0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

苹果Apple TV+捆绑购买拉低iPhone利润率

电子工程师 来源:郭婷 作者:新浪科技 2019-09-16 12:10 次阅读

高盛大幅下调苹果股票目标价,它预测苹果股价将会下跌26%。为什么?因为苹果Apple TV+即将试用,在试用期苹果采用的会计方法会给利润带来负面影响。

高盛分析师洛德·霍尔(Rod Hall)在报告中指出:“我们相信,在TV+ 1年试用期内,如果捆绑购买硬件和服务,苹果会提供60美元折扣。”

“实际上,苹果所用的会计方法本质上就是将营收从硬件转向服务,虽然客户不会感觉到自己是在为TV+付费。这样做的确能提升苹果服务营收,但在销售旺季(比如截止12月的2020财年一财季),它会给硬件ASP(平均销售价格)和利润率带来压力。”

报告发布之后,苹果股票在美国当地时间周五的交易中一度下跌2.6%。高盛将苹果股票未来12个月的目标价从187美元下调至165美元,并给予苹果股票“中性”评级。

苹果在声明中回应称:“我们并不认为Apple TV+的推出(包括对服务的会计统计方法)会给财务业绩带来重大影响。”

声明公布之后,苹果股价略有反弹,但收盘时还是下跌1.9%,收于218.75美元。

请注意,高盛并不是说苹果的会计方法有什么不当,它只是认为苹果的统计方法会影响硬件利润率。

到底是怎样计算的呢?霍尔举了个例子:用户花1000美元购买一台iPhone 11 Pro手机(本来是999美元,为了统计方便,霍尔将价格定在1000美元),苹果捆绑销售,用户可以获得一台iPhone 11 Pro,还有一年的TV+服务,价值1060美元;60美元的折扣并非全部来自TV+,而是由两者分摊。

用60美元除以1060,总的综合折扣率是5.7%。分摊之后,相当于iPhone以943.40美元的价格,一年TV+服务的折扣价为56.60美元。

霍尔发现,捆绑销售时iPhone的平均售价降低了,由于成本不会受到折扣的影响,所以利润率也同样会降低。霍尔称:“按照我们的计算,苹果用这种会计方法进行统计,会给2020财年一财季和整个财年的ASP造成大约7%的负面影响。”

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • iPhone
    +关注

    关注

    28

    文章

    13126

    浏览量

    200101
  • 苹果
    +关注

    关注

    61

    文章

    23572

    浏览量

    191422
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    苹果今年将“Apple ID”更名为“Apple Account”

     Gurman指出,新的“Apple Account”命名将用于网络与近期重大苹果软件升级,譬如适用于iPhone的iOS 18及适用于Apple Watch的watchOS 11等。
    的头像 发表于 03-18 14:38 185次阅读

    苹果是否计划在2025年或2026年量产可折叠iPhone或iPad?

    WitDisplay消息,苹果Apple)究竟何时会推折叠款iPhone或iPad,一直备受外界关注。
    的头像 发表于 03-08 14:52 183次阅读

    贝宝宣布小企业可采用支持Apple Tap to Pay的iPhone接受美金付款

    苹果自2022年起推出Tap to Pay技术,使得美国商家能依托iPhone以及合作iOS应用接受Apple Pay及其他免接触式付款方式。
    的头像 发表于 03-08 10:15 131次阅读

    大陆集团2024财年设定增长目标:销售及收益提升,利润率显著提高

    特别值得关注的是,集团汽车子集团2023年销售额成功增长了10.8%,达到了203亿欧元(2022年为183亿欧元),调整后的息税前利润率更是从-0.3%大幅上升至1.9%。
    的头像 发表于 03-08 09:41 240次阅读

    苹果推出沉浸式空间影音格式,Vision Pro头显将提供极致体验

    此外,苹果TV+平台自今日起将供应一批采用Apple Immersive Video格式的纪录片,其中涵盖15次格莱美获奖影片《Alicia Keys: Rehearsal Room》以及在挪威峡湾上空千米拍摄的《Highlin
    的头像 发表于 01-17 14:43 821次阅读

