跌跌撞撞：2018手机厂商大事记

2018年绝对是手机市场暗涌不断的一年。明明还是2017年新贵的品牌，却在2018惨遭滑铁卢；而在今年全球手机市场一片萎靡的情况下，中国厂商还能杀出黑马逆势增长……不少研究机构出具了相关数据报告，接下来让我们跟着榜单一起回顾一下今年厂商们的大事记。

首先来看销量夺冠的OPPO：

2018年1月，OPPO宣布成为Qualcomm Technologies “ 5G领航 ”计划合作伙伴。

5G无疑是2018年年度热词之一，作为手机市场头部厂商之一的OPPO，当然不能错过与国际市场的合作。无论是从OPPO对5G终端的研发，还是从更好的打通与国际品牌的合作方面来看，此举都是百利而无害。

3月发布的OPPO R15为其2018的销售好成绩作了一个良好的铺垫。除了在外观上以渐变色彩吸引眼球，该款机器的拍照功能也得到了众多消费者的认可。

从4月开始，OPPO的战略转型开始慢慢的显露。OPPO研究院的成立以及在AI、AR方面的布局也在预示着OPPO未来的产品中会蕴含更多更新的科技成果。

6月发布OPPO Find X，3D结构光技术带来了手机市场生物辨别技术的一次震撼，与兰博基尼的跨界合作促使OPPO顺利开拓欧洲市场。同月，与中国移动签署“5G终端先行者计划”合作备忘录，5G手机锁定2019年发布。可以看到，产品力的提升、与国际品牌的紧密合作都对其品牌知名度的提升有了不小的助力。

不过OPPO也并不是一路上完全顺风顺水。与屏下指纹顶级供应商汇顶的“短暂分手”，使得其下半年新品OPPO R17对比起同期产品稍有失利，而市场数据很直白的告诉了我们这一点。

可能基于与汇顶的失利教训，OPPO在下半年更加密集地在自主研发上布局。8月宣布成功基于可商用手机完成5G信令和数据链路的连接，10月启动贝尔计划，推动人才培养发展；11月对外授权VOOC闪充技术，达成与多方的深度合作，共同实现多赢局面。

可以看出，今年的OPPO发展态势大体向好，产品竞争力的提升、多方深度合作以及自主研发对品牌知名度的扩大起着重要作用，相信在2019年OPPO也会有一番相当不错的成绩。

榜眼vivo：

2018年初，vivo下调了印度零售商利润分成，不仅让其手机门店数量大幅下降，还使得其品牌关注度在印有所降低。不过或许这是vivo调整品牌战略的一个开端，因为vivo印度负责人认为，2017年vivo V7+的好成绩可以作为2018年的参考。

vivo的屏幕指纹技术对手机市场的影响是深刻的，自1月全球第一款采用屏幕指纹技术的手机vivo X20Plus发布后，全面屏的设计需求大幅度提高。而2月发布的概念机vivo APEX屏占比达91%，加上扩大了解锁范围的屏幕指纹技术的共同作用，手机行业全面屏设计的进程被全方位提速。

7月依托FIFA世界杯，vivo在国际舞台上打出一个满堂彩。同期开展的以展现摄影表现的“vivo非凡摄影师”计划带动多方位参与，提高了vivo在国际市场的知名度，而世界杯期间发布了蕴含零界全面屏、屏幕发声技术、弹出式前置摄像头技术的vivo NEX，更是因为前期vivo在这世界性的体育赛事中“露脸”的成功铺垫，“收割”了众多体育爱好者的关注，这也成为了vivo开拓国际市场的重要一役。

2018年底，关键词非5G跟旗舰机莫属了。11月，vivo公开展示5G手机，微信等常用应用已可使用。旗舰机方面，在12月vivo带来了双屏旗舰vivo NEX，这款手机为业内追捧的100%全面屏提供了另一种新颖的解决方案。

