成人智能手表中国市场待成长 线下线下难点多

“从2014年到2018年的五年，智能穿戴其实是处于新鲜玩具培育期。从2019年开始，智能穿戴开始进入时尚潮流品的发展期，这一周期可能还要五年。之后智能穿戴才会成为大众的必需品，取代手机，成为万物互联网的核心。”

第一AI产业研究院近日走访深圳几家智能手表方案公司和整机公司了解到，尽管中国智能穿戴市场正在如火如筡发展，但在智能手表领域，除儿童手表可以正常生存外，成人智能手表还处于培育期。

由于消费习惯的原因，中国成人智能手表生产商绝大部分仍然依靠欧、美、日、韩美在生存。

其中的关键原因是，中国人人均手表拥有率太低，还没有完全形成普遍的配戴习惯。

相反，在日本，因为守时的原因，人均一般都有7块手表，分不同场合配戴。在欧洲，一般人都会有三顶假发，人均7块手表、6副眼镜。

基于欧、美、日的大众消费习惯，他们相比中国消费者更愿意尝鲜智能手表。这也是中国智能手表厂家更多流连在香港、汉诺威等国际电子展上的原因，只有哪里才有更多海外贸易商订货。

目前，苹果、三星、华为、荣耀、小米和佳明也在不断推出智能手表新品，逐步启动中国成人智能手表市场。

但成人智能手表在功能上基本还是局限在计步、测心率和卡路里等基础功能。虽然有些智能手表，还能打电话，发微信，也只是手机的附属品。

所以，目前中国成人智能手表产品市场趋势，还处于通过外观创新，以时尚潮流来吸引年青用户群。

换句话说，即成人智能手表并没有解决用户的功能痛点，中国成人智能手表市场并没有完全启动。

此外，由于成人智能手表没有统一的标准，而中国消费者更多是从线上电商市场购买智能手表来尝鲜，也导致成人智能手表返修率和退货率高达17%。厂家最后却发现，绝大部分故障都源于消费者不会使用。

从这一点来看，成人智能手表最佳的销售渠道还是线下，但实际事情完全相反。

尽管目前通信零售渠道正处于向新零售转型的关口，但仍然在包括智能手表在内的新消费电子产品充满过往暴利思维。

“一个成本仅不到200元的智能手表，线下渠道却一定要定价800元以上才销售，如此过往痕迹的病态销售状态，很难快速扩大用户群。”一位智能手表厂家高层如是说。

第一AI产业研究院认为，5G和语音控制应该是解决成人智能手表功能局限的关键，若能解决该问题，最贴近人体的智能穿戴自然也成为万物互联的核心。即智能手表可以独立控制更多智能终端时，而不仅仅是手机功能的延伸，届时中国智能手表市场春天就会到来。