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从一代机皇,到销量惨淡、年亏10几亿,魅族没落的真相

WPR 2019-06-05 09:24 次阅读

没有永恒的传奇,只有永远的时代!

今天,最振奋人心的消息,当属5G牌照即将发放。

牌照一放,中国5G商用指日可待,崭新的时代马上到来。

这也意味着,华为5G在欧洲大放异彩后,终将在本土书写传奇!

巨变当前,华米OV的5G手机都蓄势待发,国产手机争霸战又将掀起高潮。

但值得关注的是,那个开创国产手机先河,最先打造出爆款神机,创始人被称为中国版乔布斯的手机品牌,却被时代甩在了身后。

它,就是魅族。

如今的国产手机,华为靠自主芯片、5G技术势不可挡,小米、OV也抢着布局5G,反观魅族,没有5G、没有爆款,只剩小而美的千元机。

最近,魅族新机16XS发布,依旧低配加低价,一切都宣告着魅族的没落。

很多人都知道,魅族曾引领过一个时代:

2009年,魅族M8一经推出便火爆全国,被封为第一款国产神机。魅族不但开创了国产智能手机的先河,黄章更是被奉为中国版乔布斯。

因为占坑早,成功早,雷军做小米前经常在魅族学习。2015年,魅族手机销量超2000万台,迎来巅峰时刻。

然而不到4年,魅族的辉煌早已消失。2018年,中国市场共卖出3.98亿台手机,魅族只卖了405万台,占比不到1%.......

更惨的是,魅族不断被曝年亏10几亿、多次裁员、团队分崩离析。

从一代机皇,到销量惨淡、边缘化,魅族没落的真相,足以令人扼腕叹息!

2003年,魅族成立。2006年,其产品miniplayer便成爆款,魅族也成为国内知名MP3品牌。

同时,诺基亚、摩托罗拉等音乐手机横空出世。黄章敏锐预测到手机才是未来,属于MP3的时代终将结束。

于是,在黄章带领下,正值辉煌的魅族,毅然转战智能手机。

2009年,历时3年、改了无数版的魅族M8问世,作为中国第一款全触屏智能手机,M8迅速走红。

几乎每家魅族专卖店,都排起购机长龙;甚至有人辗转4个省,倒3趟火车,1趟汽车,就为了抢到几台M8。

而且,M8的爆火,也让其搭载的微软Windows CE系统起死回生。为此,魅族M8至今仍被微软总部珍藏。

亲手打造出M8的黄章,也被奉为中国乔布斯。

当然,M8的一战封神,离不开魅族艰苦卓绝的努力。彼时做智能手机有多难?

要知道,2007年,初代iPhone才问世;2008年,颠覆整个行业的安卓系统刚刚发布;华米OV,这些如今的天上诸神,那会还混迹其他领域........

无论怎么看,那都是智能手机黎明前的黑暗。

魅族从MP3转战手机,顶着无数质疑,攻坚克难,不但开创了国内智能手机先河,还打造出一代神机M8,必须说相当不易。

此后,苹果引领智能手机全面兴盛,魅族因为占坑早,相继推出的M9、MX等产品又口碑爆棚,堪称黄金时代。

魅族M8问世至今,整整10年过去了。

这期间,中国手机江湖发生太多变迁。最耀眼的当属巨头华为的强势入场,其手机销量连年攀升,成为仅次于三星的全球亚军。

曾拜师魅族的小米,也完成谷底反弹,重新找到节奏;擅长营销,广告铺天盖地的oppo、vivo攻占城镇;就连小众的一加手机,也靠口碑逆袭。

谁也没想到,10年后的魅族,竟是此番景象。

事实上,究其原因,最重要的一点是,太缺创新!

众所周知,魅族手机有三大法宝:设计出众、做工精致、系统体验好。

但那是以前,10年过去,大家都混成老兵,手机体验上相差无几,比的是硬核科技。

但魅族和大部分国产手机一样,缺乏创新,被高通联发科芯片死扣命门......

今天,华为的事迹举国皆知。15年悲壮长征,才换来如今的麒麟980、巴龙5000,芯片,这就是创新的可贵。

之前我们也说过多次,不能自主创新,只能被高通这种专利流氓剥削!

如今,大国交锋,风骤雨急,科技冲突一触即发。没有自主科技的国产手机,即便一时无忧,也不过是行走在刀刃上罢了。

第二,过重营销、机海战术失败

早在2003年,黄章把魅族MP3炒火时,其营销底色就彰显无疑。到了手机,更是如此。

2015年,狂奔多年的魅族,拿到阿里5.9亿美元投资。有了钱,就要放心嗨。

这一年,魅族开了6场发布会,请来邓紫棋、汪峰等歌手站台,场场都是演唱会的逼格。直到2017年,还有张碧晨助阵。

谁都知道,牌子打得响,那是真金白银砸出来的。给高通、联发科交专利费的魅族,利润本就薄弱,再加上大手笔营销,后果是2015年到2016年亏损超10亿。

也是因为有了钱,魅族放出另一“大招”:机海战术。

2016年,魅族一共发布14款新机,几乎每个月都办一次盛大的发布会。但想想HTC的下场,采用机海战术的选手,哪个敢说自己是对的?

魅族加上魅蓝,1年10几款新机,辨识度低、定位又凌乱,让用户眼花缭乱,根本无法区分。

事实证明,这同样是一次失败的跃进。

2017年,处处受挫的魅族,回归旗舰专心打磨,但这次同样翻车了。

这一年,魅族推出旗舰pro7,联发科的配置,4000元的定价。唯一能解释它是旗舰的是,后盖上多出的一块没啥用处的屏......

此时,苹果推出iphone X,国产手机一哄而上,全面屏时代正式开始。因为铁三角之一的白永祥坚持搞pro7,魅族又赌错了一次。

如今,全面屏成了主流,折叠屏、5G、超长变焦各种花样层次不穷。没人知道pro7后盖上的屏,到底能干啥。这款翻身之作,也沦为了千元机。

这几年,魅族产品失利外,不断爆出亏损,裁员的消息,归根到底,是管理层的混乱。

首先,因为pro7的失败,黄章失去对白永祥的信任。李楠、杨颜也都退居二线,甚至出走,和黄章一起打拼天下的魅族铁三角就此散落江湖。

同时,魅族更是被指家族式管理,甚至是专权。毫无疑问,这是比押错产品更严重的危机。

如果管理不能回归正常,魅族的反弹,将画上大大的问号?

我们说过,时代给予每个人的机遇是一样的,能让你迅速辉煌,也能让你迅速落败。

如今的智能手机江湖,别说魅族,在华为冲击下,连苹果、三星的宝座都岌岌可危。

再往前看,锤子、美图,相继覆灭,多少玩家化为泡影。

不久的未来,5G牌照发放后,新时代到来,智能手机又将面临一场混战。

魅族如果不能抓住机遇、全面反击,只会和主流战场渐行渐远。

过去几天,危难与喜悦并存,华为引领5G的时代,美国卑劣出手,以为这样就能让我们一蹶不振。

事实证明,风浪滔天,也不能阻挡华为,不能阻挡中华民族。

值此重大转型时期,还是呼吁一点:中国不缺有钱的企业家,但缺任正非这样的理想家;中国不缺赚钱的企业,但缺华为这样的攻坚兵。

只有更多攻坚克难的企业家,更多自主创新的企业出现,中国才能再次腾飞!

原文标题:曾让苹果胆寒的爆款神机,如今管理混乱、年亏10几亿,一代机皇没落!

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