可以看出，vivo正致力于从“Hi-Fi&Smart”到“Camera&Music”再到如今的黑科技首发者逐步转型，而对应这一转型，vivo在北京、深圳、南京、杭州、东莞、圣地亚哥全球六座城市建立研发中心，以自主研发为最终目标，着眼于5G终端的研发以及5G系统产业生态的建设，预计将在2019年年底以前推出首款5G手机，为用户带来更多惊喜。

探花华为：

曾有消息指华为在年初定下出货量2亿台的目标，在当时引起了不少争议，有研究机构认为由于手机零件成本提高导致市场需求下降，而市场份额从去年开始已经趋向稳定，所以这个目标应该很难实现。但是华为团队一向迎难而上，12月25日，华为官方宣布，2018年华为手机发货量（含荣耀）已经突破2亿台。

2010年至2018年华为智能手机发货量（单位：百万台）

哲学告诉我们，事物的发展是曲折上升的，这个理论放在华为的2018年总结也不为过。

早在1月，华为试图以Mate 10 Pro打入美国市场，但囿于各种原因，美国运营商AT&T始终未与华为达成合作。对于华为来说，这确实是个不小的打击，因为美国消费者更偏向于向Verizon、AT&T、T-Mobile、Sprint等运营商购买手机。这也就是说，无法打开美国运营商渠道的华为，将无法在美国市场大展拳脚。

然而以美国为首的国家对华为的忌惮还不止于此。今年12月初，传来了华为CFO孟晚舟于加拿大被捕的消息，华为股价因此波动，接着其他“美系”国家便纷纷传来“禁用”或者“抵制”华为的“决定”。华为方正积极的沟通解决，希望不会步了中兴的后尘。

不过，在笔者看来，虽然这次大规模的“封锁”对华为造成阶段性的损失，但也总比前期在美被迫隐形来的好，起码美国消费者终于有机会了解华为这个中国品牌，说不定是一个契机，毕竟，华为的产品实力过硬，消费者总是能聪明的进行择优选择。

即使遭受美系打压，华为仍在2018第三季全球手机销量总体下降的趋势中逆势增长成为全球手机出货量的TOP2，这与华为产品的竞争力、产品线的布局分不开，华为对中高端市场的关注度平均，因此能较好地把握市场动向。

TOP4苹果：

苹果今年的表现似乎绕不过价格这一关键词。不可否认，苹果在iOS生态的布局相对完善，很多人性化的设计（如苹果手表能有效监测穿戴者健康情况等）确实值得消费者欣赏，不过其在2018发布的产品惊喜度降低也是不争的事实，这很大程度上影响了苹果的销量。大概苹果也了解到这一点，所以本年对其产品做了一定程度的提价，上万的价格让很多果粉望而却步。

曾有分析师看好iPhone XR对苹果2018年度的销量贡献，可是很快又被“打脸”，不久后便传来下调iPhone XR出货量的评估消息。面对中国厂商在市场的强势，苹果在12月也不得不宣布降价的决定。

今年的苹果除了在自主研发上缺乏新意，与高通的“分手”也对其产品品质有一定影响。笔者身边就有人使用搭载英特尔基带的iPhone，在同一场景下，搭载英特尔基带的iPhone信号表现确实不及另一部搭载高通基带的iPhone。而且有消息指出，由于英特尔未能完善的解决5G产品的发热问题，很可能导致苹果的5G终端在2020年才能面世，如果成真，苹果的市场份额恐怕还会进一步缩减。

TOP5荣耀：

今年荣耀也向其“老大哥”华为看齐，专心致志走技术路线。

今年6月，荣耀发布GPU Turbo技术，这项技术在不改变硬件的基础上优化图像表现，同时在整机功耗上，搭载GPU Turbo技术的荣耀Play在游戏中还是有一个明显的优势，那就是游戏渲染场景时候的功率是3.9W，这比华为P20的4.7W要小。

