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DSP核心算法和数据价值的应用

2018年02月12日 16:39 次阅读

  随着程序化购买规模的快速增长,DSP已经从概念化阶段发展成为具有规范化考核目标的市场标配产品服务。然而,目前的DSP市场鱼龙混杂,在各家DSP都可以标准化对接流量交易平台(Exchange),进行广告投放的情况下,算法和数据即成为DSP最核心的竞争力,它们从本质上构成了在相同资源约束下DSP达成更优KPI的逻辑支撑点。

  事实上,算法和数据是DSP看不到的底层结构,它们的价值主要体现在三个方面:一是为广告主精准识别和触达用户,二是需要对用户的价值进行准确的预估,三是按其需求认知阶段选择好打动TA的营销信息。解决了这三个问题,就能让广告预算进行合理分配,从而达到优化广告投放的效果。

  算法和数据的场景应用

  通常,DSP中算法和数据发挥效力主要体现在一下几个场景:

  首先,要在浩瀚的互联网资源市场中找到目标用户(TA)。以母婴行业为例,营销过程中有两个难点待解决,一是用可信逻辑确认你找到的“母婴”用户的确是“母婴”人群,二是“母婴”人群在不同渠道不同媒介之间的统一识别能力。理想情况下,每个标签人群集是DSP算法根据用户的互联网行为建立模型,然后通过可信Panel库进行验证迭代优化模型的持续过程。所以DSP基于完整的用户行为和可信panel库,建立可信的需求判断模型,是构建“可信”标签用户关键点。

  最实用的Panel库就是客户的第一方数据,包括线下会员信息或线上广告投放的收集到的转化信息(理论上客户在各电商平台的购买用户群均应该为自身资产)。例如,YOYI标签体系中分为兴趣标签和购买意向两种不同需求层级的受众,对应地,我们会参考用户在官网行为特征,判定出用户的不同需求层级,以此作为建模检验标准之一。

  同时,YOYI一方面接入了国内市场上几乎全部交易平台和主流媒体的流量,大面积覆盖用户互联网行为;另一方面,我们融合用户的自然行为和广告行为,从用户角度来分析,只要发生实际的浏览和点击行为,就是用户对信息感兴趣的一种体现,并不严格区分信息是自然信息还是广告信息。以上两点让YOYI能够全面还原用户的互联网行为轨迹。

  完整用户行为轨迹保证模型可用特征完备、特征取值准确;丰富的第一方Panel数据,为模型训练提供真实有效的训练和验证集合,这两点共同保证了用户判断模型的有效性。实际操作中,根据用户行为的所在场景、媒介、时间、频次、浏览时长、搜索、点击广告、浏览广告等所有行为进行特征分类和特征抽取,训练用户需求阶段性行为模型,以进行标签建模。这样我们能对用户的需求和需求层级做出更为准确的判断。

  同时,对目标用户进行多渠道统一识别是技术需要解决的另一个问题,目前有机会大规模完成互联网PC和移动端统一ID识别的只有同时拥有大体量移动和PC用户的巨头公司,让DSP可以较容易地跨越这个问题。但是在国内目前尚未有大体量的统一跨屏ID标准化服务,所以需要DSP构建自己的多屏统一ID体系。YOYI的做法是自己构建跨屏用户识别算法,再以市场上比较标准的第三方跨屏ID作为训练集进行优化验证。例如,同一个人在PC和移动上,wifi接入、地理位置、行为轨迹、触媒习惯都会有一些相似性,这些是构建统一ID算法的基础。大规模数据的机器学习算法和人工规则结合起来,可以从很多维度去解构数据和认识数据,从而解决规律不明显和行为不连贯的问题。对用户在PC、移动、以及PC和移动的交叉维度进行特征抽取和建模,训练出统一ID模型,以标准第三方的跨屏ID作为评测标准,准确率达到了可用的程度。

  其次,要分析目标用户的价值强弱,并不是每个绝对准确的“母婴”人群在每个场景下遇到时都“正好”急于购买奶粉。用户级别的转化率预估和点击率预估问题,是效果广告的关键问题。预估特定广告在特定位置特定用户下的点击率和转化率是一个典型的大规模数据的机器学习问题。我们构建了用户特征体系、广告反馈特征体系、流量特征体系,以及各个维度的交叉特征体系,用经典LR作为预估模型,GBDT作为高维特征抽取模型,进行了点击率预估和转化率预估,离线评测和在线效果都有不错的表现。预估了点击率和转化率以后,根据营销目标,我们就可以就行KPI为导向的CPM计算了。以汽车Leads为例,Ecpm=CPA*转化率,根据不同用户和不同流量进行CPM的出价,以达到在有限预算内,效果最好。