    苹果最新消息 苹果官网罕见大降价 关闭圣地亚哥AI团队

    享 早早神起来”1月18日至1月21日 ,以符合条件的支付方式购买苹果指定产品,最高立省800元,优惠产品包括了iPhone、Mac、iPad 、Apple Watch SE、AirP
    的头像 发表于 01-15 11:52 357次阅读
    <b class='flag-5'>苹果</b>最新消息 <b class='flag-5'>苹果</b>官网罕见大降价 关闭圣地亚哥AI团队

    全球首颗3nm制程的芯片A17登录苹果发布会,iPhone15顶配命名依旧是Pro Max

    9月13日凌晨1:00,苹果公司召开秋季新品发布会,推出Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2、iPhone 15系列。本次发布会依旧采用线上
    的头像 发表于 09-13 16:07 634次阅读

    天马或进入苹果iPhone SE 4供应链

    iphone se系列的价格相对较低。例如,“iphone se”的三大售价为3499元人民币。因此,苹果进一步严格了供应链成本控制,并降低了对iphonese 4.6.1英寸柔性amoled面板的
    的头像 发表于 08-14 09:48 304次阅读

    鸿海斥资3300万美元向苹果购买设备

    据彭博社报道,鸿海公布,鸿海的印度子公司将从苹果运营商(apple operations ltd.)购买设备,以满足运营需求。台湾媒体报道说,鸿海虽然没有具体透露此次设备的用途,但业界推测说,鸿海可能会生产
    的头像 发表于 07-19 10:38 435次阅读

    苹果的又一个“iPhone时刻”?解析Apple Vision Pro

    Apple Vision Pro在设计上采用了玻璃面板和铝制框架的组合,外观看上去像是一副颇具科技感的滑雪镜,与苹果自家AirPods Max收纳包的设计有异曲同工之妙。官方给出的资料显示,Apple Vision Pro搭载用
    的头像 发表于 07-09 16:00 579次阅读

    苹果apple Vision Pro 设计亮点,震撼!

    近期,苹果重磅发布Apple Vision Pro,标志着用户界面UI设计方式的革新。苹果Apple Vision Pro 是一种VR 和 AR 混合现实结合的新型体,为界面设计师创造
    的头像 发表于 07-04 19:56 864次阅读
    <b class='flag-5'>苹果</b><b class='flag-5'>apple</b> Vision Pro 设计亮点,震撼!

    Apple TV拆解:模块化电源、A系处理器堆叠封装,放到现在做工依然抗打

    苹果却是众多3C厂商的学习典范。   那苹果的产品是否经得起时间的考验呢?近日笔者对一款发布于2012年的Apple TV 3进行了拆解,让我们来感受一下
    的头像 发表于 05-22 00:01 6436次阅读
    <b class='flag-5'>Apple</b> <b class='flag-5'>TV</b>拆解:模块化电源、A系处理器堆叠封装,放到现在做工依然抗打

    iPhone15机型基本敲定,融入灵动岛和堆叠式摄像头

    15和15 Plus配备60Hz屏幕,Pro和Pro Max配备120Hz高刷新屏幕,同时iPhone 15Pro Max将会搭载潜望式镜头,6倍光学变焦能力。   而苹果iPhone
    发表于 05-16 09:49

    苹果Apple ID出现大面积故障

    大面积故障似乎影响到了全球用户。貌似这次是全球宕机。 同时Mac、iPhone苹果官网都受不同程度的影响,网页版的Apple ID / iCloud 在输入账户后提示无法完成请求,无法通过
    的头像 发表于 05-12 11:55 2477次阅读

    利润率回升给理想汽车的股价和销量带来了高速增长潜力

    利润率回升给理想汽车的股价和销量带来了高速增长潜力
    的头像 发表于 04-04 12:21 300次阅读