到了11月，AI技术在荣耀Magic2上得到明显的提升，智慧生命体YOYO的诞生推动着业界AI技术的发展，也为行业内AI发展提供了一个优秀的范例。同时，与多个行业共同协作，催生了一套围绕YOYO智慧生命体开展的互融生态圈，与更多合作伙伴达成多赢的共同目标。

TOP6小米：

小米的年度热词应该非上市与出货量破亿莫属了。

2018年7月9日，小米在香港上市。此举不仅使小米品牌知名度大幅提升，小米互联网帝国将以上市公司的面目浮现，中国企业在世界的影响力将扩大。为了成功上市，小米在市场上的表现相当积极。除了手机成为其收入的主要构成部分，小米在相关配件、loT生活消费品的火力也相当猛，多元发展令小米充满活力。

从研究机构发布的报告数据看，虽然小米在2018年Q3国内表现失利，但在海外市场，其增长率为83%，远超华为23%。证明小米在今年的海外销售政策拿捏得相当精准，以印度市场为中心向周边东南亚国家辐射确实是海外扩张的一个有效途径。

而在10月26日，小米宣布出货量突破一亿台，让我们看到小米作为互联网上市公司的张力，而这一里程碑的到来无疑也为投资者增加了信心。

出货量破亿与小米狠抓产品质量的经营方针分不开。2017 年初，小米手机质量委员会成立，雷军亲自担任小米手机质量委员会主席，并在多个场合表示“质量是小米的生命线”，可见小米对产品质量的重视。

失利中国市场的三星

三星依旧是2018年Q3手机出货量的龙头老大。但值得注意的是，三星的增长率在下降，并且大有增长疲软的势头。

在 IDC 公布的 2018 年 Q3 全球智能手机数据报告中，三星的霸主之位被华为虎视眈眈。行业消息人士称，2018 年第三季度，三星电子在中国市场只交付了 60 万部手机；今年全年，三星电子在华手机销量预计将只有 300 万部。虽然这与中国手机市场的饱和有一定关系，但国产品牌的崛起和三星自身在华的销售政策关系更加密切。在高端市场中，华为的力量不容小觑；中低端市场似乎竞争力也不及以性价比著称的小米，OPPO、vivo也是奋起直追，在这样的左右夹攻下，三星显得尴尬为难。

而在印度市场，类似的情况也在发生。

虽然在上个季度，三星的销量曾经超过小米位居第一，但三星在印的策略主要靠的是 Galaxy J 系列等中低端机型，上文已提及，三星在中低端机型上还是较难与小米匹敌。同时，三星也在面临来自印度本土Micromax的竞争。

在技术上，三星在11月的开发者大会上展示了可折叠手机，Google方面也公开说明将会对折叠移动终端提供技术支持，该款设备也有望成为三星重新抢夺市场的利器。

说完第一阵营的厂商，让我们来看看第二阵营的厂商在本年的情况。

4月爆出美国禁售风波对中兴的打击可见一斑。由于对美国市场的过度依赖，元器件禁售等于折了中兴的手脚；而在其第二大市场俄罗斯，竞争对手三星、魅族也是紧咬不放，导致中兴的市场占有率只能固守自己的阵地难以进取。在中国，中兴则早已成为三线品牌，市场占有率仅为0.43%。

曾经获得阿里投资的魅族在今年也难以逃脱降级为others的命运。公司内部不停换将、管理方针混乱、产品产能低下等都是魅族的致命伤。从赛诺发布的1-9月中国市场销量排名来看，虽然魅族以810万部位列第7，但其与上一名次的国产品牌销量为3725万部对比，销量差距接近5倍，呈现断崖式差异，与一线品牌有了难以跨越的销量鸿沟。其实从2016年开始，魅族的销量就开始滑坡，只不过当时还能在千万级的销量俱乐部挣扎，到了今年似乎只能下降到百万级。在笔者看来，就算是黄章出山，依托魅族15plus、魅族 16th两款在配置与价格都不是十分具有竞争力的产品，相信仍然难以挽回魅族在本年的销售颓势。