  此外,还有一个常常被忽略但至关重要的策略是防作弊能力,如何对输入模型的数据进行有效性识别,排除虚假流量、点击,甚至转化,是需要单独文章专门展开的一个核心课题,这里先做记录,以提示其重要性。进行数据提纯后的转化率至关重要,一方面是投放中进行广告筛选排序的重要因子,决定了给用户在当前场景下看到的最相关广告是哪个,另一方面,在广告主授权情况下,算法可以针对目标用户进行自动竞价,以保证适当范围跳出CPA的出价限制去追踪核心用户群,避免被竞争对手“抢去”展现机会。

  最后,找到了人,知道了TA所在场景下的关注点及对应的需求阶段,就要考虑用合适的沟通方式去打动TA。目前受限于目前广告主创意的丰富度、制作能力和媒体审核周期的限制,我们在智能创意上的算法应用还在发展初期,创意组合效用的爆发还有很大空间。不过已经看到市场上已经有一些第三方创意公司在这个方向上努力推进,一场互联网广告的创意革命指日可待。

  算法和数据的行业定制化应用

  以汽车行业的算法和数据应用为例,来说明下通用算法和数据框架需要通过行业定制化优化才可以发挥最佳效力。在汽车实际广告投放中,我们发现一个有趣的现象:用户汽车相关行为的时间维度是对最后销售Leads非常有用的一个特征。我们分析,有些汽车爱好人群,虽然长期关注汽车论坛或者浏览汽车知识,但是他们短期内没有购车需求,所以对于销售Leads并没有太多作用。但是对于短期内有购车需求的人,他们的行为时效性会非常明显。所以我们在通用模型基础上对重点行业的建模因子进行了差异化处理,让一些行业中特定的显性特征在用户需求识别中发挥独特效力,成为满足广告主不同营销目标的有效武器。

  总结下,DSP中算法和数据核心应用就三个方面,一个对用户各种兴趣不同阶段的识别,一个对用户在不同媒介场景下价值的判定,一个是对用户展示有效信息的选择。围绕这些问题,用户兴趣和效果价值算法体系构成了YOYI的核心算法体系,在实践中不断改善,帮助广告主完成营销目标。

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Synaptics拓展语音生态系统,支持微软Co...

基于FPGA+DSP的视频控制的智能交通灯设计

本文主要介绍了一种基于FPGA+DSP的视频控制的智能交通灯设计。该交通灯由视频采集、图像处理和控制...

发表于 2018-01-09 14:15 302次阅读
基于FPGA+DSP的视频控制的智能交通灯设计

对于ARM、MCU、DSP、FPGA、SOC的介...

ARM处理器是Acorn计算机有限公司面向低预算市场设计的第一款RISC微处理器。更早称作Acorn...

发表于 2018-01-05 11:36 1048次阅读
对于ARM、MCU、DSP、FPGA、SOC的介...

数字信号处理器DSP与EDA的区别

目前DSP和EDA两者都应用广泛,二者之间有什么不同呢?本文带来数字信号处理器DSP与EDA的区别介...

发表于 2018-01-03 10:33 298次阅读
数字信号处理器DSP与EDA的区别

dsp技术在手机方面的应用_vivo X9s P...

vivo在之前的MWC 2017上海站的时候发布了全新DSP芯片影像优化拍照技术,这也是vivo首次...

发表于 2018-01-03 10:02 327次阅读
dsp技术在手机方面的应用_vivo X9s P...

dsp处理器一般哪里用_dsp处理器应用领域分析

dsp数字信号处理器能实时快速地实现各种数字信号处理算法,它活跃于各种领域之中。

发表于 2018-01-03 09:26 834次阅读
dsp处理器一般哪里用_dsp处理器应用领域分析

DSP技术怎么样_DSP技术的应用领域及优势

本文介绍了dsp技术在通信领域、仪器仪表领域、汽车电子系统领域等多个领域的应用,并分析了dsp技术的...

发表于 2018-01-03 09:03 411次阅读
DSP技术怎么样_DSP技术的应用领域及优势

基于ARM与DSP的主从式双CPU嵌入式四轴运动...

运动控制系统已被广泛应用于工业控制领域。近年来,工业控制对运动控制系统的要求越来越高。传统的基于PC...

发表于 2018-01-01 08:27 2136次阅读
基于ARM与DSP的主从式双CPU嵌入式四轴运动...

一款实用的嵌入式CPLD的伺服控制卡设计方案

随着先进制造技术的迅速发展,对运动控制的精度要求也越来越高,而运动伺服控制系统的性能很大程度上取决于...

