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白话电视:被移动设备抢走的光环,靠什么夺回来?

04-22 205人看过

 

最近,在选购电视。

 

对于显示技术,我还是有一定知识储备的。因此在挑选品牌和型号时,也算是心中有数。可在游览电商平台和实体店时,多年未认真研究电视产品的我,着实有些手生。电视,原来已经“这样了”。

 

哪样了?

 

首先,屏幕更大。55寸是入门,65寸是标准,75寸、85寸大行其道,大尺寸已不再是富贵人家的玩物。

 

然后,硬件配置逐步“手机化”。比如,顶置摄像头基本成为中高端产品的标配、产品参数中运行内存和闪存的标识赫然在列、各种普通消费者根本不懂的SoC芯片概念成为宣传亮点。

 

其次,几乎每台电视都有它的操作系统,而且AI、语音助手、游戏互动等显示之外的拓展性功能变得更加多样化。

 

甚至,有些电视还专门打出了“游戏模式”的概念,精确定位主机玩家。

 

看着家中10年前花1万多买的某国产品牌电视,现在的电视产品简直是“异型”。

 

说到这,你可能觉得我有些孤陋寡闻。但在手机等移动设备抢占注意力的今天,电视这个传统家电的光环的确有所缺失,而你能很明显的感觉到,电视厂家在不遗余力地让它变得更像手机,力图扳回一局。

 

01

电视的城墙还在吗

 

 

“奇怪的”事情正在发生:越来越多的年轻人表示,他们的新家装修,不选择安装电视,原本的电视墙可以做成书架。作为装修行业从业者,可以负责任地说这样的例子不在少数。

 

年轻人不要电视了?这是电视厂家必须面对的现实。很快,95后就成为电视采购的主力军,这群抱着手机长大的人,是否还能像老一辈那样把电视看成是娱乐中心,是个巨大的问号。

 

据奥维云网发布的数据,2020年我国电视销量4450万台,同比下降9.1%;销售额1209亿元,同比下降11.7%。两项指标双双下跌。

 

其实,2017年电视销量就有过很明显的下滑,但销售额是增长的。这是因为电视的客单价提高了,涨价的原因无非是面板等原材料价格上涨导致。2020年的销量和销售额下滑,一定程度上受到了疫情影响,并不能直接说明电视产业的衰落。

 

 

因此,客观来说,接下来几年电视市场,至少从销量上来说可能会有反弹。

 

如果电视销量下滑,原因无外乎有三个:一是失去了年轻人市场;二是价格上涨;三是关联产业,比如房地产销量下滑。

 

但电视厂家也在努力抗争:一方面增加内容源,与互联网保持一致步调;一方面提升可玩性,不局限于显示节目;又一方面将电视与智能家居打通,通过AIoT提升电视在房子里的重要性。

 

不过,无论这场抗争如何演进,我们都不得不承认一个事实:电视产品的城墙,依然屹立不倒。因为,电视目前来说,有着任何家用设备都不具备的先天性优势:大屏幕。你用再大的平板看剧,其体验也比不上看电视。

 

02

电视最后的倔强

 

 

如今,4K电视已经普及了。8K也已经落地,但还在赶路。

 

对于显示技术,主要看三个维度:一是分辨率,4K、8K等;二是显色技术,LED、QLED、OLED等;三是屏幕尺寸,这个问题的根源其实是面板技术。

 

实际上,分辨率换个说法更好:像素密度(PPI)。从720p到1080p,电视厂家用高清、超高清等营销术语加以区分。如今4K、8K虽然如日中天,但抛开尺寸看分辨率,就是耍流氓。我曾经买过一台43寸的4K电视(这种配置不太主流),当时选它的原因,就是因为像素密度高。

 

同样是4K,43寸的和55寸(甚至65寸)的选谁?因为我的观看距离比较近,所以果断选择43寸,因为更小的面板上“塞进”了更多的像素点,画面更精细。如果放在客厅,3米以上的观看距离,那么55寸的电视其实在视觉效果上差不多。

 

但是,对于55寸、65寸、75寸甚至更大的屏幕来说,更高的像素密度毫无疑问是个卖点。比如,75寸的4K和8K,不考虑价格的话,你选谁?当然是8K。

 

8K没有普及,除了成本太高以外,内容源过少也是个问题。目前能接触到的4K片源都很少,那么消费者买个8K电视有何用?

