,智能鱼竿传感器的商业模式可以完全照搬如今的Keep或者悦跑圈。一方面运营各种线上钓鱼活动和比赛维持活跃度,另一方面可以通过向鱼竿、鱼饵、钓鱼场地等等周边产品的导流进行变现。

加上钓鱼爱好者这一群体的标签非常鲜明,通过结合对钓鱼设备、频率时长、地点等等信息的综合分析,可以获取难得的精准流量进行进一步的广告变现。

在你家塞满广告屏的智能镜子

相比之下,智能镜子看起来就靠谱得多、技术含量也高得多。

Electric Mirror所推出的智能镜子系列产品的功能非常丰富,既可以通过摄像头感知用户的动作和房间的大小,也可以通过语音交互接收用户的指令。智能镜子就像所有的屏幕一样,可以通过家庭物联网App调节空调温度、可以连接门口的安防摄像头、可以播放各种影音内容,还加入了AR试妆、AI健身指导等等传统屏幕不具备的功能。

看到这里,相信大家一定也反应过来了:这就是在用户家里塞上无数块巨大的广告屏啊!尤其通过与家庭物联网的连接,可以清晰获知家庭中有几位成员、有哪些喜好、消费能力如何……甚至可以细致到每天上几次厕所。

相比之下,电梯媒体们提出的所谓封闭环境下的信息传播、用写字楼和住宅楼所划分出来的分众概念,比起智能镜子对于家庭环境无孔不入的了解简直就是小儿科。

荒诞产品背后的“恶意”商业创新

虽然以上内容仅作为调侃,但这些产品也确实在CES上获得了不少关注,例如那家做智能鱼竿传感器的企业,还获得了创新产品奖。

我们可以明显地发现,现如今的物联网智能硬件开始逐渐转变。以往物联网智能硬件的重点在于“联”,一切设备加个WiFi或蓝牙经由手机控制,就可以被称作物联网。但如今的物联网智能硬件开始把重点放在“网”上,产品本身只是入口,聚集起用户之后,本质上仍然应用的是我们熟悉的那一套互联网玩法。就像上面说的几个项目,如果去掉硬件只保留App,放到三四年前照样能在中关村大街拉到几轮融资。

究竟是什么原因,让互联网经济在物联网智能硬件上起死回生?

1、 物联网和智能技术的加入,对于硬件产品本身改变很少

就像我们前面说过的,加上蓝牙和WiFi,开瓶器还是那个开瓶器,音箱还是那个音箱。“联”对于“物”的改变不足以撬动购买,后续还要重点看“网”带来的附加价值。因此社交、游戏、电商等等服务是不可或缺的。

2、 对于互联网经济本身而言,免费模式已经不能再亮起绿灯

免费工具/服务辅以资本支持,累积用户后依靠“生态变现”。这一套移动互联网时代万能大招如今是越来越不顶用了,不仅是因为产业机会已经被巨头分割殆尽,资本方面也逐渐回归冷静,不再愿意双手奉上钞票让这些项目烧钱。于是项目能否自负盈亏就成了生存下去的重点。而靠出售硬件来向用户收费,无疑是一种很聪明的决定。硬件产品本身溢价就高,加上用户投入沉没成本后,使用相关软件服务的频率也会增加。这样一来就给整个项目的后续运营留有不少余地。

3、 流量愈发昂贵,想要获取流量需要进入“无人之地”

也正是因为移动互联网的发展进入瓶颈,不管是获取用户还是进行广告投放,对于企业来说流量费用都愈发昂贵了。这时想要再获取流量,就要避开竞争,去往那些以往脱离互联网的场景中。这时一些产品看似无用的智能化就有了意义,把照镜子、钓鱼、喝酒这些以往和互联网概念毫无关系的行为“流量化”,也就有了进一步挖掘商业价值的空间。

4、 深入生活场景的数据抓手,为AI化发展做铺垫

最后一点,就是通过这些智能化设备去收集一些以往我们很难收集到的数据。智能开瓶器可以收集到人们的喝酒时间和频率、智能镜子可以收集到人们的皮肤数据、智能床垫可以收集到人们的睡姿……在未来AI开始深入生活时,这些数据将有“奇用”。

别让物联网硬件成为下一个共享经济

看到这里,我们会发现物联网智能硬件和曾经一度红火的共享经济有着不少诡异的相似点。

两者都是通过对普通硬件产品的再铺设实现互联化目的,然后再通过广告或生态方式进行变现。更重要的是,两者的商业模式都属于看似好有道理、非常成立,可真正实施起来却困难连连。

共享经济的失败就不必说了,而物联网智能硬件们,光在售价上可能就要拦住不少人——上述产品中,智能开瓶器55刀、智能鱼竿传感器88刀……如果说这些产品的重点在于后续软件上的服务,我们也可以去AppStore里看看,价值五六百人民币的App们都有哪些神仙功能。

当然在CES上,我们仍然能看到很多有技术、有创新的物联网智能硬件。但一些无厘头智能硬件所透露出的“新概念傍身-资本炒作-破产跑路”苗头,是一定要遏制的。

相比技术创新,概念创新永远都是一条更好走的路。但已经有无数前人经由这条路走向深渊,也是时候立下一张警示牌了。

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