发表于 2017-12-30 07:33 2528次阅读
一款实用的嵌入式CPLD的伺服控制卡设计方案

一种基于DSP+FPGA视频图像采集处理系统的设...

本文主要介绍了一种基于DSP+FPGA视频图像采集处理系统的设计与实现,DSP-BF561作为主处理...

发表于 2017-12-25 10:39 571次阅读
一种基于DSP+FPGA视频图像采集处理系统的设...

基于DSP+FPGA的实时图像去雾增强系统设计

本文主要介绍了一种基于DSP+FPGA的实时图像去雾增强系统设计,FPGA通常作为一种调度使用,图像...

发表于 2017-12-25 10:24 389次阅读
基于DSP+FPGA的实时图像去雾增强系统设计

基于STM32的实收实发超声波检测系统研究

本文主要是对基于STM32的实收实发超声波检测系统研究与实现,系统由信号调理;数据采样分析;PWM发...

发表于 2017-12-23 15:05 334次阅读
基于STM32的实收实发超声波检测系统研究

直流电机的IR2110驱动控制设计及DSP实现

本文介绍了直流电机的IR2110驱动控制设计及DSP实现,采用功率MOSFET芯片IRF530作为开...

发表于 2017-12-21 13:49 812次阅读
直流电机的IR2110驱动控制设计及DSP实现

DSP技术实现便携式电能质量分析设计方案

随着国家工业规模的扩大和科学技术的发展,电网负荷结构发生了很大的变化,一方面, 非线性 、冲击性和不...

发表于 2017-12-19 09:06 1758次阅读
DSP技术实现便携式电能质量分析设计方案

基于DSP和nRF24L01的无线环境监测系统设...

本文介绍的无线环境监测系统的控制采用TMS320LF2407实现。TMS320LF2407内部资源丰...

发表于 2017-12-15 15:55 372次阅读
基于DSP和nRF24L01的无线环境监测系统设...

一种DSP和nRF24L01的无线环境监测系统的...

本文基于DSP和nRF24L01设计了一种无线环境监测系统。分模块的介绍了检测系统的设计以及系统的软...

发表于 2017-12-15 14:53 199次阅读
一种DSP和nRF24L01的无线环境监测系统的...

基于DSP芯片TMS320LF2407控制的数字...

本文介绍了一种基于DSP芯片TMS320LF2407控制的数字开关电源,比较了开关电源模拟控制和数字...

发表于 2017-12-14 10:20 427次阅读
基于DSP芯片TMS320LF2407控制的数字...

基于DSP+DDS结构的可编程调制器的硬件平台设...

本文提出了一种软件无线电通用信号发生器的设计方案,包括硬件构成和软件算法的实现。该信号发生器为软件无...

发表于 2017-12-13 10:41 126次阅读
基于DSP+DDS结构的可编程调制器的硬件平台设...

快速分析仪器一次测两台手机

针对技术越来越复杂、利润越来越薄的手机市场,测试必须快速、灵活和有效才能保证生产线达到维持利润的批量...

发表于 2017-12-13 05:00 139次阅读
快速分析仪器一次测两台手机

无线视频传输系统的方案设计与结果分析

无线通信技术和视频压缩技术的迅速发展,使得无线视频传输成为人们研究的热点。无线视频传输具有数据量大,...

发表于 2017-12-12 14:08 54次阅读
无线视频传输系统的方案设计与结果分析

C6678的芯片特点及其含有的接口资源详解

随着DSP处理器在现代工业的应用越来越广泛,DSP的功能不仅只有快速运算处理,还需要与其他处理器或者...

发表于 2017-12-12 09:52 1419次阅读
C6678的芯片特点及其含有的接口资源详解

3G手机语音识别的两种方法分析

随着DSP技术的进步,计算能力更强、功耗更低和体积更小的DSP已经出现,使3G手机上植入更精确更复杂...

发表于 2017-12-12 03:50 88次阅读
3G手机语音识别的两种方法分析

针对DSP系统中噪声和EMI问题的解决方案分析

在任何高速数字电路设计中,处理噪声和电磁干扰(EMI)都是一个必然的挑战。处理音视频和通信信号的数字...

发表于 2017-12-11 17:47 91次阅读
针对DSP系统中噪声和EMI问题的解决方案分析

基于DSP/B10S和人脸识别技术的门禁系统设计

在数字化网络化飞速发展的今天,门禁技术也得到了迅猛的发展。生物认证技术由于其具有高可靠性、安全性、方...

发表于 2017-12-11 05:25 67次阅读
基于DSP/B10S和人脸识别技术的门禁系统设计