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电视价格下降促进销售,TCL可望成为今年最大赢家

柏颖漫谈 2018-10-10 08:58 次阅读

据预计今年液晶电视的出货量将增长1.7%至2.18亿台,扭转了过去两年同比下滑的势头,并预计未来数年也将维持相当的增速。在众多电视品牌当中,近几年表现出色的中国电视品牌无疑是获益者,而在中国电视品牌当中TCL可望成为今年的最大赢家。

电视价格下降促进销售

自2016年起全球液晶面板出现供应不足导致价格持续上涨,这导致了全球电视价格的上涨,而价格的上涨最终抑制了消费者购买电视的欲望,导致2016年、2017年全球液晶电视的销量分别同比下滑1.6%、4.1%,可见价格对消费者的影响是相当明显的。

不过液晶面板的价格走势在去年下半年出现转折,从去年下半年以来全球液晶面板价格持续下降,这主要是因为中国面板企业持续扩张产能所致。去年10月京东方的第一条10.5代线投产,这是全球投产的最先进液晶面板生产线,液晶面板产能的大幅增长导致了液晶面板供不应求的局面出现扭转。

OLED面板取代液晶面板加剧了液晶面板产能过剩的局面。在智能手机行业,三星一直以来强推OLED面板,到去年引领全球智能手机市场的苹果也采用了OLED面板推出iPhoneX,这加速了OLED面板在智能手机行业的普及;在电视市场,LG力推OLED电视,到去年OLED电视在高端电视市场的占比超过五成。这些因素均加剧了液晶面板产能过剩的问题,导致液晶面板价格持续下降,今年6月甚至传出京东方为了促销它的液晶面板给予电视企业20%的价格优惠。

在液晶面板价格持续下降的影响下,液晶电视自去年四季度以来已连续下跌,以32寸液晶电视为例,去年售价超过1000元人民币,今年最低曾跌倒750元人民币,最近回升至799元,跌幅超过两成多。很显然,电视价格下降的影响是明显的,今年上半年全球电视出货量同比上涨7.3%,较去年和前年的下滑出现了显著的转变。

其实全球电视市场还有挖掘的空间,在欧美和中国这些已趋于饱和的市场,大屏电视的价格下降吸引了消费者升级电视;在印度、非洲等市场液晶电视尚未普及,甚至传统的CRT电视还占有较高的比例,液晶电视的价格下降也有利于向这些地区普及,提升液晶电视的出货量,而且在这些地区由于更先进的OLED电视价格昂贵难获消费者接受,将为液晶电视提供更多机会。

TCL可望成为今年最大赢家

今年上半年全球电视前五强当中,增速最快的当属TCL,其出货量增长34.1%至1265万台,仍然位居全球电视市场份额第三名,虽然排名不变,不过它的电视出货量与第二名的LG大幅拉近,同期LG的电视出货量为1309万台,LG的出货量同比增速仅为6.3%,如果下半年双方的增速保持这样的水平,TCL可望超越LG成为全球第二大电视品牌。

TCL的电视出货量快速增长受益于液晶面板价格的下降以及它自家的液晶面板生产企业华星光电的支持。TCL推出的55英寸和65英寸电视凭借价格优势广获中国和美国消费者欢迎,而在东南亚、印度等新兴市场则更欢迎它低价的32英寸和43英寸的电视,毕竟对于大众用户来说显然价格还是他们的首要考虑因素。

在前五大电视企业当中,前三强三星、LG和华星光电均拥有自己的面板生产线,三星和LG由于考虑到液晶面板的利润空间逐渐压缩已分别向QLED、OLED转型,三星缩减了液晶面板的产能,而LG也不再增加液晶面板的产能,TCL的华星光电则正在极力扩张液晶面板的产能,华星光电也正在加紧建设它的11代液晶面板生产线。华星光电已是全球前五大电视面板生产企业,凭借华星光电的支持,在2016年和2017年上半年全球液晶面板供应紧张的情况下,TCL的电视出货量却取得稳步增长,而在目前液晶面板快速下降的情况下,华星光电又帮助TCL电视取得成本优势,这是帮助TCL电视出货量迅速增长的原因。

此外电视前两强三星和LG倾向于获取利润也有利于TCL电视。三星今年上半年强化发展利润空间更大的大尺寸电视和QLED电视,这帮助它的电视面板出货量面积增长了5.5%,但是出货量却下滑了1.5%;LG则强化发展它的OLED电视,OLED电视在高端电视市场广受欢迎。这就有利于TCL依靠自家的液晶面板业务支持在中低端电视市场拉抬出货量,从而取得了电视出货量同比增长超过三成的成绩。

不过TCL的电视出货量虽然迅速增长,但是利润增长却相对有限,2017年中国电视企业的整体利润率只有不到2个百分点,电视行业的利润率较低促使TCL实施了业务重组,TCL集团将逐步将家电等业务分拆至TCL多媒体,TCL集团将成为以华星半导体显示产业为核心业务的资本市场平台,似乎它开始偏重于发展面板业务。

原文标题:全球液晶电视稳步增长,TCL可望成为今年最大赢家

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