金立与锤子，可以说是2018年国产手机品牌的一对难兄难弟。

首先来看金立。

今年1月金立董事长刘立荣被冻结持有股权的消息沸沸扬扬。或许为其之后破产清算的命运埋下了伏笔。

据前瞻产业研究院的数据显示，近三年来，金立手机国内出货量不断下滑，在2015年为3000万部，2016年为2800万部，2017年为1494万部，2018年前九个月，金立手机出货量仅为442万部。从辉煌时期的3000万部到截止9月为止的442万部，差距达7倍之多。

业内人士认为，目前在华为、OPPO、苹果等一线手机品牌占据大部分市场份额的情况下，留给二三线手机品牌的位置本来就不多了，而金立又在近一两年内进行了较大市场费用投入，董事长刘立荣涉嫌挪用资金去赌博的负面消息又甚嚣尘上，多重作用下最终导致金立危机的爆发。

其实有消息指，在2017年金立能在全面屏设计上发力，但是其发布会由于各种因素被推到了11月，市场红利被消耗了大部分，所以在市场上的反响并不理想。至于供应链的现金流也由于金立当时兴建行政大厦和生产基地被大量消耗，故而导致了金立在产能与营销上变得更加被动。

今年也是锤子的黑色2018。本来坚果Pro2017年上百万销量与十多亿现金流能有助于锤子转亏为盈，但本年的3款产品却不尽人意。锤子坚果3外观借鉴友商的痕迹明显，配置也并不讨喜，在市场遇冷似乎是必然结果。而5月发布的旗舰产品坚果R1，及重新定义PC的TNT工作站，其做工与价格定位的严重不匹配让锤子陷入更加艰难的境地，一个以设计为核心的品牌最后产出被爆出各种质量问题的产品，简直是自砸招牌。

雪上加霜的是锤科曾经的掌门罗永浩一直与媒体交恶，导致其营销变得更加困难。

笔者认为，其实锤子的TNT工作站确实是一个新颖的尝试，但是生态构建的不完善也是这个产品的致命痛点。在主打产品手机上，锤子的后劲明显不足，从初代产品的惊艳到2018年产品的鸡肋，市场定位并不精准，如果能像一加一样坚持走小而美的路线，稳定研发团队，保持精尖产品的迭代，说不定可以另辟蹊径成为一个特色品牌商。

说到这里，不得不提今年开挂的一加。一加一向走高端市场路线，在2018年Q2印度市场，一加以40%的市场占比超越三星和苹果，成为当地高端手机市场销量最高的智能手机品牌，其中三星占比34%、苹果为14%。

这样的成绩，促使一加成为首个印度高端旗舰市场份额第一的中国手机品牌。

一加高端市场40%的份额占比中，一加6占比30%，一加5T占比10%。能够拿下印度高端市场冠军，最新的旗舰产品一加6可以说是绝对功臣。

根据一加公开数据显示，一加6上线后仅22天，全球销量突破了百万台。印度市场，一加6实现了开售前10分钟销售10亿卢比（约1亿人民币）的记录，同时一加6也成为2018年第二季度印度最畅销的高端智能手机。

这么看来，一加小而精的5年方针在小品牌产商中不失为一个成功的尝试，在手机市场马太效应越趋明显的情况下，小品牌应该更多考虑如何让自己活下去，品质始终是一个品牌的第一竞争力，比起追逐设计潮流不如多关注自身产品内核，才能有机会往第一阵营靠拢。

写在最后，荣耀总裁赵明曾说，全球化手机品牌最后只会剩四五家。根据市场反应，手机市场的寡头趋势明显，说不定就让赵明一语成箴，但是由于5G商用、物联网等包含巨大商机，小品牌手机说不定也能乘着这股东风从此翻身，“事物发展总是曲折向上”，让我们共同期待在2019年的手机市场焕发新景象！