为何盈利能力持续大幅下降？海信电器给出解释

据可靠消息，海信将于3月7日正式发布自主品牌的OLED电视，作为OLED时代的掉队者，海信此举被认为是对过去10年彩电战略的全面修正，坚持多年的激光战略有可能被抛弃。

1月30日，海信电器（SH600060）发布2018年业绩预告：预计2018年度实现归属于上市公司股东净利润3.245亿元—3.89亿元，同比下降59%-66%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润同比减少5.9亿元—6.566亿元，同比下降84%-93%。

为何盈利能力持续大幅下降？海信电器给出的解释是：

一则主营业务盈利下降——报告期内海信牌电视内销收入降幅较大，而同期营销投入明显增加，致使当期费用大幅增加。

二则TVS（指海信收购的东芝电视业务板块）报告期内持续亏损。

由于海信电器盈利连续三年大幅下滑，加之海信电视行业地位近年来持续走低，2019年1月24日即海信电器发布2018年业绩预告的前几天，刘洪新辞去海信电器董事长一职。

而此前，刘洪新同时担任海信集团总裁职务，一度被认为是海信集团董事长周厚健的接班人。

回看刘洪新主政海信电器的三年，正是海信电器每况愈下的三年。年报数据显示：2016年海信电器实现净利润17.59亿元，2017年这个数字变成了9.42亿元，2018年进一步变成3.245亿元—3.89亿元。

在资本市场，海信电器（SH600060）的表现同样惨淡，是2018年市值跌幅最大的家电企业之一。

一直以来，海信电器是中国彩电行业为数不多的绩优股，但近年来在两个市场（销售市场+资本市场）表现都不佳，我认为，除外部市场环境形势严峻之外，恐怕自身战略也值得深刻检讨。一个看得见的事实是，2010年以来，海信电视一味坚守“液晶+激光”战略，两个鼓点都没踩准。液晶必将被OLED或量子点取代，而激光作为投影技术只能分享缝隙市场、边缘市场，不可能成为显示技术主流方向。可以说，海信电器两个宝都没押准。海信电器正在从彩电行业的“技术派”滑向“保守派”。

调查机构提供的数据显示，在国内彩电市场，海信已被老对手创维彻底超越，这也是海信最不愿意看到的。

据内部人士提供的信息，目前整个海信电器对未来向何处去感觉迷茫，普遍担心在即将到来的下一个显示技术时代，海信有可能被挤出主流彩电品牌行列。

据信，海信将于3月7日正式发布自主品牌OLED电视，作为OLED时代的掉队者，海信此举被认为是对过去10年彩电战略的全面修正。