 

至于显色技术,就相对深奥了。目前市面上的电视大致分为三个类型:一类是液晶面板的电视,也就是LCD技术,但采用了LED作为背光源;一类是分区背光电视,依然是LCD电视,但用来背光的LED可以根据画面内容实时调整不同分区的光源强弱;一类是以OLED为代表的电视,无背光源,面板自发光。

 

常见的ULED(海信提出)、QLED(三星提出)等LED名词,本质上还是LED背光技术。只有OLED是一骑绝尘,彻底颠覆显示原理。iPhone 12是普通LED(需要背光模组),而iPhone 12 Pro则是OLED屏幕。怎么区分?关掉灯,打开一张纯黑的图片,普通LED屏幕会泛白,而OLED屏幕则是纯粹的黑色。注意,手机行业经常会出现一个AMOLED的名词,这个其实就是电视所用的OLED,没有区别,具体细节不做赘述。

 

 

所以,电视产品无论功能如何拓展,它的显像功能依然是最核心的。奈何,目前电视在这一方面陷入了一种“囹圄”。这主要从两方面去讲:

 

第一,电视的显示技术发展遇到了天花板,从1080P过渡到4K,用时只有三年左右;而从4K到8K,目测需要更长时间。因为广播系统还没有大规模支持8K内容,互联网流媒体服务也因为带宽资源的限制未推广8K。所以至少从分辨率来说,大众暂时还享受不到超级高清。

 

再者,8K面板的成本实在太高。55、65寸的中档电视,还没有勇气去把8K作为标配。也着实没有必要。至于显色技术,OLED迄今为止依然是万元起步,想要大尺寸的OLED,更是望穿秋水。

 

第二,大众似乎对电视的显像效果已经“麻木”。实际上,如今的4K、LED分区背光、动态HDR等指标,已经让电视的画面实现了较高的水平。对于普通用户来说,他们是否需要或者在意更高水平的显示效果,不得而知。

 

有一天,当电视的显示水平已经超越人眼所能感知的极限,那个时候,电视厂家最后的一点倔强也就终结了。在此,我也预言三点:8K一定会普及,但后续像素密度会替代分辨率成为宣传标签;OLED电视是未来,不久的将来三四千元就可以买到;55寸系列产品很快会被淘汰。

 

03

电视的未来属性

 

 

电视这个家电品类不会消失,但可能会以另一种形态存在。个人认为现在的电视除显像之外的各种属性,都有点锦上添花的意思。

 

未来,电视一定不再是家庭的娱乐中心,而是控制中心,因为巨大的屏幕让它的交互特性非常优越,伴随着AI语音、体感控制和物联网芯片的加入,电视将承担起全屋智能中的重要枢纽。

 

可以设想这样一个场景:当你的智能电饭煲结束烹饪任务后,电视屏幕会出现消息提醒,通过遥控器或语音控制可以选择相应的操作。同理,任何家用电器和智能系统的实时状态,都可以通过电视这个大屏幕来查看,一览无余。

 

当然,这些是未来属性,但不是核心属性。我认为,电视的绝对壁垒还是在于内容输出,这一点是电视厂家必须去琢磨的一个问题。如今的电视内容源来自两方面:卫星广播和互联网流媒体。通过投屏功能,一些APP的内容可以看做是电视的内容源。

 

但这些还远远不够。电视要想占据内容高地,必须有专属的内容生态和会员机制。把电视不再当做家电,而是分发渠道,灵感自然就来了。举个疯狂的例子:试想一下,院线电影有没有可能通过电视同步上映?

 

道理很简单,如今的我们离不开手机。但离不开的原因,并不是因为手机的通话功能,而是因为微信。微信也是通讯工具,但它却不是手机的原生功能。

 

 

版权申明:本文为智哪儿原创文章,未经许可,禁止转载。

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